Наглядно показать последствия игнорирования вакцинации — пожалуй, лучший способ замотивировать ее делать. Именно так и поступили разработчики вакцины «Спутник V».
На днях в сети появился ролик, показывающий разрушительную силу «машины пандемии COVID-19». И, поскольку в течение 2 минут от него нельзя оторвать глаз, можно сказать о том, что в России научились делать хорошую рекламу.
А нужна ли?
В СССР отсутствовали инструменты «мягкой силы», как и многое другое свойственное капитализму. Коммунистическая система и государственная монополия не предполагали конкуренции. Да и всё у всех было практически одинаковым. Однотипные дома, мебель, одежда с советского завода. Помните, как герой «Иронии судьбы…», прилетев в Ленинград, был уверен в том, что вернулся домой.
Однако, как показало время, советское правительство ошибочно не продвигало свою продукцию. В СССР много создавали. Строили заводы, фабрики, университеты. Вырастили выдающихся ученых, инженеров и врачей. Помогали дружественным странам, в том числе делились оригинальными разработками и т.д. Но продвигать свои изобретения на мировой рынок в советское время не умели. Между тем прогрессивные идеи заслуживают яркого оформления, не так ли?
Когда крупный бренд выпускает новинку, из желающих приобрести ее выстраиваются очереди. Всё дело в человеческой психологии. Лишь малая часть людей на планете не причисляют себя ни к каким сообществам. Большинство же примыкают к тем, кто им ближе (хотя не всегда именно к ним). Так они чувствуют себя частью чего-то большего, повышают свою значимость и в целом чувствуют себя более безопасно.
В этом и заключается главный механизм «мягкой силы» или, проще говоря, рекламы.
Но сегодня этот «двигатель торговли» не всегда используется уместно. А зачастую отвлекает от решения задач. Но не везде. У IT-проекта SFERA свой взгляд на маркетинг. Подробнее узнайте на сайте.
И всё-таки нужна…
Спустя десятилетия российские государственные компании (многие из которых родом из СССР) всё же осознали значение рыночных инструментов. Они адаптировались к новому строю и успешно демонстрируют выгоды от приобретения своих товаров.
Так, ролик о «Спутнике V» на принципе домино показывает, как COVID-19 рушит привычную жизнь людей. С китайского рынка вирус распространился по миру. Закрываются учреждения, вводятся запреты на социальные контакты. Весь мир начинает общаться через экраны. Ученые изучают вирус, а медработники забыли о выходных. И даже новогодняя елка повязана предупреждающей лентой. Но… на пути вируса стоит пункт вакцинации… А на другой стороне вышедшие из него люди продолжают обычную жизнь: общаются, ходят на работу, ездят на общественном транспорте.
Кстати, ролик создан для иностранной аудитории. И основной его посыл — привиться «Спутником V» — престижно. Если еще не видели, обязательно посмотрите.
В другом рекламном ролике, также созданном для иностранного покупателя, показан российский истребитель 5 поколения Checkmate.
Чуть забрезжил рассвет. Самолет взмыл в небо. Он движется к цели. И радары противника его обнаружили. Но тут же потеряли. Истребитель стал невидимкой и исчез с мониторов. В самый неожиданный момент он наносит точный разрушительный удар. Это тот шаг, который неприятель не смог просчитать. Шах и мат. Игра закончена. При этом всё сопровождается мощными динамическими сценами и аудиоэфектами.
Такое видео сняли о лёгком тактическом самолёте «Шах-и-мат», который создаётся в ОКБ им. П.О. Сухого. Посмотрите, производит впечатление!
Не сразу, но всё же понимание того, как эффективно презентовать себя на международном рынке, у российских компаний появилось. И в вузах России готовят не только инженеров и медиков, но и маркетологов.
Как вы считаете, стоит ли государству тратить деньги на подготовку этих специалистов, а госпредприятиям нанимать первоклассных маркетологов? Или лучше по старинке?
Автор:
Олеся Субракова
Читайте также:
Материал создан при поддержке проекта SFERA
#технологии #наука и техника #россия #экономика #производство #промышленность