Что издателю хорошо
Кто такой издатель? Человек, получающий прибыль от продажи книжной продукции. Если спрос на книги падает, то издатель терпит убытки, бизнес для него перестаёт быть выгодным, следовательно, у издателя пропадает возможность вкладываться в развитие новых проектов, ибо нужно суметь не пойти ко дну со старыми. Вложение в новые проекты даже успешными книжными издательствами воспринимаюется как крайне рискованное предприятие. Ведь есть вероятность, что тираж не будет продан, а деньги (не только роялти автора, но и затраты на допечатную подготовку, печать тиража, маркетинг, рекламу ) не будут оправданы, а издательство вновь понесет убытки.
Поэтому издателю однозначно на руку сложившаяся в мире отчественой литературы ситуация: при явной нехватке читателей современной русской прозы мы можем наблюдать рекордное число авторов, желающих издать книгу. При этом авторов, понимающих, что ждать расположения издателя — неразумно, и, как следствие, готовых морально и, что важнее, материально участвовать в в издании своего творения.
Авторы-соучастники
Если авторов доперестроечной эпохи в самое сердце ранило бы предложение издаваться и публиковаться без гонорара, то современный писатель (не каждый, конечно, но большинство) это перенесет стойко: лишь бы опубликовали и издали. Более того — авторы, уже обтершиеся на современном книгоиздательском рынке, успели усвоить: с дополнительным финансированием малоизвестным автором быть недолго.
Подобным образом мыслей и действий авторы подыгрывают издателям, ссылающимся при отказе в издании книги на низкую покупательскую активность. Авторы принимают эти новые правила и пусть неохотно, но выполняют издательские обязанности по финансированию издания книги .
Правда, справедливости ради, надо сказать, что так случалось и на заре издательского дела. Всегда, и в середине 20-го, и в 19-м веке, находились авторы, которых отказывались печатать приличные издатели, и они издавались за свой счёт, обращаясь в типографии, которым все равно, что производить на счет.
Сегодняшнее отличие от прежних времен состоит в том, что издатель в виду непростых для его бизнеса времен отказывает подчас не только графоманам, но и вполне достойным авторам. Как следствие этим достойным тоже приходится принимать новые правила игры и пробиваться к читателю за свой свет.
С ног на голову
Итого получаем: современных авторов (при этом не только графоманов, но и вполне приличных литераторов), готовых платить за выход в свет своей книги, издателей, которые рады их издавать, ибо это позволяет худо-бедно поддерживать весь их бизнес, и открытый финал. То есть за результат должен беспокоиться сам автор, ибо он выступает инициатором всего процесса, а издательство — лишь исполнителем.
И поскольку он более заинтересован, то на него, как правило, и ложатся заботы, связанные с продвижением книги. И здесь все зависит уже от факторов нелитературного характера. Например, от способностей писателя выгодно презентовать, рекламировать, продвигать и продавать книгу. Но чаще от финансовых возможностей, позволяющих или не позволяющих нанять для проведения рекламной кампании литературное агентство или то же издательство.
Но опять же писатель здесь выступает как лицо более заинтересованное, ибо он вновь заказчик, а литагентство — исполнитель, работающий за зарплату, а не за процент от прибыли, полученной в результате продаж. Каков может быть результат такого сотрудничства, предсказать сложно. Известно одно: для того чтобы рекламная кампания была гарантированно эффективной, то есть привела к известности бренда, в нашем случае имени автора, и повышению продаж, рекламирующая сторона должна быть финансово заинтересована.
То есть для современного автора остается один выход: за свой счёт доказывать миру, что он, автор, талантлив, а иначе никто в это не поверит и вкладываться в всерьез воспринимать его не станет.