28 ноября 1970 года состоялся релиз «Play It Loud» – второго студийного альбома Slade и первого под этим названием (в «Beginnings» они выступали как Ambrose Slade). За продюсирование взялся Час Чандлер, экс-басист The Animals. Он же станет новым менеджером команды, переведёт её на лейбл Polydor; предложит Ли и Холдеру больше писать самостоятельно (из 12 треков 9 – авторские); а для привлечения публики настоит на смене имиджа, превратив Slade в задир-скинхэдов. Дейву Хиллу и Джиму Ли идея не понравилась, но, в конечном счёте, группа согласится коротко постричься и обуться в ботинки Dr Martens. (По правде говоря, особо выбора у них и не было – после коммерческого провала дебютного альбома и нескольких синглов).
Однако, новый имидж не поможет: оба сингла, «Shape of Things to Come» (кавер на песню из фильма 1968 года «Дикарь на улице», перепетую такими звёздами как Джордж Бенсон, Гэри Мур и The Ramones), и «Know Who You Are», написанная участниками группы, снова пролетят мимо чартов. Спустя много лет Нодди Холдер рассказывал: «…нас сильно критиковали за снинхэдовский образ, так что мы сменили Doc Martens на платформы и экипировались в духе «Супер Дэйва» – скафандры, и всё такое; это было очень смешно».
Не смешно было другое – альбом снова пролетел мимо чартов. Музыкальные критики назовут его «агрессивным», отметив, тем не менее, что «…Slade умело варьируют звук: временами он становится тихим, а затем они врубают на полную. Лид-вокалист склонен к избыточному крику, но, возможно, это придаёт группе привлекательности». Впоследствии два первых альбома будут названы «серьёзными» и «недооценёнными»: «…они отличаются от того материала, с которым Slade обретёт популярность».
По словам Нодди: « Поначалу «Play It Loud» не пошёл. К моменту его выхода мы не имели ни одного хита. Годами он продавался очень медленно, но после того, как у нас появятся хиты, станет серебряным». В 1973-м альбом достигнет 40-го места в Канаде.