ИГРА КАЛЬМАРА – фишки визуала и смыслов для соцсетей
корейский сериал «Игра в кальмара» (Squid Game) набрал более 100 млн просмотров и стал самым популярным за всю историю Netflix.
Предлагаю проанализировать успех этого продукта, попытаться понять, что такого было сделано и как это можно применить в любом бизнесе или блоге.
Более подробное смотрите в видео
УДЕРЖАНИЕ ВНИМАНИЯ
В лучших традициях Netflix каждый эпизод заканчивается на самой драматичной сцене — устоять перед соблазном нажать next episode довольно тяжело. Это причина огромной вовлечённости.
Это можно использовать в stories instagram – обрывайте рассказ на самом интересном или делайте сами сториз короче – 5-10 секунд – человек сам не будет понимать, что досмотрел весь ваш материал.
СПРОС и БРЕНД
Человек приходит не за товаром, а за удовлетворением потребностей.
Игры, в которые соревнуются герои — традиционные корейские забавы детей, но оформлены они как настоящее телевизионное шоу, которое смотрят с попкорном. Яркие декорации, сцена, много неона, качество съемки, музыкальное оформление (классическая, детская).
Это удовлетворяет нашу нехватку цветовых акцентов и шоу в жизни.
У сериала “Игра в кальмара” не просто сочная картинка, у него есть четкий дизайн система. Или на языке брендинга - визуальная идентичность, простая, но яркая и запоминающаяся:
- Есть фирменные цвета, которые чаще всего мы видим на экране - зеленый, розовый.
- Есть фирменная геометрия. Это знаки треугольника, круга и квадрата, которым оформляются разные носители - маски, визитки, игровое поле. А также фигуры звездочки и зонтика, которые вырезаются из печенья.
Если вы внимательно смотрели последний эпизод «Игры в кальмара», вы, вероятно, заметили, что формы круга, треугольника и квадрата, использованные на протяжении всего шоу, были взяты из главной игры «Кальмар». Они также отражают символы «ㅇ», «ㅈ» и «ㅁ» в корейском названии сериала: 오징어 게임. Однако вы, возможно, не осознавали, что у форм есть еще одна деталь.
По словам Чэ Кён Сон, весь персонал в игре ранжируется в иерархию, и это представлено формами на их масках. Форма с наибольшим количеством вершин (квадрат) представляет охранников с наивысшим рангом, а форма с наименьшим количеством вершин (круг) представляет более низкий ранг.
- Есть стилеобразующие элементы - атрибуты детства и игры. Паттерны с облачками на стенах, цветные качели, горки, куклы, печенье, звериные маски.
- Есть персонаж - кукла-убийца.
- Есть костюмы. Наличие масок на лице, особенно в духе нашего времени. Да и в целом - вся это жесткая система, регулирующая каждый шаг - нам стала хорошо знакома в последние годы, но это уже скорее совпадение - сценарий к фильму был написан задолго до пандемии.
- Есть и отсылки к атрибутам других известных проектов - например, синяя и красная карточки напоминают прием с синей и красной таблеткой в “Матрице”.
Стилеобразующие элементы как в брендинге, так и в кино очень важны для создания вирусного эффекта.
Вспомните хотя бы железный трон из “Игры престолов” – даже если не смотрели тот сериал, но если увидите картинку этого трона, поймёте о чём речь.
С таким набором атрибутов, как у сериала “Игра в кальмара” легко создать запоминающийся образ, растиражировать его через рекламу, мерч, мемы в интернете. Когда тебе в десятый раз попадается в соцсетях имидж с этой кукла или фигуркой - невольно пойдешь и загуглишь, а что вообще происходит. А там и сериал посмотришь.
Стиль “Игры в кальмара” уже подхватили разные бренды. Например, ФК «Спартак» стилизовал постер с анонсом матча с «Ахматом».
