Именно ей мы обязаны водостойкой тушью, кремами для лица, подобранными по типу кожи, и другими открытиями в мире красоты. Элена Рубинштейн совершила настоящую революцию в бьюти-индустрии и стала первой в мире self-made-женщиной. Рассказываем историю ее невероятного успеха.
Элена Рубинштейн родилась 25 декабря 1872 года в польском городе Краков в еврейской семье. Она была старшей из восьми дочерей. Родители дали ей при рождении имя Хая, но однажды девушка поменяла его на более звучное — Элена.
Отец воспитывал дочерей в строгости, но у их матери был другой подход к их воспитанию. Она говорила наследницам, что они непременно будут оказывать влияние на мир с помощью силы красоты и любви. Мать девочек сама делала различные кремы и с детства учила дочерей ухаживать за собой.
Когда ей исполнилось 18 лет, отец решил выдать ее замуж. Предложенная им кандидатура (в роли супруга папа видел 35-летнего обеспеченного вдовца) студентке по душе не пришлась. Она была влюблена в своего сокурсника Станислава и хотела связать свою жизнь с ним. Строгий отец выбор дочери не одобрил — избранник Хаи не был евреем, так что позволить ей выйти за него замуж он не мог. Рассорившись с отцом, Хая собрала вещи и, написав письмо дяде и тете, которые жили в Австралии, решила переехать к ним.
На корабль она села уже под именем Элена, под которым начала новую жизнь.
В 1902 году она открыла собственный магазин в Мельбурне. Рубинштейн, трудившаяся по 18 часов в день в течение двух лет, стала хорошо зарабатывать. В 1905 году она отправилась в Европу, чтобы получить новые знания в области ухода за кожей. Вернувшись через два года в Австралию, она стала потихоньку перевозить туда своих сестер — ее бизнес разрастался, и ей была нужна помощь в управлении.
В Мельбурне Рубинштейн познакомилась с журналистом Эдвардом Титусом. Молодые люди полюбили друг друга, однако предпринимательница ставила карьеру на первый план, и когда возлюбленный сделал ей предложение, она отказала.
В 1908 году Рубинштейн отправилась в столицу Великобритании, чтобы открыть свой первый европейский салон. Эдвард, который не собирался сдаваться, поехал следом за ней и снова попросил ее выйти за него замуж. На этот раз она согласилась.
Титус тоже включился в бизнес жены и стал отвечать за рекламу. Супруг называл Элену Мадам, и это прозвище прочно закрепилось за ней на всю жизнь.
Супруги обосновались в Париже, и Рубинштейн продолжила строить свою империю. Она подружилась со многими знаменитыми художниками и деятелями искусства. Сам Сальвадор Дали разработал логотип для ее марки и придумал дизайн пудры.
Рождение двоих сыновей не помешало Элене реализовать свои смелые планы. За несколько лет она открыла салоны в Веллингтоне, Нью-Йорке, Сан-Франциско, Бостоне, Филадельфии, Чикаго, Торонто и других городах, косметика ее марки активно продавалась в универмагах.
В конце 1920-х годов бизнес-леди, обладавшая невероятной финансовой интуицией и проницательностью, решила продать свою компанию Lehman Brothers за семь миллионов долларов. Новые владельцы оказались не слишком успешными дельцами. Когда рынок рухнул, она выкупила акции всего за один миллион долларов.
Со временем в браке начались проблемы — Элена была так увлечена работой, что семья отошла на второй план. Эдвард стал ей изменять, и в 1937 году супруги развелись.
Через год Рубинштейн вышла замуж за грузинского князя Арчила Гуриэли-Чконию, который был младше ее на 23 года. Арчил внезапно скончался от инфаркта в 1955 году, и его смерть оказалась для нее настоящим потрясением. Кончина младшего сына Горация, ушедшего из жизни через 2 года, стала еще одним ударом. Однако Элена смогла оправиться от тяжелых потерь и продолжила свою деятельность.
Элена Рубинштейн совершила настоящий прорыв в мире красоты. В 1912 году она разработала систему ухода за разными типами кожи, разделив ее на сухую, нормальную и жирную.
В своих салонах она запустила программу «День красоты», где женщинам делали косметические процедуры, массажи, обертывания и даже назначали диету на день.
В 1939 году Элена первой представила водостойкую тушь, а в 1940-м она первой в истории открыла салон красоты для мужчин.
Рубинштейн была предана своему делу до последних дней жизни. Она скончалась в 1965 году в возрасте 92 лет после инсульта. На момент смерти она была одной из самых богатых женщин в мире.