Как-то уж совсем так получилось, что последние лет 5 мой пиар — это не добрые дела и не календари по теме. Это прямо-таки чернуха в самых разнообразных ее проявлениях. Ну куда деваться – какое общество такие и связи.
Ну я не про работу. Я про то, чего ждать от пиара в следующем году.
1. Экспертные статьи – наше все
Важность экспертных материалов для бизнеса сохраняется. Писать грамотно про ваш бизнес можете только вы. Но помните «краткость и эмоции» не просто слова.
2. Качество станет важнее количества
10-12 постов или статьи каждую неделю – это много. И не надо. Лучше 4-5, но таких, чтобы захотелось «ответить». Сейчас каждая реакция дорогого стоит. Даже если тебя видят и читают, часто не реагируют
3. Отслеживать эффективность PR
Вот собственно именно эти реакции хорошо считаются. Цитируемость контролируется. Каналы просчитываются. Пробуем все, но выбираем только то, что работает.
4. Очные интервью вернутся
За пару лет мы потеряли навык разговаривать и слушать, готовиться к интервью и передавать эмоцию. Однако, пора возвращаться. Тем более, что форматы сейчас могут разнообразными, в том числе и живыми.
5. Популярность социальных сетей сохранится
Сегодня социальные сети – это дорожка в СМИ. Да и не только в СМИ. Важно не только качественный контент, но количество дорожек.
6. Убийцы Нельзяграммов никого не убили
Но количество каналов растет. Может быть не так быстро. Но подкасты, «кружочки», видео – тоже растут. Вот только про старые каналы тоже не забывайте.
7. Значение социальной ответственности возрастет
Сегодняшние покупатели требуют, чтобы компании не ограничивались пустыми словами о социальных проектах и подкрепляли свои слова реальными действиями. Бренды компаний и личные бренды одинаково значимы
8. Лидеры мнения продолжат оказывать влияние
Брендам нужен человек, который говорит с аудиторией, которому глубоко доверяют его последователи, и кто имеет высокий уровень вовлеченности на постоянной основе. Так что учитесь говорить.
9. Запрос на искренность останется
Поскольку фейковые новости распространяются с пугающей скоростью и проникают во все аспекты СМИ, аудитория уже настроена на недоверие. Искренность стала популярна с тех пор, как социальные сети позволили потребителям и покупателям напрямую взаимодействовать с брендами.
10. Собственные СМИ и коммьюнити будут важнее
Сюда входят, например, статьи на сайте и публикации в социальных сетях на личных каналах компании. Цель собственных СМИ – органично охватить желаемую аудиторию без необходимости в платной рекламе. Кроме того, такие площадки полностью контролируются самим брендом, что позволяет выражать ценности и миссию компании на своих условиях.