Всем привет! решила вернуть на канал рубрику по средам о заработке на Дзене.
Если честно, сейчас ситуация на площадке крайне странна и нестабильна.
Начнем с того, что официально объявлено о закрытии формата галерей с 17 декабря. Формат этот был чисто визуальный. Отлично подходил для большого количества картинок и фото. И, что греха таить, хорошо оплачивался. Да, сделать хорошо заходящую галерею не просто (хотя многие считают, что это элементарно). Но и результат будет хороший.
Теперь этот формат перестанет показываться в ленте и монетизация с него исчезнет.
В замен предлагают вариант - посты, которые хоть и способны заменить формат галерей, но не оплачиваются... И поэтому большинству авторов это направление малоинтересно.
Да, можно подать заявку в программу постов или коротких видео, но количество мест ограничено... И что самое интересное, если в первый месяц в этой программе получали весьма неплохие суммы, то за ноябрь пришли совершенно другие цифры. И сейчас большинство авторов, кто участвует в этой программе - возмущены и вопят на каждом углу о несправедливости оплаты. Хотя по факту ни о каких конкретных суммах Дзен и не говорил... Все было весьма размыто и максимально завуалировано, сколько и за какие показатели в итоге автор получит.
Кстати, в официальных чатах Дзен прокомментировал ситуацию с оплатой следующим образом - авторов, участвующих в программе стало больше, а бюджет ограничен. Поэтому выплаты пришли меньше. И вроде все логично... Но почему Пете пришло больше, чем Маше?
Короче, назревает очередная грызня в токсичном сообществе авторов Дзена...
Но если немного отмотать назад, к весне 20 года, то мы увидим, что в целом сценарий повторяется.
Тогда был другой формат - нарратив, тоже ориентирован на визуальную составляющую. И многим он нравился. У меня на канале этот формат отлично заходил и приносил доход гораздо выше, чем статьи. Да и показатели были тоже значительно лучше. Людям он нравился.
Я обычно выпускала 1-2 наратива в день. Но примерно с января 2020 года трафик резко начал падать. Причем скорректировать ситуацию никак не получалось. Ни повысив качество, ни увеличив количество выпускаемых наративов. Все просто катилось в пропасть по непонятным причинам.
И вуаля, весной Дзен объявляет о закрытии данного формата!
Забавный момент я нахожу в обосновании закрытия формата нарративов. Нам это преподнесли отсутствием спроса и интереса к формату. Типа не смотрят, а значит и не нужен. Тогда как все было ровно наоборот, и это не просто махинация статистикой, а достаточно хитрая подлость со стороны Дзена.
И почти до лета никаких вариантов, заменяющих нарратив, нет.
А статьи начинают падать в своих показателях, оплате. Медленно, но неумолимо.
Летом раскатали галереи, как бесплатный формат. Но кое-кто попал в тестовую группу, где в галереях показывали рекламу и платили. Правда как-то понять, за что и сколько пришло было нереально...
Осенью оплату раскатали на всех. И чуть больше года галереи отлично крутились у тех авторов, кто умел работать с визуальным форматом. И доход был в основном от галерей, а не от статей.
Правда уже с июня месяца с галереями стало происходить что-то странное... Опять непонятное падение трафика, как и с наративами.
ТП отписывались, что галереи - экспериментальный формат и возможно колебание интересов читателей... Как всегда - бла - бла - бла без какой-либо конкретики.
Увеличение количества материалов тоже ничего не давало...
Сейчас, задним числом, я понимаю, что это начиналась подготовка к выведению формата галерей. Сценарий один в один, как с наративами.
Все идет по кругу. Только сейчас вопрос оплаты выделили, как программу поддержки.
С учетом того, что факторы отбора в программу непрозрачны от слова совсем, среди авторов есть определенная напряженность. Почему один может зарабатывать на новом формате, а другой нет?
Многие видят в этом теорию заговора, или наличие каких-то мифических "блатных". Я вижу в этом совершенно другое, но своими мыслями поделюсь в конце статьи.
Меня больше беспокоит тот момент, что статьи - как самый первый и самый интересный формат, явно искусственно прижимают.
