Соцсети завоевали мир. Если когда-то давно вы регистрировались в инстаграме, чтобы постить фотографии из жизни и смотреть, что нового у друзей, сейчас это колоссальная площадка для продаж, коучинга и обмена опытом. И для продвижения модных тенденций. Еще недавно узнать о трендах сезона можно было на презентациях новых коллекций в рамках Недели моды или из обзоров в журналах. Единственными влиятельными лицами в fashion-индустрии были дизайнеры и глянец. Сейчас, в 2020-х, наблюдается совсем другая история: модницы всего мира полагаются на мнение инфлюенсеров в инстаграме.
Справка: инфлюенсер — от английского influence (влияние), блогер с большим количеством активных и лояльных к нему подписчиков.
Почему это хорошо? Теперь мы можем выбирать контент, который хотим видеть, формируя ленту с интересными публикациями. Подиумы и журналы по-прежнему являются частью модной индустрии, но социальные сети дают брендам лица, близкие и приятные подписчикам.
Производители одежды и обуви активно используют инструменты Instagram.
Реклама в соцсетях давно перестала быть чем-то необычным (и даже успела надоесть). Но инстаграм делает больше: он показывает нам, в какой одежде ходят наши друзья, какие модные тенденции продвигают блогеры и т. д.
Агрессивный рекламный контент, с которым мы встречаемся при просмотре ТВ и посещении сайтов, больше не работает. Мы доверяем рекомендациям друзей, подписываемся на блогеров, которые подробно разбирают модные капсулы, рассказывают, как одной трендовой вещью преобразить базовый гардероб, делятся скидками.
Что говорит статистика?
· Согласно исследованию датской медиакомпании Influencer Marketing Hub, 67 % брендов используют инстаграм для продвижения товаров через инфлюенсеров.
· По данным отчета ассоциации интерактивной рекламы IAB за 2019 год, 65 % пользователей подписаны хотя бы на одного крупного инста-блогера (с аудиторией более 1 млн человек).
· В опросах американской компании по сбору данных Morning Consult выяснилось, что 90 % представителей поколения Z и миллениалов прислушиваются к мнению инфлюенсеров в своей ленте и с высокой долей вероятности купят рекомендованный товар.
К чему это нас приводит?
Инстаграм мгновенно отправляет новости по всему миру. Сейчас, когда количество зарегистрированных пользователей превышает 1 млрд (на конец 2019 года), в нем можно создать «свой круг» подписчиков, с которыми у вас общие интересы, взгляды. Примерно 50 % зарегистрированных следят за фэшн-блогерами в поисках вдохновения для своих образов. Блогер делится с подписчиками подборкой вещей, они, в свою очередь, публикуют ответные варианты.
Почему это удобно?
Казалось бы: вот большой каталог одежды, каждая вещь сфотографирована на модели в разных ракурсах, при правильном свете. Что не так? В инстаграме мы показываем живые образы «в дикой природе» — не одну вещь, а целую капсулу, проверяем тренды, ищем интересные сочетания. И к нам приходят те, кто разделяет нашу эстетику и вдохновляется lifestyle бренда Urbanic.
Мы склонны следовать за людьми и брендами, которые наиболее близки нам по духу и настроению. В отличие от Facebook, Instagram — это тщательно отобранная лента из жизни не только наших друзей, но и нас самих. В ней картинки, на которые хочется смотреть в дороге, за чашкой кофе и вечером перед сном. И мы в Urbanic счастливы оказаться источником вдохновения для каждого из вас. Нам нравится, как вы носите нашу одежду и какие образы придумываете — делитесь этим с нами, и лучшие фотографии будут опубликованы в нашем аккаунте. Узнаем друг друга по хэштегу #urbanic.