Цель:
Структурировать работу «производственного подразделения».
Методы:
Анализ
- Найти и проанализировать не менее 10 проектов по той же тематике. 5 из которых будут в зоне российского рынка, 5 иностранных. Выписать успешные кейсы для заказчика.
- Найти успешные кейсы (не менее 10) из ближайших тематик. Например, если это стоматология, то смотреть кейсы медицинских центров. Выписать успешные кейсы для заказчика.
- Данные от таргетолога по рекламным кампаниям (показатели по подобным проектам).
- Обращаем внимание на визуальную, текстовую и эмоциональную составляющие.
Действия:
- Разработать концепцию ведения своих медиа (на что делаем упор и почему, приводим примеры из успешных кейсов), которая включает:
- визуальную часть;
- текстовую часть;
- эмоциональную часть.
- Формируем не менее 10 контент-публикаций вперёд, и согласовываем их. Если предполагается видео, которого у нас нет, потому что должен снимать заказчик, подготавливаем обычный пост на случай отсутствия видео.
- Задаем целевые показатели по каждому посту.
- Утверждаем рекламные публикации в соответствии с промо-планом клиента.
- Согласовываем с клиентом ближайшие 10 публикаций.
- Цикл повторяется за 5 публикаций до конца текущих (утверждённых).
Оценка результатов:
- Сравниваем целевые и фактические показателей по публикациям.
- Оценка общей вовлеченности медиа сетей компании в разрезе с начала работа.
- Обратная связь от клиента.
- Снятие скриншота факта выложенного публикации, с целью подтверждения выполненных действий.
Улучшение:
- Предложения от клиента (да-да, клиент должен участвовать в работе агентства над его проектом, это обязательно).
- Предложение клиенту сформированное предложение от команды, с применением новинок.
- Повторение цикла анализа.
Обучение:
- Еженедельное обучение сотрудников руководителем (или привлеченными экспертами из разных областей).
- Книги по тематике и общеобразовательные (поставить в мотивацию).
- Внешние тренинги.
В такой ситуации, когда вы управляете своим проектом, это структурный подход! Я понимаю - что кому-то будет не совсем понятно, что написано выше, это нормально. Могу по каждому пункту подробней пояснить, пишите в комменты или в ЛС!.