Исследование проводила команда Marketing Science в Facebook, в ходе которых она анализировала результаты двух стратегий для товаров повседневного спроса (CPG). Ключевым фактором роста были определены непрерывный маркетинг и широкие охваты для товаров CPG.
Итог исследования говорит о том, что лучшей стратегии нет, хороша и та и та, но существует 3 фактора, на которые стоит обратить внимание:
1. Следует избегать чрезмерного сужения аудитории по интересам.
При выборе стратегии по демографии, можно было бы добиться охвата в 2 раза больше при том же бюджете. Но в 50% случаев анализируемых компаний, аудитория была неоправданно сильно сужена.
2️. Обе стратегии могут обеспечить нужный охват и рентабельность.
Анализ показал, что одинаково широкий охват, был при одинаковом бюджете (в выбранных стратегиях по интересам и по демографии).
3. Оптимальная стратегия зависит от цели кампании.
Результаты исследования также подтвердили, что таргетинг по демографическим характеристикам лучше показывает себя в кампаниях, нацеленных на узнаваемость бренда и в целом верхнюю часть воронки продаж, таргетинг по интересам — на нижнюю часть воронки, конверсию в покупки и заказы.
Выбирайте стратегию таргетинга исходя из интересов вашего бизнеса и анализа целевой аудитории для максимального эффекта.
#7intero #агентствоинтеро #instagram #таргет #smm #facebook #меta