6 декабря — день рождения блогера смартфоном и певца ртом Дани Милохина. Юбиляр принимает поздравления преданных друзей и льстецов, а мы рассудим, почему он сегодня мегазвезда, а вы — никто.
С вами Антон Владимиров — писатель, композитор и кинематографист. Говорим о популярности Дани Милохина, о превратностях медиа, о крысах-убийцах... Хотя нет. О крысах потом.
Даня Милохин — современный тип медиазвезды, наряду с Моргенштерном, Элджеем, и прочими исполнителями, лидерами мнений, и кумирами молодёжи. Как я говорил, что русский рок умер в 1990 году, а вместо него двойник, так и сейчас утверждаю, что современные медиа рождают призраков и чудовищ.
Олдфаги возмущены: какой-то #Даня милохин завёл блох в свитере, точнее, в тик-токе, и уже заключает контракты с банками и автосалонами. Участвует в федеральных бизнес-форумах ! Почему он популярен ? С чего ? Все блогеры должны идти работать на завод !
Что ж, попробуем разобраться. Большинство ратует за то, что Милохин — не искусство (как и Моргенштерн с Элджеем). Ребят, вы даже не представляете, как вы правы. Появление и раскрутка таких персонажей не имеет ничего с искусством. Потому что это не искусство, и не творчество. Это — медиабизнес. А в бизнесе, как известно, нет ничего личного.
Разница в том, что искусство стремится к идеалам, а медиабизнес — к прибылям. Да, кто станет спорит, что не хотел бы заработать на своём творчестве ! Хотел бы, и много — достаточно для того, чтобы не ходить на работу, а заниматься этим самым творчеством. Но деньги в искусстве не являются самоцелью. Ты будешь заниматься им даже бесплатно. Более того, сам будешь платить за это (что делают многие, в том числе и я), и неизвестно, сможешь ли вернуть когда-нибудь эти деньги.
Медиабизнесом бесплатно не занимаются. В медиабизнесе настоящее искусство часто заменяют симулякры. Псевдо-рокеры, псевдо-рэперы, псевдо-оппозиционеры. Симулякры выгодны, потому что это не реальные объекты, а видимость, бутафория. А бутафория всегда дешевле, чем реальность — говорю, как человек, обучающийся на режиссёра.
Ну, хорошо, скажете вы. Раз автор такой умный, отчего он тогда такой бедный ? Отчего не затмил Даню Милохина на медиа-горизонте ? Нёс бы себе в массы разумное, доброе, вечное. А ? На самом деле, в то время, когда были созданы эти стихи, чисто развлекательный контент был иным. Дешёвые площадные представления, кабаре, варьете, кафе-шантаны. После революции всё это довольно быстро утратило смысл — с угаром НЭПа подобные злачные места были ликвидированы, а новой моды на них так и не завели. Но потребители этой моды, и этого контента никуда не делись. С внедрением капитализма корпорации снова начали оболванивать публику, отуплять её. Чем тупее народ, тем проще заставить его покупать всякую чушь за большие деньги. Потому медиабизнес стал успешно продавать. Продавать сугубо развлекательный контент широким массам зрителей. И, даже если автор станет в будущем известным режиссёром и/или композитором, на что надежды мало, он не станет столь известным, как Даня Милохин. Потому что его творчество для таких широких масс не предназначено в принципе.
И не стоит требовать от детдомовца-тиктокера Милохина какого-то высокого интеллекта. Он делает, что умеет. И начинал он, в принципе, на каких-то непонятных видео без определённой темы. Так и живёт, без этой самой темы. Без неё же и творит.
И, если вы хотите стать «халифом на час», как Милохин. Если вы хотите иметь такую же популярность, как Милохин. Такую аудиторию, как Милохин. То вам придется и делать то же самое, что и Милохин. Причем в значительно более широком масштабе, потому что нишу уже заняли.
Время, которое было предсказано в «451 по Фаренгейту», в общем-то, уже наступило. Поэтому удивляться появлению таких медиа-персонажей не стоит. Закономерное явление в обществе, которое не имеет цели. Или симулякр вместо цели — легко разбогатеть, и начать прожигать жизнь. Винить за это подростков, да и самого Милохина, смысла нет.