Случай в рекламе, когда 80 лет лучше, чем 180.

А давайте-ка покусимся на святое, вы давно просили.

На прошлой неделе СберБанк отметил 180-летний юбилей. Громко. Пафосно. Масштабно. Ну, конечно, та-ка-я дата! Марафоны, ESG программы, TikTokкеры, вот и ролик сняли. Тоже мощный: "Вдохновляемся мечтами Клиентов!" Разберем его в нашем телеграм канале Как сохранить Клиента и тут с нашими любимыми читателями.

Итак, набирайте в легкие 180-летний воздух и смотрите, затаив дыхание. А я пока займусь подсчетом, но не бюджета на торжества, а реального возраста Сбера. Первая же дата в ролике - 1841 год - поражает воображение. Представьте, в России еще крепостное право, а СберБанк уже появился. Действительно, 12 ноября 1841 года император Николай I учредил сберегательные кассы, но почему вдруг именно они вдохновили Сбер? Почему не Первый Дворянский заемный банк или Купеческий банк, они созданы еще на 100 лет раньше каких-то там касс, сейчас вообще бы 280 лет праздновали. Поскромничали...

Вернусь к ролику. Он - о мечтах Клиентов: от хлеба с маслом до хлеба, который сам приходит домой. Много ностальгических сцен, задача тронуть струны всех currently living Клиентов - достигнута! Пока свекровь рыдает над стройотрядом, я млею от девочки в санках, запряженных папой. Млею и меня не бесят ни пафос, ни масштаб. Млею и понимаю маркетологов, создавших легенду: "Есть в этом сложном мире что-то вечное и незыблемое. Это - Сбер!"

Конечно, 80 или хотя бы 90 лет выглядели бы круче. Но, смахнув слезу умиления, забудем предательски сухие факты из Яндекса и Википедии: "СберБанк основан ровно 30 лет назад - 22 марта 1991 года". Закроем и забудем! В этой праздничной суете еще не успели исправить.