А для промо в центре Сеула метро украсили в стиле сериала "Игра в кальмара". Прямо на станции установили большую банку с призовым фондом, гигантскую куклу-убийцу со встроенным детектором движения. На стенде "работают" сотрудники в красных комбинезонах. Ступени метро покрасили в яркие цвета с надписями. Посетители метро могут сыграть в интерактивные игры и выиграть призы. Также награду могут получить те, кто отметил в своих социальных сетях компанию Netflix и официальный аккаунт сериала. Там же продается фирменным мерч.
Вирусная реклама
– вот, о чём позаботились креативщики стриминга. На Филиппинах установили куклу-убийцу из этого сериала. В TikTok выкатили игру-маску, где нужно носом вырезать на печеньке фигуру. А в YouTube запустили целые квесты. Именно вирусная реклама в Twitter и TikTok помогла сериалу в продвижении. Здесь своё дело сделал интернет. Также интернет порождает мемы – по хештегу можно найти уже миллионы приколов на разных платформах. Без внимания не обошёлся и недавний мировой сбой Facebook.
АДАПТИВНОСТЬ И ДОСТУПНОСТЬ
Нетфликс присылал съемочной команде специальные гайды, как снимать такое шоу, чтобы оно легко адаптировалось для просмотра на мобильных устройствах. Нетфликс знает, что большинство его пользователей будут смотреть контент с маленького экрана - к оператору были предъявлены определенные требования, чтобы картинка получилась подходящей для просмотра со смартфона.
КОНТЕНТ – адаптируйте материал для удобного просмотра пользователями вашего контента НА каждой ПЛОЩАДКЕ ОТДЕЛЬНО
ВЫВОД: адаптация под разные платформы и разные потребности ца на разных площадках – одна тема, но
на Youtube – длинные видео,
в Instagram – пост, рилс и сториз,
Tik-Tok – выжимка из длинного видео.
Не все проекты Netflix переводят на множество языков. Но для «Игры в кальмара» добавлены субтитры и дубляж более чем на 30 языках мира.
Маникюр в стиле сериала «Игра в кальмара»: 15 самых необычных и модных нейл-дизайнов https://www.ellegirl.ru/articles/manikyur-v-stile-seriala-igra-v-kalmara-15-samykh-neobychnykh-i-modnykh-neil-dizainov/
ВИЗУАЛ
Необычный визуал - это вообще фишка корейцев. Если вы посмотрите на дизайн корейской косметики - то это какое-то буйство красок, сумасшедшая подача, упаковка, мимишность. Гель в форме алоэ, крем в виде яблока или лапок животных.
Визуал имеет значение
Жанр Игры Кальмара – смертельные игры, обычно довольно мрачный по цветам – например “Голодные игры.
ИК очень красочная, по-детски милая, насыщенная картина. Хван Дон Хек создал для своего социального эксперимента невероятные сказочные декорации: начиная от огромной пугающей куклы на детской площадке в первом испытании и заканчивая замком ярких конфетных цветов, по которому участников в синих комбинезонах сопровождают до очередного задания охранники в масках. В бункере, где проходят игры, много света, всё в ярких цветах, веселеньких рисунках на стенах,.
Этому миру противопоставляется реальный - где темно, минимум красок, у людей много проблем.
Одним из основных компонентов сюжета сериала является слияние детских игр с мрачными реалиями современного капитализма.
Главные персонажи по разным причинам погрязли в долгах, отчаявшись настолько, что ради призрачного шанса на избавление от проблем готовы рисковать своей жизнью и совершать подлые поступки.
Такие смелые цвета не только привлекают внимание, но и вызывают эмоции. Кино и любой развлекательный контент люди потребляют из-за недостатка эмоций в обычной жизни, особенно хоррор или драму. Видимо, наша психика уже настолько адаптировалась к ужасу пандемии, что нам снова хочется пощекотать нервы, но чтобы это было красиво.
КРАСНЫЕ ИЛИ РОЗОВЫЕ? СИНИЕ ИЛИ ЗЕЛЕНЫЕ?
