Модели в Советском Союзе были, но индустрия моды жестко регулировалась государством, и индустрия была гораздо менее развита, чем в западных странах.
В советском правительстве было министерство легкой промышленности, которое курировало производство одежды и текстиля, в том числе для индустрии моды. Правительство контролировало все аспекты дизайна, производства и распространения модной одежды, а показы мод были редкими и строго контролируемыми мероприятиями. Модели в Советском Союзе обычно выбирались государственными модельными агентствами и должны были соответствовать строгим стандартам скромности и политкорректности.
Правительство поощряло «естественный» вид, а на макияж и другую косметику часто смотрели с подозрением. От моделей в Советском Союзе также ожидалось, что они будут политически лояльными, и их часто использовали в качестве инструментов пропаганды для продвижения советской идеологии и ценностей. Модели, выступавшие против правительства или участвовавшие в подрывной деятельности, могли столкнуться с серьезными последствиями, включая арест и тюремное заключение.
Несмотря на ограничения и государственный контроль, некоторые советские модели добились международного признания. Например, модель и актриса Наталья Водянова, родившаяся в Советском Союзе, впоследствии стала одной из самых высокооплачиваемых моделей мира и работала на такие крупные модные бренды, как Calvin Klein и Guerlain.