Говоря о моде, невозможно обойти стороной момент приобретения самих вещей. У всего есть своя цена, но, согласитесь, приобретать одежду дешевле - гораздо приятнее. Об этом знают не только покупатели, но и продавцы, поэтому маркетологи шагнули вперед, создав распродажу. Является ли распродажа ловушкой для покупателей или действительно помогает людям сэкономить их средства? На эти вопросы дает ответ основатель компании OFFPRICE, ведущий специалист по fashion retail Петр Коваленко.
Одежда - это отражение человека, его образ во внешнем мире, который не только говорит о характере, образе жизни и предпочтениях обладателя, но и создает определенный комфорт, настроение и даже способствует успеху в делах. Многие склонны не придавать своему гардеробу значение, а это рано или поздно заканчивается забитым доверху шкафом и возгласами его владельца "мне нечего надеть".
Согласитесь, выглядит привлекательно
Распродажа - это один из способов невЧербального психологического воздействия бренда на потенциального покупателя с целью продажи продукции. Вот официальное определение этого термина. Но для того, чтобы одежду вы носили регулярно и с удовольствием, нужно подходить к покупке вещей осознанно, чему могут помешать следующие факторы:
Страх упустить выгоду
Доказано, что люди получают наслаждение от покупки вещей по сниженной стоимости. Из этого следует, что они боятся купить вещи и насладиться мимолетной радостью. Такое чувство очень кратковременно и обманчиво. По-настоящему выгодная покупка должна быть качественной и соответствовать вашему гардеробу.
Ощущение потери
Никому не хочется терять то, что у него есть, даже если это не совсем нужно. Это относится и к одежде. Платье, которое вы никогда не надевали, все еще висит новое в шкафу. Но вы и не используете его по назначению, и не можете с ним расстаться. Если вы с ним расстанетесь, вы признаете свою слабость в отношении импульсивных покупок и поймете, что деньги были потрачены зря.
Часто, идя на поваду у скидок, вы совершаете импульсивные покупки
В шоппинге важна осознанность. Никакие заманчивые ценники не должны соблазнять вас на покупку, Если только вы не влюблены в эту вещь и не пришли именно за ней. Но формат восприятия может меняться, например во время шоппинга в аутлетах. В OFFPRICE многие приходят "поохотиться" (эффект treasure hunt): в магазине нет глубокого выбора, а некоторые вещи представлены в единственном экземпляре. Элемент охоты важен, он создает эффект азарта. Но есть нюанс: если человек понимает себя, то азарт становится более направленным и учитывает имеющийся гардероб. В результате покупатель минимизирует шансы, что после покупки наступит разочарование. Вещь действительно хорошо впишется в образ жизни и будет сочетаться с уже имеющимися в гардеробе.
К одной вещи нужно купить еще несколько
Так происходит, когда человек покупает вещь из другой ценовой категории, полагая, что имеющиеся уже вещи вряд ли к ней подойдут. Это мнение так же ошибочно. Многие стилисты комбинируют вещи из разных коллекций, стилей и брендов. Поэтому нужно обязательно присматриваться к тому, что уже есть в вашем гардеробе, а не спускать всю зарплату на новый.
Выбирайте вещи осознанно даже во время распродаж
Мода
Миф, который уже много лет двигает вперед индустрию моды: чтобы быть красивым, успешным, стильным, нужно обязательно следовать текущим трендам. Существует ряд вещей, которые актуальны на протяжении десятилетий, их можно разве что дополнять новинками аксессуаров из новых коллекций. Не обязательно гнаться за модой, тем более она так непредсказуема. Найдите свой собственный стиль и придерживайтесь его.
Зомбирование
Сейчас век технологий, и, находясь во власти социальных сетей и других медиа, люди подвержены их влиянию. У многих успех ассоциируется с определенной внешностью и стилем, что предполагает покупку продвигаемых и активно рекламируемых вещей.
Слово "распродажа" звучит по-настоящему заманчиво для наших ушей и кошельков. По факт она может быть полезна только тем людям, которые знают себя, свой стиль и осознанно относятся к приобретению новых вещей. Перед тем, как отправляться на шоппинг по скидкам, разберитесь в своем гардеробе. Не жалейте вещи, которые вы не носите: отдайте их близким или сдайте в утилизацию. Чтобы разобраться в своем стиле, пройдите тест на психотип от OFFPRICE, который поможет вам узнать себя и предложит готовые вариант капсул из одежды под любую жизненную ситуацию.