Когда дело касается дизайна бренда, возникает парадокс. Тенденции все время меняются, но бренд должен оставаться неизменным, сохраняя свою сущность, свои ценности и свой имидж.
С одной стороны, бренд должен оставаться узнаваемым. С другой стороны, он не может быть устаревшим. Чтобы транслировать свое послание миру, бренд должен говорить на этом языке и соответствовать ожиданиям своей аудитории. Если этого не произойдет, публика уйдет. Бренд должен оставаться интересным, понятным, эмоционально близким и актуальным. Вот почему даже самые старые и респектабельные бренды следят за тенденциями и меняются со временем.
Тенденции - это не цель, а средство для достижения цели.
Понимающий это дизайнер всегда сможет найти правильные средства, будь то создание новой визуальной идентичности или ребрендинг.
Давай посмотрим на тенденции веб-дизайна, которые доказали свою ценность в 2021 году и уверенно сохранятся в 2022 году. Все они - просто особенности визуального языка, на котором общаются бренды. Постоянно появляются новые слова и выражения, речь и произношение. меняются, но суть языка остается прежней. То же правило относится и к дизайну. Многообещающие тенденции сочетают в себе старое и новое. Вбирая в себя лучшее, что может предложить прошлое, они переносят его в будущее.
Так что же принесут с собой бренды до 2022 года?
1.Минимализм.
Минималистичный дизайн стал намного больше, чем просто тренд. В мире, переполненном информацией и визуальными эффектами, это необходимость. Создание порядка среди хаоса, устранение всех отвлекающих факторов, акцент на главном - все это имеет первостепенное значение в брендинге. Простые формы гарантируют более легкое восприятие, лучшее запоминание и более быстрое распознавание. В простоте и лаконичности сосредоточены энергия и мощь.
2. Красочный минимализм.
Традиционный минимализм с ограниченной цветовой палитрой постепенно заменяется новыми, красочными вариациями. Он сохраняет четкие и лаконичные формы и значения, но визуально обогащается яркими цветами. По сути, это объединение двух дизайнов, в которых традиционные сочетания дополняются яркими цветами и элементами.
3. Темная тема.
Приложения, веб-сайты, платформы социальных сетей и операционные системы все чаще предлагают темную схему. Она очень популярна среди пользователей.
Имей в виду, что в темном режиме дизайн бренда выглядит совсем иначе. А знакомая цветовая палитра может не работать на черном фоне. Чтобы добиться того же эффекта, что и в светлой теме, необходимо будет скорректировать цвета. Некоторые бренды идеологически противостоят темной схеме. Но в остальном можно использовать её привлекательные эффекты: контраст, яркие и живые блики, впечатление глубины, элегантности и престижа.
4. Геометрический дизайн.
Геометрический стиль показал большие перспективы в создании визуальной идентичности. Он говорит на языке четких линий и простых форм.
Геометрический дизайн одинаково хорошо подходит для основных элементов (например, логотип) и фона (орнаменты, узоры и т. д.). Элементы можно бесконечно комбинировать и перекомбинировать для достижения классных эффектов и единого визуального ритма. Геометрический дизайн позволяет легко придерживаться фирменного стиля.
5. Приглушенные цвета.
Приглушенные цвета как никогда актуальны. Они приятны на вид, расслабляют и создают впечатление умиротворения и умиротворения. Мятные оттенки делают дизайн свежим и чистым. Мягкая палитра говорит о комфорте и безопасности. Это именно то, что нужно некоторым предприятиям.
Фиолетовые оттенки были особенно популярны в 2021 году. Они хорошо сочетаются с пастельными тонами, создавая умиротворяющую атмосферу, поэтому никуда не денутся.
6. Классический.
Классический стиль неизменно актуален для компаний, позиционирующих себя как хранители традиций, стабильности, статуса и престижа. Эти бренды предпочитают модели со строгими пропорциями, точными формами и элегантной простотой.
Классический логотип - это впечатляющее сочетание геометрических форм, монограмм и орнаментов. Иногда представляет собой название компании.
Классические шрифты с засечками вернулись и часто сочетаются с неклассическими стилями. Эти шрифты вызывают чувство ностальгии и «старой доброй надежности», что и объясняет их возрождение.
7. Естественный дизайн.
Эта тенденция касается не только природы, окружающей среды и здоровья; Речь идет о естественности во всем: естественные цвета, фотографии без постановки, откровенные истории брендов и людей из реальной жизни.
Также популярны градиенты, так как они делают изображения более эффектными и эффектными.
8. Иллюстрации.
Иллюстрации все чаще находят свое применение в дизайне брендов. Они привлекают внимание, вызывают положительные эмоции, помогают общаться с аудиторией и создают более неформальную атмосферу. Это простой, эффективный и запоминающийся способ рассказать историю бренда. Иллюстрации делают бренд уникальным, веселым и человечным.
Иллюстративные значки и символы добавляют аутентичности и повышают узнаваемость. Это проверенная временем тенденция. Nike, Apple и Starbucks следят за ним десятилетиями и в ближайшее время не остановятся.
9. Анимированный логотип.
Анимированный логотип все больше становится необходимостью, а не трендом. Такой логотип сразу привлекает внимание зрителя и удерживает его в течение некоторого времени, что очень важно для запоминания.
Анимированные логотипы хорошо смотрятся на мобильных устройствах. Страницы с анимированной графикой быстрее привлекают аудиторию.
Анимацию можно использовать для рассказа истории бренда, расширяя идею, содержащуюся в статическом логотипе. Всего за несколько секунд вы сможете продемонстрировать деятельность, принципы работы и даже ценности бренда. Успешные примеры включают LinkedIn и FedEx.
В заключение.
Бренд-дизайн - это не просто слепое следование трендам. Подобно тому, как не существует двух одинаковых брендов, не существует универсальной формулы успеха. Решать тебе!
Самое главное - поддерживать отношения с аудиторией, говорить на одном языке, двигаться в одном направлении. Тогда любой выбор, который ты сделаешь, будет правильным, а новый стиль бренда принесет ощутимый успех.
Кстати, в нашем телеграм канале мы собираем лучшие ресурсы, мокапы и инструменты для простого (и не очень) дизайна, будем рады каждому гостю
ssites.spb.ru instagram telegram
Используй тренды, но не позволяй трендам использовать тебя :)