В 1960-е годы мир охватило движение феминисток, которое повлияло на моду нижнего белья.
Бюстгальтер объявили символом «сексуальной женщины, которая стремиться угождать мужчинам» и публично его сожгли. На смену ему пришел свободный полукомбинезон андрогинного фасона, который носили как женщины, так и мужчины. Девушки, которых не затронула волна феминизма, изобрели прозрачные короткие пеньюары. Они скромно прикрывали сексуальное и откровенное нижнее белье.
Следующее десятилетие ознаменовалось знаменитой сексуальной революцией. В 1970-е годы многие девушки и парни, разделяя философию движения хиппи, вовсе отказались носить белье. В это время по всему миру начали появляться нудистские пляжи. Кроме того, именно в 70-х впервые на свет родился спортивный бюстгальтер.
Через десять лет феминистическое движение достигло совей цели, и fashion-эталоном стала независимая женщина, бизнес-вумен, облаченная в строгий деловой костюм. В 1980-е годы женское белье впервые становится эротичным и откровенным. Девушки стали скрывать за строгостью верхней одежды элегантные шелковые боди, бюстгальтеры с push-up и миниатюрные трусики стринг.