Коллаборация Adidas и Канье Уэста - одна из самых долгих и влиятельных в индустрии моды и дизайна, а их кроссовки Yeezy Boost стали по настоящему революционными.
Начало сотрудничества: от Nike к Adidas
Сотрудничество между Канье и Adidas началось в 2013-м, когда появился совместный проект Adidas Yeezy. Произошло это сразу после разрыва отношений рэпера и Nike.
Было несколько причин, почему они расстались: музыкант не чувствовал себя частью команды, а также (согласно политике Nike) не мог получать роялти от продаж совместного продукта. В компании объяснили это тем, что бренд подписывает контракты только со спортсменами. Именно это стало причиной недовольства репера.
"Мне нужны роялти. Майкл Джордан получает 5% от двух миллиардов долларов в год. А я собирая десятки тысяч человек в " Мэдисон Сквер Гарден", я профессиональный артист. Мой спорт - выступления.
Миллионные роялти
3 декабря 2013 года Adidas предложил рэперу $ 10 млн и процент от продаж, а в официальном заявлении по случаю начала сотрудничества назвал Уэста "одной из самых влиятельных икон культуры в своем поколении"
- Первый релиз кроссовок Yeezy вышел в феврале 2015-го. В некоторых пабликах писали, что девять тысяч пар по 350$ раскупили всего в течении нескольких минут.
- Если раньше люди выстаивали 10- часовые очереди и разбивали кемпинги у входа в магазин ради новой пары кроссовок от Майкла Джордана, то теперь готовы жертвовать временем и деньгами ради обуви от Канье Уэста.
- Лимитированная серия Yeezy Boost 750 тиражом в 9 тысяч копий была распродана за 10 минут.
- Летом в продажу поступили Yeezy Boost 350 - одна из самых популярных версий кроссовок, которая приобрела в мире культовый статус.
Разрыв отношений.
25 октября 2022 года немецкий бренд решил полностью разорвать контракт с рэпером после нескольких громких высказываний Канье.
Судя по высказываниям, недовольство рэпера нарастала уже давно.
Уэст считает, что потерял контроль на обувью Yeezy, а важные решения по развитию принимаются без его участия.
Во-первых, как считает артист, компания намерено отошла от технологий, что повлияло на удобство одной из моделей кроссовок.
YEEZY KNIT RUNNER.
Мы сделали эту вязанную, предназначенную для бега обувь. Сказал им: "Это должна быть обувь для марафона". И это оказались самые НЕудобные YEEZY за всю историю, рассказал Канье в одном из интервью.
Во-вторых, последний YEEZY DAY, который не был согласован с рэпером.
Таким образом перевыпуск старых версий обуви, изменения в цвете и найм новых сотрудников прошли без участия самого Канье Уэста.
В-третьих, копирование стиля и плагиат. В 2022 году ADIDAS выпустили шлепанцы Addilette 22 которые, по мнению рэпера, являются полным плагиатом YEEZY SLIDE.
Однако после всех высказываний рэпера немецкая компания продолжила говорить о хороших отношениях внутри союза.
Цитата: - Канье наш самый важный партнер во всем мире. У нас очень, очень хорошие отношения. Мы постоянно общаемся и очень гордимся этими отношениями.
ПРИШЛО ВРЕМЯ ДЕЙСТВОВАТЬ ОДНОМУ.
Уже 25 октября 2022 года немецкая компания решила полностью разорвать контракт с рэпером. Это уже не первый бренд, принявший такое решение относительно музыканта.
Представитель ADIDAS заявили, что не поддерживают антисемитизм и любые высказывания разжигающие ненависть.
Из-за расторжения контракта с Уэстом, ADIDAS потеряет $246 млн.
ЦИТАТА-
Пришло время мне действовать одному. Это отлично. Я заработал компаниям деньги. Компании заработали деньги для меня. Мы создали идеи, которые навсегда изменят одежду. Например, круглая куртка, кроссовки из пеноматериала, шлёпанцы, которые изменили обувную промышленность. Теперь пришло время для Ye создать новую отрасль. Больше никаких компаний, стоящих между мной и аудиторией.