*частично информация взята здесь https://medialeaks.ru/0810ndi-amv-squid-game-pink-soldiers/
В Сети разгорелись баталии о том, какого цвета костюмы надзирателей из популярного сериала «Игра в кальмара».
Одним зрителям кажется, что костюм — бесспорно красный, но из-за определённого фильтра и освещения во время съёмок цвет становится слегка блёклым. Другие люди считают, что надзиратели носят ярко-розовую униформу — от малинового оттенка до цвета гибискуса.
Но оригинальный саундтрек к шоу разрешил все споры, указав в названии действительный цвет одежды охранников – стоило просто внимательно посмотреть на заглавия саундтреков к шоу. Музыкальная тема, посвящённая надзирателям, называлась Pink Soldiers, что в переводе с английского означает «Розовые солдаты».
Кстати примерно такой же успех имели костюмы и маски из «Бумажный дом».
Создатель сериала Хван Дон Хек объяснил, что он хотел внести четкий визуальный язык фракционности, характерной для многих детских командных игр.
Хотя явной причины для облачения охранников в униформу определенного цвета нет, в игре присутствует некоторый четкий символизм. Розовый часто считают женским цветом, а красный является цветом опасности - поэтому игры наряжены - использование парадоксального цвета, который традиционно олицетворяет мягкость и детство, но также вызывает чувство напряжения и тревоги.
Это напряжение только усиливается тем фактом, что лица охранников не видны, от чего они становятся больше похожими на зверей или роботов, нежели на людей.
Яркая цветная униформа, которую носят игроки и работники «Игры в кальмара», удачно вписывается в такое зловещее сопоставление.
Зелено-синий цвет спортивных костюмов участников и красно-розовый у охранников настолько яркие, что странно видеть их преобладание на гладиаторской арене в стиле «Голодных игр».
Точно так же сине-зеленые спортивные костюмы игроков несут в своем дизайне определенный уровень иронии. Спортивные костюмы – это повседневная одежда, а не боевые доспехи, и это само по себе добавляет сарказма при сопоставлении игры с ее жестокой сутью.
Кроме того, бирюзовый цвет униформы, как правило, является символом мира, исцеления или возрождения, но в истории «Игры в кальмара» спортивные костюмы — практически смертный приговор, и большинство тех, кто их носит, заканчивают свой путь в мусоросжигательных печах.
Зеленые спортивные костюмы были выбраны из-за их сходства с теми, которые использовались в корейском политическом движении 1970-х годов. Движение Saemaul, которое раздавало школьникам зеленые спортивные костюмы, якобы было создано для того, чтобы приобщить сельские районы к городской жизни. Однако правительство подверглось критике за то, как движение подавляло и уничтожало местную культуру, традиции и верования. Зеленый цвет также можно увидеть в коридорах общежития игрового персонала.
На фоне популярности сериала все начали охотиться за такой же формой, в которой участники играют в детские игры на выживание.
По данным cервиса Sole Supplier, продажи белых слипонов Vans выросли почти на 8 000 % с момента премьеры шоу, а запросы в поисковых системах на синие и зеленые (да, поклонники до сих пор спорят, какого они цвета) спортивные костюмы и белые кроссовки, подобные тем, что носят герои сериала взлетели на 97 и 145 %.
Многие отправились и на поиски красных комбинезонов, униформы охранников, — такой запрос увеличился более чем на 40 %.
Amazon и AliExpress первыми подсуетились и презентовали более двух тысяч вариантов аналогичных костюмов — как раз к Хеллоуину.
А Netflix выпустили тематический мерч «Игры в кальмара»: черные и белые футболки и худи с кадрами и символами сериала — треугольником, кругом и квадратом — теперь продаются в онлайн-магазине платформы
Игроки одеты в изумрудную спортивную форму из джоггеров с лампасами, толстовки на молнии и белые футболки, на которых были написаны номера участников. На ногах — самые базовые белые кеды.
Напомним, что зелёный был главным цветом летнего сезона и остался с нами этой осенью.
