Современный человек не представляет свою жизнь без мобильных устройств. Сегодня телефоны используют более 5 млрд человек по всему миру. Вместе с тем, мобильные устройства становятся средством социального управления и продвижения ценностей и даже идеологии в обществе. Современный контент становится все более простым для потребителя и все больше оказывает влияние на подсознание человека. Короткие видео, идущие непрерывным потоком рассеивают внимание и полностью затягивают пользователей.
Известным китайским изобретением в области сетевых приложений стал Tik-Tok. Китайская компания ByteDance разработала приложение Douyin (抖音) и запустила в 2016 г. в Китае. Именно тогда уже был обозначен потенциал приложения. После чего компания выпустила в 2018 г. глобальную версию на основе приобретенного социального сервиса Musical.ly.
Tik-tok в начале 2019 г. был скачен более 1 млрд, а выручка ByteDance составила более 200 млн долларов США. В 2020 г. общее количество пользователей Tik-Tok и Duoyin перевалило за 1,6 млрд.
Tik-Tok явно обозначил потребности пользователей в легком для восприятия контенте в формате коротких видео. Такой тренд подхватили и другие социальные сети, в том числе ВКонтакте, Facebook, Instagram и Youtube. На всех платформах появились аналогичные форматы распространения контента. Более того, наподобие Tik-tok стали появляться аналогичные приложения - Likee, Vine, Kwai, Quick, Vigo Video и др.
Почему Tik-Tok - отличное средство продвижения идей и ценностей?
В первую очередь социальные приложения - продукт технологических компаний, которые отвечают за его функционирование, управление производимым контентом и данными. Тем самым, технологические компании, обрабатывая данные, могут банить или запрещать контент, неприемлемый с точки зрения правительства.
Китай особенно преуспел в этом плане, т.к. с помощью социальных приложений правительство КНР регулирует производство социально значимого контента, удаляя ролики, противоречащие официальной идеологии.
Более того, ввиду глобального распространения приложения китайские компании могут контролировать распространение контента на тему внутренних или международных проблем КНР. Так, например, под запрет попадают ролики на тему событий на площади Тяньаньмэнь и др.
Неудивительно, что государства начали блокировать Tik-Tok, дабы предотвратить распространение китайского влияния и защитить национальный суверенитет. Индия заблокировала Tik-Tok и ряд других китайских приложений после эскалации приграничного конфликта. Бывший президент США Д. Трамп пытался запретить использование Tik-Tok и Wechat в США на фоне конфронтации с Китаем. Пакистан, Индонезия и Бангладеш также периодически банили приложение.
Какие последствие может иметь распространение социальных сервисов?
Ввиду того, что информационная сфера стала критическим аспектом национальной безопасности, опыт управления обществом посредством социальных сервисов будет закрепляться на национальном уровне в других государствах в том или ином виде.
Как политики могут использовать социальные сети в своих целях?
Примечательно, что политики, для которых важны голоса избирателей, а также признание молодого поколения, используют социальные сервисы для коммуникации с избирателями. Так, Кристина Хасвуд смогла набрать голоса, чтобы пройти в Законодательное собрание штата Канзас в США. Девушка смогла через современные тренды Tik-Tok'a транслировать аудитории ее избирательную кампанию.
Если Вам понравилась наша статья, поддержите "Московский клуб" лайком и подпиской и присоединяйтесь к нашему каналу в Telegram и группе "Вконтакте" – https://t.me/mc_analytics / https://vk.com/moscow__club