Натуральная седина становится не просто благородной, а модной.
Бьюти-компании подхватили тренд и призывают не закрашивать, а ухаживать за седыми волосами. Статистика подтверждает: рамки стандартов красоты действительно расширяются.
879 %
На столько увеличилось в 2021 году число запросов going grey в Pinterest. На 67 % вырос интерес пользователей Google к уходу за естественной сединой. Очевидно, многие из нас перестали красить волосы во время самоизоляции и привыкли к своему натуральному цвету. А потом вдохновились примером Энди Макдауэлл, которая продемонстрировала в Каннах серебристые кудри.
1930-е
Этой декадой датируются практически все рекламные кампании первых красок для волос, которые строились на слоганах вроде: «Больше никаких седых волос — теперь вам всегда 30» и «Седые волосы — бессердечный диктатор, не позволяйте ему ему указывать, что вы можете делать, а что нет».
АМЕРИКАНСКУЮ ПИСАТЕЛЬНИЦУ, ФИЛОСОФА, ФЕМИНИСТКУ СЬЮЗАН ЗОНТАГ НАЗЫВАЛИ «ЖЕНЩИНОЙ, КОТОРАЯ НИКОГДА НЕ ЗАКРАШИВАЛА СЕДИНУ». НЕТ, СЬЮЗАН НЕ БЫЛА ПРОТИВ КРАСОК ДЛЯ ВОЛОС. ПРОСТО ОНА ВСЕГДА ОСТАВЛЯЛА СЕДУЮ ПРЯДЬ В ЧЕЛКЕ, ЧТОБЫ ПОДЧЕРКНУТЬ СВОЮ ИНДИВИДУАЛЬНОСТЬ.
7
Таков pН у чистой воды и косметики линии True Grey для ухода за седыми волосами. Средства подчеркивают серебристый оттенок волос, делают их блестящими и мягкими, убирают желтизну. При этом благодаря нейтральному pH структура кутикулы не подвергается изменениям, как при окрашивании и тонировании. Линейку запустила компания Wella Professionals для всех, кто больше не хочет скрывать натуральный цвет.
«ТО, ПОЧЕМУ У ОДНИХ СЕДИНА ВЫГЛЯДИТ КРАСИВО, А У ДРУГИХ — ТУСКЛО И БЕЗЖИЗНЕННО, ЗАВИСИТ ОТ МНОГИХ ФАКТОРОВ, — РАССКАЗЫВАЕТ В ПОДКАСТЕ GLAMOUR «ЛУЧШЕЕ В КРАСОТЕ» ТИМУР БЕГИЧЕВ, ТОП-СТИЛИСТ WELLA PROFESSIONALS, ВЛАДЕЛЕЦ СТУДИИ ТИМУРА БЕГИЧЕВА. — ОТ ОБРАЗА ЖИЗНИ, ПИТАНИЯ, СТРЕССА, УХОДА И ДАЖЕ ОТ ВОДЫ, КОТОРОЙ ВЫ МОЕТЕ ВОЛОСЫ».
2006
В фильме «Дьявол носит Prada» 57-летняя Мерил Стрип появилась с ухоженными и тонированными, но седыми волосами. И, кроме восторженных отзывов, отхватила порцию хейтерских комментариев. Но процесс был запущен: в 2015-м в Великобритании появилось агентство Grey Model Agency, представляющее взрослых моделей во всей их натуральной красе.
35
лет — в этом возрасте обычно появляется первая седина. Во всем виноват особый ген IRF4, который способен блокировать выработку пигмента меланина. С возрастом количество последнего сокращается, из-за чего волос и теряет цвет. А вот появление седины в юности часто связано с генетикой или стрессом.
«БОЛЕЕ 60 ЛЕТ НА ЖЕНЩИН ДАВИЛ ЦЕЛЫЙ КОМПЛЕКС ЭКОНОМИЧЕСКИХ, КУЛЬТУРНЫХ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКИХ УСЛОВНОСТЕЙ НА ТЕМУ ВОЗРАСТА, И ПРОИЗВОДИТЕЛИ АКТИВНО ИСПОЛЬЗОВАЛИ СТРАХ ВНЕШНЕГО СТАРЕНИЯ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ КРАСОК ДЛЯ ВОЛОС», — ПИШЕТ КЛЭР РОБИНСОН В ЭССЕ GREY IN THE FEMINIST ISSUE, ЭТО САМОЕ ЦИТИРУЕМОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ В ИНТЕРНЕТЕ ПРО ОТНОШЕНИЕ ОБЩЕСТВА К СЕДИНЕ У ЖЕНЩИН.
2010
В этом году на показе Calvin Klein по подиуму прошлась модель с натуральными седыми волосами — Кристен Макменами, и ее обсуждали больше, чем саму коллекцию одежды. По одной из версий, именно она стояла у истоков тренда на натуральную седину. Модели на тот момент было 46 лет.
24 000 000
просмотров по хештегу #grombre в тиктоке и 237 тыс. подписчиков у одноименного аккаунта в инстаграме. Движение в 2016 году создала американка Марта Труслоу Смит. Девушка поседела, когда ей было 14. В последующие десять лет она так устала красить волосы, что решила доказать: жизнь слишком хороша (и коротка!), чтобы тратить ее на борьбу с сединой.