Похожий комплект можно найти в продаже у марки adidas. Эта коллекция как раз была посвящена переработке пластика и защите природы от мусора, что наверняка оценили бы корейцы.
https://www.instagram.com/p/CRRQoD-on6T/
https://www.instagram.com/p/CNmsnZfHfaG/
Чёрный кожаный тренч
Тренд на кожаные тренчи, который достиг апогея в 2020 году, сдавать обороты не планирует. В этом сезоне чёрные плащи и тренчкоты из натуральной и искусственной кожи вернули в моду создатели костюмов «Игры в кальмара».
Жители Кореи любят яркость ровно так же, как и комфорт, а кожаный тренч настолько универсальная вещь, что её можно будет комбинировать и с зелёным костюмом, и с розовым комбинезоном, тем самым убивая двух зайцев.
Классический костюм
Одно из важных правил корейского стиля — классика всегда в тренде. Школьный стиль зародился именно в Корее, а выдержанность при выборе одежды — характерная черта любого жителя страны. Когда игроков стало меньше, их переодели в чёрные смокинги.
https://www.instagram.com/p/CUYyAxCBEXy/
ФИШКИ МАРКЕТИНГА В СЕРИАЛЕ
Боль аудитории
Корейцы сильны в острых социальных темах – их взгляд на жизнь и ценности сильно отличаются от европейских и привычных нам, но при этом каждая тема отзывается у зрителей. Игра кальмара поднимает вопросы социального расслоения – нищеты и богатства – всё доведено до абсолюта: герои готовы умереть, лишь бы не возвращаться к своей старой жизни и стать богатым.
Если бы сериал “Игра в кальмара” вышел до пандемии - возможно, реакция на него была не такой сильной. Идея фильма, который была придумана давно, оказалась очень актуальным в наше время, когда многие люди потеряли работу. Тема поиска денег стала особенно болезненна - поэтому сериалу удалось зацепить зрителей, попав в их боль.
Для тех, кто не в курсе: сюжет сериала "Игра в кальмара" рассказывает о 465 обремененных долгами людях. Они принимают решение сыграть в игру на выживание за шанс выиграть огромный денежный приз.
Молодёжь, которая всё больше вовлечена в соцсети, ещё активнее стала реагировать на социальные проблемы, обиды или чувство отчуждения. А значит, они ещё больше сопереживают всем персонажам шоу «Игра в кальмара».
Соревновательный дух
Вы заметили, как много сейчас всевозможных батлов среди юмористов, шоу, где соревнуются таланты, конкурсов, спортивных состязаний? Такой контент очень популярен.
Музыка
Отличные саундтреки, которые зритель скачивает, чтобы слушать самому и делиться в сети. Между прочим, над сериалом «Игра в кальмара» работал автор музыки к другому нашумевшему корейскому проекту — "Паразиты"
Скрытые смыслы
- Цветы
Чэ Кён Сон говорит, что она плакала после того, как впервые прочитала сценарий эпизода игры в шарики, но эта сцена была ее любимой, хотя и на ее создание потребовалось больше всего времени. Одна деталь, которую фанаты, возможно, не заметили, — это цветы в сцене с Кан Сэ Бёк (Чон Хо Ён) и Джи Ён (Ли Ю Ми).
В сцене, которая пользуется огромным успехом у зрителей, арт-директор расставила цветочные горшки позади Сэ Бёк и Джи Ён. В горшке Сэ Бёк — живой цветок, а в горшке Джи Ён — мертвый. Это с самого начала предвещает то, какой персонаж умрет в конце игры.
- Путь перетягивания каната
Посмотрите внимательно на серый пол в игре на перетягивании каната, и вы заметите, что он напоминает дорогу. У него даже есть желтая разметка. Как говорит Чхэ Кён Сон, даже эта деталь имеет свой смысл.
Поскольку игроки погрязли в долгах без четкого осознания того, куда двигаться дальше, команда арт-директора решила использовать для этой сцены обрывки проезжих частей. Это показывает, что игрокам некуда идти, а также то, что многие из них живут на улицах.