Даже в настроенных лентах статьи стали попадаться значительно реже видео, хотя оплата по статьям всегда была выше любых других форматов на Дзене. А что уж говорить про ленту, которую не настраивают... К сожалению, большинство пользователей Дзена вообще не понимают, как это делать...
В таких лентах сейчас один треш - короткие видео тупого содержания из тик-тока, которые не несут никакой смысловой нагрузки... И по большому счету - это в чистом виде контентный спам, который процветает и никак не блокируется.
Еще в ненастроенных лентах видео по кулинарии, очень много видео по кулинарии, с максимально кликбейтными заголовками (в том числе и у топовых авторов нирванистов), что в принципе тоже запрещено правилами Дзена - но процветает на платформе.
А те крохи, которые остаются на статьях - это почти все псевдополитические дебаты с кликбейтными заголовками, попахивающие конкретной желтухой...
Полный треш, который процветает...
А где же качественный контент? Где велспенд тайм? О котором так красиво нам пели?
Так что же происходит сейчас с платформой на самом деле? Я только поделюсь своим видением и своими догадками...
Начну с количества людей, которые посещают платформу ежедневно. Я уже писала о том, что трафик у Дзена падает, а не растет. Очень интересно посмотреть финансовую отчетность данного предприятия, которая есть в свободном доступе. И картинка там крайне интересная. Если смотреть отчет за 3 квартал 2021 года, то озвучено, что в день платформу посещает 20,6 млн человек (это на конец квартала), а в начале года 18,2 млн. Но если Вы посмотрите отчет за 2020 год, там указана совершенно другая цифра. На конец года 2020 - 20 млн человек в день, а не 18,2... Где правда спрашивается? Цифры не бьются... Совсем. И видно, что аудитория Дзена не растет.
Второй момент - Дзен явно старается, чтобы люди проводили больше времени в ленте, а не на канале конкретного автора. В галереях и видео даже реклама не прокручивается, если ты смотришь материалы с канала, а не из ленты.
Сейчас все форматы сконцентрированы именно на таком подходе. Видео - из ленты, короткие видео - из ленты, галереи тоже были из ленты, короткие посты - тоже из ленты. Проваливаешься ты непосредственно на канал, только если читаешь статью. А трафик на них сильно зажат...
То есть приложено максимум усилий, чтобы читатель из ленты никуда не ушел.
А еще в ленте сейчас огромное количество рекламы. Прямо между публикациями. И она раздражает... Давайте будем честны, Вы как читатель, который ищет интересный для него материал, будете кликать на подобную рекламу? Маловероятно...
Можете закидать меня тапками, но я вижу, что у платформы очень серьезные финансовые проблемы... Факторов тут может быть масса и далеко не все видны со стороны.
Но поведение площадки указывает именно на такую ситуацию. Трафик по статьям поджат - а это самый оплачиваемый формат на Дзене. За видео платятся копейки. Сейчас это особенно хорошо видно, когда доступна статистика по доходам. Галереи выводят, хотя за них платили... Оставляя на замену неоплачиваемый формат (и когда он будет монетизирован не понятно). Зато в ленте масса рекламы. И даже небольшое количество авторов, которые участвуют в программах поддержки сильно ужали. Кстати со стримами в этом месяце такая же ситуация. Выплаты авторам максимально стараются ужать. Какая у такого поведения цель? Ответ очевиден.
Площадка сильно стагнирует, а не развивается, хотя нам очень активно пытаются навешать лапшу на уши про успешность...
А еще меня смущает огромное количество рекламы Дзена, как платформы для авторов. В инстаграм, в тик-токе, в ютубе... Вам не кажется это странным? Максимально привлечь "свежую кровь", которая какое-то время вообще будет бесплатной, а затем такие низкие цифры по оплате представить, как норму. Да, недальновидно, не на перспективу, но продержаться поможет какое-то время...
И еще, я не думаю, что статьи уберут совсем - это изначально "фишка" Дзена - текстовый формат и лонгриды, но вот трафик зажмут до минимума, чтобы авторы почти перестали писать, что в принципе уже имеет место быть...
Что думаете по этому поводу? Пишите в комментариях!