Закуп в Телеграм — это публикация ваших рекламных записей в чужих ТГ каналах. По сути, для получения результата здесь необходимо сделать всего 3 шага:
✔️ Подготовить рекламные посты
✔️ Проанализировать и выбрать наиболее подходящие для рекламы каналы
✔️ Запустить рекламу
А для аудитории этот формат рекламы выглядит так: подписчики листают канал, на который они подписаны и видят в нём рекламный пост, то есть в отличии от других соцсетей не просто в ленте, а именно на канале, на который подписались сами, что может увеличить их лояльность к рекламе. Читают ваш промопост и переходят по ссылке на вашу посадочную: ваш канал/бот/сайт.
1️⃣ Креативы здесь желательно тестить — сначала размещать в небольших каналах и выделять небольшие бюджеты, а самыми эффективными из них уже идти и рекламироваться в крупных дорогих каналах на больших бюджетах.
Тексты для рекламы в Телеграм подчиняются всем тем же правилам рекламы, что и на других площадках, но и свои особенности тоже имеют. Не получится просто скопировать большущий промик из ВК или наоборот, оффер на одну строчку, который используете для Яндекса.
2️⃣ А теперь разберёмся, в каких каналах можно эффективно разместить свою рекламу. Для этого нужно собрать инфу по охватам, вовлеченности, стоимости размещения и CPM в этих каналах.
С охватами всё просто — они показывают, сколько человек смотрят посты. Анализировать их можно через TGstat, например. Находите нужный канал и смотрите по нему «средний охват одной публикации», а в идеале «средний рекламный охват», в подсчёт которого не выходят пересылки.
Вовлеченность показывает, какая часть аудитории (в процентах) смотрит посты. Сидеть и считать ничего не надо, её тоже можно найти в TGStat, либо в Telemetr.
Вовлеченность во многом зависит не только от качества канала, но и от других от деталей. Например, в личных каналах она в среднем выше, чем в каналах организаций, новые каналы обычно активнее старых, а маленькие «живее» крупных.
Поэтому нельзя дать конкретных цифр, при каком проценте вовлеченности канал будет точно хорош или плох для рекламы.
Рассчитать потенциальную эффективность рекламы помогает показатель CPM (цены за тысячу охвата). Но это тоже лишь одна из характеристик и анализировать нужно их все. Например, на канале может быть высокий ценник, но даст он в итоге более лояльную аудиторию, которая лучше будет конвертится в подписку, чем на других каналах.
Статистику (и подписчиков, и просмотры) в Телеграме недобросовестные каналы могут накручивать разными методами. Но и методы их обнаружения тоже есть, хоть и не стопроцентные.
Проверяйте каналы на наличие красного восклицательного знака в TGStat. Обладателей такой «красной метки» можете сразу из своего списка вычеркнуть.
Оценивайте:
➖ Какие посты выходят на канале —действительно ли это качественный контент, который будет читать ваша ЦА или первые строчки из википедии для ботов.
➖ Насколько живая аудитория — как активно она комментит и ставит реакции.
➖ Как меняется количество подписчиков — плохой знак, если количество подписчиков стабильно снижается, а с другой стороны и слишком резкий подъём без заметного роста ранее может оказаться накруткой.
➖ Насколько адекватная стоимость рекламы по сравнению со схожими конкурентами — если размещают рекламу за копейки, значит, скорее всего свои деньги здесь вы сольёте впустую.
3️⃣ Когда список каналов для закупа рекламы собран и промики готовы, остается договориться с админами каналов о рекламе, отправиться на тесты на малых бюджетах, а затем и на масштабирование вашей рекламы.
Для того, чтобы оценить эффективность и результаты, в Телеграме есть возможность использовать UTM-метки.
Сильные стороны закупа в телеграм каналах, по сравнению с другими источниками трафика для инфобиза:
➕ Есть возможность быстро реализовать разные бюджеты. Всё зависит от количества количества каналов, на которых вы решите закупаться и стоимости размещения в них.
➕ Нет сложностей с модерацией рекламы, только договорённости с админами каналов.
Если этот метод рекламы вам интересен, обращайтесь к нам и мы поможем с закупом рекламы в Телеграме.
✌ Оставляйте заявку в Maxi Digital или пишите напрямую мне 👉 @nikulov (telegram)
Мы работаем только в долгую в формате win-win, надеемся, что вы тоже!