Рождество и Новый год – это время празднования по высшему разряду. Раз в год все поколения семьи собираются за столом, делятся эмоциями, наряжают елку, поют песни и обмениваются подарками.
Семьи меняются, но Новый год остается неизменным. Это происходит потому, что каждый член семьи играет свою роль с честью и строгостью: одни с энтузиазмом относятся к празднику, другие его ненавидят, но каким было бы Рождество без очаровательных Гринчей?
Klarna, банк, специализирующийся на финансовых платежных и торговых услугах, опубликовал отчет Festive Feels. В исследовании изучается, как идентичность влияет на то, как мир относится к праздничному сезону. Для получения данных был проведен глобальный опрос 18 000 потребителей в 18 странах.
Исследование выявляет особенности отношения к празднованию Нового года и покупке подарков. Однако главный вывод доклада заключается в том, что людей по всему миру можно разделить на пять различных рождественских личностей.
Фанатики и эксперты любят праздничный сезон больше всего: они обожают покупать подарки (почти вдвое больше, чем в среднем по миру – 48%) и 9 из 10 (91%, 92%) хотят найти значимые подарки, в идеале по выгодной цене (84% и 92% соответственно).
Фанатики, однако, немного чаще наслаждаются праздниками со своими семьями, в то время как Эксперты любят праздновать со всеми. Вы узнаете в них себя, если уже 2 ноября напеваете колядки или планируете встречи, чтобы не пропустить ни одного друга, когда дело дойдет до празднования Нового года.
С другой стороны, домоседы очень сосредоточены на праздновании с семьей, и, хотя они, возможно, не так любят покупать подарки (27%), те, кто покупает, хотят найти то, что имеет смысл и значение для получателя (47%). Вы узнаете в них себя, если покупаете подарки интуитивно. Вы знаете своих близких и узнаете идеальный подарок, когда увидите его.
Прагматики, однако, более склонны приступать к работе и воплощать задуманное в жизнь: каждый второй (50%) ищет выгодные предложения при совершении покупок, а 2 из 5 (39%) хотят покупать экологичные и безопасные подарки. Вы узнаете в них себя, если вы ориентируетесь на бюджет и склонны дарить полезные подарки. Главное – веселиться без излишнего энтузиазма.
Равнодушные люди не увлекаются эйфорией (и не покупают много подарков), но когда они покупают подарки, это происходит очень спонтанно; более половины (54%) покупают подарки, когда видят что-то, что, по их мнению, может понравиться близкому человеку, что более чем в два раза превышает среднемировой показатель (21%). Вы узнаете в них себя, если стараетесь в этот праздничный сезон избегать чрезмерно воодушевленных коллег по работе, типичных обязательств и романтических комедий.