Абсолютно любой продукт, услугу, действие в конце концов можно разложить на элементы. А теперь давайте задумаемся, а что будет если какой-то один или даже несколько элементов мы поменяем ?!
Именно на этом принципе основывается первый глагол " Substitue" а методике Scamper. Существует набор вопросов, которые должны помочь задуматься что бы такого поменять в привычной вещи, чтобы она стала инновационной. Сами по себе вопросы похожи друг на друга и даже однотипны. А что если заменить:
- форму ?
- имеющиеся правила ?
- части ?
- название ?
- запах, цвет, вкус ?
Гораздо интереснее рассмотреть это на примерах. Начнем от классики до чего-то реально новенького.
1)"Мой автомобиль может быть любого цвета - если этот цвет черный" (Генри Форд) Все было отлично, пока Луи Шевроле, отделившись от Генри не создал свою малолитражку. Она была по всем параметрам идентична легендарной модели Т, но ... они поменяли цвет. Теперь это были реально цветные автомобили и в то время это было инновационно.
2) Симпл Димпл - это тот же Попит, но с измененной формой и размером ячейки. Только это изменение позволило создать новый продукт и увеличить продажи в разы. Как папа двоих детей я знаю о чем говорю, а теперь про масштабируйте это на всех родителей. Существенная прибавка
3) Украинский бренд KSENIASCHNAIDER создали новый чемодан для путешествий заменив материал корпуса. Теперь это переработанный пластик из 60 ПЭТ бутылок, который к тому же меняет цвет при разном угле обзора
4) Умная колонка Алиса от Yandex куда же инновационнее ?! Она уже меняла форму, цвет. Но есть еще одна замена, которая произошла буквально на днях. Алиса поменяла голос на шепот. Теперь она может понимать и разговаривать шёпотом. Это здорово, потому что в доме живут еще люди и они не всегда готовы круглосуточно слушать "гостью из будущего"
5) Любые чипсы с любыми новыми вкусами воспринимаются как новинка. Особенно если это преподносить так как это делают Lays
Ну как-то так ! Пишите какие еще примеры инновационных продуктов и стартапов можно привести всего лишь променяв отдельные элементы.
#маркетинг #scamper #идеи для бизнеса #идеи для подарка #обучение
