"Черная пятница" - самая масштабная распродажа года закончилась. Самое время сделать обзор. Да, вы не ослышались - в России это не только пятница для удачных покупок. Бренды начинают акцию в понедельник и заканчивают ее в Киберпонедельник. В результате распродажи длятся не один, а восемь дней. В этом году в России Черная пятница несколько отличалась от других лет. Вот несколько тенденций, которые мы хотели бы отметить: Делаем выводы и готовимся к новым праздничным кампаниям ;)
"Черная пятница" - самая масштабная распродажа года закончилась. Самое время сделать обзор.
Да, вы не ослышались - в России это не только пятница для удачных покупок. Бренды начинают акцию в понедельник и заканчивают ее в Киберпонедельник. В результате распродажи длятся не один, а восемь дней.
В этом году в России Черная пятница несколько отличалась от других лет. Вот несколько тенденций, которые мы хотели бы отметить:
- Массовый уход аудитории в маркетплейсы. Например, в Wildberries в период скидок число заказов выросло почти в три раза, а в деньгах – более чем в два с половиной раза, до 43 млрд рублей. На Ozon в главный день «черной пятницы», 26 ноября, количество заказов выросло в пять раз к прошлому году. Оборот от продаж непосредственно в этот день увеличился в четыре раза год к году, до 5 млрд рублей.
- Конкуренция между 11.11 и Черной Пятницей. Первый пик распродажи на Ozon случился 11 ноября. В этот день было продано товаров больше, чем в Черную Пятницу – на 6,1 млрд рублей. В Wildberries ситуация аналогичная - покупатели заказали товаров на 89 млрд рублей – почти в 3 раза больше, чем в аналогичном периоде прошлого года.
- Расширение географии от столиц до регионов. Если раньше покупки в «черную пятницу» концентрировались в основном в двух столицах, то в этом году на Ozon 70% продаж совершили в регионах.
- Из офлайна в онлайн. Тренд, плавно перетекающий из прошлого года, начавшийся с локдауна, набирающий обороты снежным комом. Торговые центры отметили падение трафика в Москве и Подмосковье на 24% по сравнению с распродажей 2019 года. В регионах в этом году итоги «Чёрной пятницы» оказались самыми скромными за последние четыре года.
- Новые модели потребления. Высокие продажи показывают бытовая техника и электроника, мобильные телефоны, компьютеры, планшеты, ноутбуки, косметика и продукты питания. Лучшие показатели прироста продаж эксперты отметили в категории «одежда, обувь и аксессуары» - 21,5%, далее: косметика и здоровье - 12,2%, электроника, техника, компьютерные игры - 11,9%, онлайн-образование - 5,6%.
Делаем выводы и готовимся к новым праздничным кампаниям ;)