Автор: Прохожий.
Говоря о пиаре, невольно вспоминается старая шутка:
В чём отличие белого пиара, от чёрного?
– Белый пиар, это когда к тебе во двор в два часа дня прибегают активисты с криками - Голосуйте за депутата Федорчука!!! А чёрный пиар, это когда происходит то же самое, но в два часа ночи…
В 2007 г. жильцы домов по Приморскому проспекту 151 и 155 (г. Санкт-Петербург) получили от районной администрации вдохновляющее уведомление, о возведении на «заброшенном пустыре», прямо под окнами их многоэтажек, очередного, крайне необходимого населению, высотного делового центра с подземной парковкой. В качестве застройщика выступила одна из питерских строительных компаний, получившая к этому времени все необходимые документы на освоение земельного участка. При этом, расстояние от спроектированного центра никак не укладывалось в строительные нормы, а «пустырь» уже был облагорожен местными жителями и превращён в детскую площадку. Правда, последние штрихи мало волновали строителей и чиновников: согласно планов, это заброшенный пустырь, а расстояние, при должном подходе, позволяло вести высотное строительство.
Естественно, что энергичные жители единым фронтом выступили против принудительной «уплотниловки». Активисты писали жалобы во все инстанции, а при появлении строительной техники на площадке, высыпали на стихийные митинги. Однако, вскоре стало ясно, что протесты на ситуацию не влияют, а многочисленные обращения к властям всех уровней замыливаются и заканчиваются издевательскими отписками. Застройщик, при поддержке местной администрации, тихой сапой, начал завозить бытовки и постепенно осваивать земельный участок. Нужно было что-то менять…
И тогда, инициативная группа обратилась к жителю дома Владимиру Верховых, с просьбой оказать помощь в отстаивании детских площадок и придомовой территории от уплотнительной застройки. К слову, Верховых был не обычным жителем высоток, а генеральным директором ООО «АРУМ» - PR-компании, продвигавшей «зелёную» тему и «зелёный» бизнес, занимавшийся освоением городских пространств за счёт ландшафтного дизайна, обустройства лесов и парков, высаживания деревьев и кустарников и семеноводства.
Как опытный пиарщик, Владимир Верховых понимал, что бороться против системы, против строительства делового центра дело полностью провальное. Нужно было как-то переламывать ситуацию и менять саму концепцию сопротивления. Изучив обстановку, Верховых принял довольно оригинальное решение – выступить не «ПРОТИВ», а заявить положительную повестку «ЗА» - «За сад Владимира Путина № 1».
Осуществление проекта началось со стихийного митинга и последовавшего за ним субботника по благоустройству окружающего пространства. Жильцы домов скосили траву, убрали мусор, пересадили кустарники с территории занятой застройщиком, высадили на площадке саженцы сосен, привели в порядок детский городок, раскрасив его яркими красками.
В этот же день жители единогласно приняли решение назвать свою придомовую территорию «Сад Владимира Путина № 1» и поручили Верховых довести решение общественности до ведущих средств массовой информации. Кроме того, соответствующие уведомления были направлены в адрес депутатов Законодательного собрания Санкт-Петербурга, губернатору, управделами Президента РФ, полпреду Президента по Северо-Западному федеральному округу и, говорят, даже королеве Великобритании Елизавете II. В Букингемском дворце, конечно, очень удивились, но с истинно английской сдержанностью ответили, что королева, к сожалению, в силу возраста, не сможет лично посетить сад, но всячески поддерживает «зелёную» повестку и начинания активистов.
В качестве одной из достопримечательностей сада должен был выступить памятник лабрадору Кони Полгрейв – «лучшему другу президента Путина». Лабрадор был в своё время приобретён МЧС, а вскоре передан Сергеем Шойгу в подарок Президенту. Согласно арт-концепции, «лучший друг того самого человека» должен охранять сад и детскую площадку от строительства небоскрёба. Проект скульптуры разработал Алексей Ничепорчук, более известный памятником Виктору Цою. В настоящее время в сквере выставлены модели, а конкретные сроки установки памятника пока держатся в тайне. Памятник Владимир Верховых планирует отлить, переплавив бронзовые ключи, которых к этому времени удалось собрать около миллиона штук.
Инициатива жителей получила широкое освещение в Интернет-изданиях и печатных СМИ, поставив в сложную ситуацию не только строителей, но и чиновников, для которых борьба явно приобрела политический окрас. В обращениях к депутатам жители прямо указывали, что «время написания и принятия законов под конкретных участников строительного рынка закончилось. Точечная застройка идёт вразрез с позицией руководства страны проводящего курс на здоровую экологию, комфортные условия проживания и достоверную информацию о состоянии окружающей среды.»
Ранней весной 2008 г. жители навели чистоту и порядок в «Саду Путина». Активисты поправили садовые скамейки, замульчировали газоны и засеяли пространство травой со звучным названием сорта «Casanova», с целью привлечения в сад насекомых и птиц, которых «топор инвестора» буквально выгонял из ранее обжитых мест. Впрочем, вскоре это дало ещё один инфоповод – утверждалось, что благодаря этой траве, в ближайших к саду домах, резко увеличилась рождаемость.
1 апреля для поднятия боевого духа в предстоящей борьбе ООО «АРУМ» провело для жильцов увеселительную акцию – «Медведь в саду Путина». По задумке устроителей, развлекать гостей должны были дрессированные медведи Дима и Клава. Однако, Дима ещё не отошёл от зимней спячки, поэтому развлекать местную детвору пришлось медведице Клаве.
Всё это время информационное пространство Санкт-Петербурга буквально накачивалось информацией о «зелёных» инициативах жителей двух проблемных домов. Активистам, при грамотной поддержке PR-агентства, удалось перехватить «зелёную» повестку в городе.
Сокрушительный удар по деловому центру был нанесён 3 мая 2008 г., когда в «Саду Владимира Путина № 1» состоялся очередной субботник по посадке именных деревьев. На акцию были приглашены все политические партии, а также Президент с супругой, губернатор В.И.Матвиенко, полпред Президента И.И. Клебанов и т.д. по списку. Вместе с жильцами домов уважаемые гости посадили именные деревья за себя и за отсутствующих официальных лиц. Так, на аллее появились именной клён В.В.Путина и сосна В.И.Матвиенко.
В июле 2008 г. сквер уже имел цветущий вид. Это стало поводом для жителей Приморского проспекта поздравить чету Путиных с серебряной свадьбой, преподнеся им в качестве подарка обустроенный в придомовом саду «золотой цветник». Фотография народного цветника попала во многие ведущие издания. А вскоре жильцы направили в Топонимическую комиссию официальное письмо, присвоить народному скверу официальное наименование «Сад Президента».
Естественно, что выступать на стороне застройщика в этой истории, для городских чиновников было уже политической близорукостью. Строительство делового центра было приостановлено, а когда истекли сроки в выданных застройщику строительных документах, ему было рекомендовано не обращаться за их продлением. Так, грамотному пиарщику Владимиру Верховых удалось развалить одобренный всеми строительный проект. Не борись «ПРОТИВ», выступай «ЗА» и продвигай свою повестку…
Спасибо, что дочитали до конца. Ставьте "лайки" и оставайтесь на связи. Подписывайтесь на канал "ТыжИсторик", будет ещё много интересного.
ССЫЛКА на канал автора: ЕСТЬ ТАКАЯ ВОЕННАЯ ТЕМА
В продолжение занятных историй читайте: