Технологические инновации в сфере моды: ключ к успеху в моде будущего
Многие ведущие фэшн-ритейлеры прекратили свою деятельность из-за отсутствия инноваций, и, несомненно, за ними последуют другие. Чтобы выжить, предприятиям необходимо будет сосредоточиться на цифровых технологиях, устойчивом развитии и привлечении потребителей — в настоящее время это три самые большие возможности в отрасли . Здесь может помочь использование технологий в моде .
ИИ упрощает покупку модной одежды в Интернете, в то время как дополненная реальность привносит в физический магазин уникальные возможности, предлагая новые и привлекательные способы совершения покупок. Точно так же модные технологии помогают уменьшить воздействие отрасли на окружающую среду, поддерживая разработку экологически чистых материалов, оптимизируя производство для сведения к минимуму отходов и сокращая расточительные выбросы в результате возвратов.
1. Искусственный интеллект
Когда речь заходит о модных технологиях, ИИ всегда был в центре внимания многих брендов. ИИ — имитация человеческого решения проблем и принятия решений внутри машины — меняет моду с помощью таких инструментов, как чат-боты и персональные рекомендации, которые теперь стали обычным явлением.
Тем не менее, впереди еще много инноваций — Amazon скоро откроет магазин модной одежды с искусственным интеллектом, где алгоритмы машинного обучения будут предоставлять индивидуальные рекомендации, когда покупатели просматривают товары в физическом мире.
Точно так же, благодаря достижениям в области модных технологий, стилисты с искусственным интеллектом начинают находить свое место в розничной торговле модной одеждой. Эти алгоритмы просматривают огромное количество данных — о размере, посадке, стилевых предпочтениях, местоположении, возрасте, поле и т. д. — чтобы сделать предложения по стилю, которые лучше всего понравятся этому конкретному покупателю.
Stitch Fix, например, недавно запустила свою персонализированную платформу для укладки, которая рекомендует товары в зависимости от предпочтительного стиля, бюджета и размера пользователя. С каждым «нравится» или «не нравится» ИИ узнает, что любит каждый клиент, чтобы адаптировать свои будущие рекомендации.
Знаете ли вы, что ИИ также помогает преодолеть расточительные производственные модели? Рынок медленной моды Mive использует технологию сканирования тела 3DLOOK для удаленного сбора данных о теле клиента, что позволяет создавать модели на заказ, исключающие отходы и минимизирующие выбросы.
2. Синтетические носители
По мере развития ИИ появится множество новых модных новинок, которые можно будет изучить. Одной из таких возможностей являются синтетические медиа — контент, созданный с использованием алгоритмов, которые обучаются на аудио, видео, фотографиях и тексте для создания реалистичных медиа.
Бренды смогут создавать масштабный контент за короткое время. Ярким примером является модный дизайн LG Group с искусственным интеллектом, который создал 3000 уникальных моделей для своей коллекции Недели моды в Нью-Йорке.
Со временем известные лица можно будет использовать для моделирования сотен продуктов в компьютерных медиа, имитируя внешний вид, звуки и манеры модели.
3. Виртуальные влиятельные лица
Бренды уже используют синтетические медиа в виде виртуальных влиятельных лиц, сгенерированных компьютером персонажей, которые имитируют людей в социальных сетях.
Такие звезды, как Лил Микела, привлекли огромное количество подписчиков, а вместе с ними и множество ведущих брендов, стремящихся стилизовать их в цифровых модных предметах для рекламы своей продукции.
Однако бренды сотрудничают не только с известными именами. Они также создают свои собственные. Вслед за такими компаниями, как Yoox и Prada, PrettyLittleThing запустила собственного виртуального лидера мнений Virtual Girl — виртуальную модель, которая будет рекламировать товары по своим каналам продаж.
4. Прямая трансляция
Социальные сети предоставляют брендам ряд захватывающих способов связи с потенциальными клиентами, и ожидается, что к 2027 году объем продаж в социальной коммерции вырастет до 600 миллиардов долларов .
Этому будет способствовать рост продаж в режиме «живой коммерции», когда бренды продают напрямую покупателям посредством событий, транслируемых в режиме реального времени в социальных сетях. Ожидается, что эта популярная в Китае тенденция распространится на западные рынки в 2022 году, создав рынок объемом 500 миллиардов долларов, по данным Forbes. Threads Styling — пионер коммерции на основе чатов — считает, что прямые трансляции могут обеспечить 50% продаж в течение нескольких лет.
Социальные сети также могут быть ценным инструментом для прогнозирования следующего большого события. Восходящий гигант Шейн привлек огромное количество людей на социальных платформах, используя аналитическое программное обеспечение, чтобы просмотреть сообщения влиятельных лиц и дизайнеров, чтобы узнать о последних тенденциях.
5. Виртуальная мода
Цифровые покупатели покупают виртуальную моду, или иначе известную как цифровая мода , — нематериальные предметы одежды, которые они могут собирать и «носить» в онлайн-мире. Ральф Лорен, например, недавно запустил виртуальный магазин в Roblox. Здесь игроки могут приобрести цифровую одежду, вдохновленную реальным дизайном, для своих персонажей.
Между тем, такие бренды, как Dolce & Gabbana и Louis Vuitton, извлекают выгоду из тенденции цифровой моды NFT (на основе блокчейна, торгуемых цифровых активов), при этом рынок роскошной моды NFT вырастет до 25 миллиардов долларов к 2030 году, по данным Morgan Stanley. .
6. 3D-печать
3D-печать может помочь ритейлерам повысить персонализацию и стать устойчивыми модными брендами, которых хотят современные потребители. Эта технология позволяет машине точно печатать сложные цифровые рисунки, сводя к минимуму производственные ошибки и потери ресурсов.
В настоящее время 3D-печать в моде в основном ограничивается демонстрационными изделиями — например, дизайнер Ашер Левин создал одноразовые изделия для музыкальных звезд, таких как Граймс, Леди Гага и Лил Нас Икс. Тем не менее, инновационные бренды надеются вывести одежду с 3D-печатью в массы. Например, в прошлом году был запущен 3D-TEX, стартап, который намеревается ежегодно производить 80 000 изделий без швов с использованием технологии 3D-вязания.
7. Дополненная реальность
Технология дополненной реальности накладывает цифровые объекты на реальный мир, с которыми пользователи могут взаимодействовать в режиме реального времени.
Поскольку 71% потребителей готовы делать больше покупок у брендов, использующих AR, это представляет огромный интерес для модных брендов, которые используют эту технологию для создания захватывающих и увлекательных впечатлений.
Во время Недели моды в Нью-Йорке Мэйси Вилен использовала голограммы для демонстрации своих последних моделей, доступных для тех, кто дома, с полным обзором на 360 градусов через смартфон.
Тем не менее, наиболее ожидаемое использование AR в моде — это виртуальная примерка . Ведущие ритейлеры, такие как GAP, изучают этот вопрос, недавно запустив приложение, которое позволяет покупателям визуализировать цифровую одежду на своем теле.
Знаете ли вы, что YourFit от 3DLOOK также предлагает виртуальную примерку? С помощью всего лишь двух быстрых фотографий розничные продавцы могут открыть виртуальную примерочную, где покупатели могут визуализировать, как продукт будет смотреться на их теле. Благодаря данным о теле, собранным с помощью технологии мобильного сканирования тела 3DLOOK, функция примерки YourFit предоставляет клиентам результаты, которым они могут доверять, и уверенность при совершении покупок.
8. Интернет вещей
Интернет вещей описывает продукты со встроенными датчиками и программным обеспечением, которые позволяют им подключаться и обмениваться данными через Интернет. Популярные примеры включают «умные» лампочки, часы и дверные звонки, но мода также проникает в пространство IoT.
Используя эту технологию, модные бренды могут управлять запасами и сокращать потери продукции во время доставки, например, путем встраивания трекеров в контейнеры. Другие, такие как Amazon и H&M, экспериментируют с IoT в розничной торговле, используя « волшебные зеркала », которые позволяют покупателям просматривать и примерять товары через интерактивные сенсорные дисплеи.
Вскоре потребители тоже смогут носить одежду, подключенную к Интернету, поскольку инновационные компании, такие как Prevayl SmartWear, разрабатывают одежду со встроенными датчиками, которые отслеживают частоту сердечных сокращений и спортивные результаты.
9. Инновационные экоматериалы
Поскольку каждую секунду на свалку отправляется мусоровоз с одеждой, индустрия инвестирует в замкнутые системы переработки, которые могут сократить количество отходов и сделать устойчивую моду нормой. Например, Novetex Textiles разработала систему механической переработки хлопка, которая не потребляет воду и не производит химических отходов и может перерабатывать до трех тонн ткани в день.
Технологические достижения предлагают ряд способов повышения устойчивости моды: от экологически безопасных методов окрашивания до лабораторных альтернатив экологически чистых материалов для производства модной одежды . Gucci, например, исследует экологически чистые материалы, не содержащие скота, в то время как Hermès и Lululemon обращаются к мицелию, материалу, сделанному из грибков, в качестве альтернативы коже.
По данным Фонда Эллен Макартур, на долю упаковки приходится 26% ежегодно производимой пластиковой одежды, поэтому бренды должны найти альтернативу и здесь. Здесь инновационные стартапы, такие как Oceanium, используют технологию биопереработки для создания биоупаковки из устойчивых материалов, таких как морские водоросли.
Grundéns начала заменять пластиковые полиэтиленовые пакеты компостируемой упаковкой, изготовленной из ингредиента, полученного из кукурузы. Это следует за компаниями, ориентированными на устойчивое развитие, такими как LANIUS и Maggie Marilyn, которые производят упаковку, которую потребители могут компостировать дома, производя богатые питательные вещества, чтобы вернуть их земле.
10. Метавселенная
Поскольку ужесточение конфиденциальности данных делает традиционный таргетинг на клиентов менее эффективным и более дорогостоящим для розничных продавцов модной одежды , многие изучают новые каналы, такие как метавселенная, для привлечения клиентов и повышения рентабельности инвестиций.
Метавселенная относится к ряду виртуальных впечатлений и сред, возникших в онлайн-мире в последние годы, таких как Decentraland и Meta’s Horizon Worlds. Эти цифровые среды предоставляют пользователям место для игр, общения и, во все большей степени, покупок. Еще неизвестно, является ли метавселенная преходящим увлечением, но в настоящее время крупные розничные торговцы модной одеждой вкладывают значительные средства в рекламу в этих цифровых мирах, чтобы ориентироваться на более молодые группы потребителей.
Бренды быстрой моды , такие как H&M, обратились к цифровым мирам, населенным поколением Z, таким как Roblox, где они запустили свой «Looptopia Experience», который позволяет игрокам создавать виртуальные предметы одежды для своих аватаров. С 70% игрового поколения Z пользователи заявляют, что их стиль в реальном мире вдохновлен тем, как они могут одевать свои аватары, и это открывает большие возможности для тех, кто использует инновации в моде и исследует виртуальный мир. И не только быстрая мода заметила эту возможность — такие роскошные модные бренды, как Gucci, Burberry и Ralph Lauren, также открыли магазины в Roblox и других подобных виртуальных пространствах.
Технологические тренды в моде: будущее моды за этими инновациями?
Тенденции приходят и уходят. Несомненно, некоторые из новейших технологий в индустрии моды будут преходящими причудами, но другие могут привести к долгосрочным позитивным изменениям.
В связи с тем, что мода столкнулась с регулятивным давлением в связи с принятием в Нью-Йорке «Закона об устойчивости моды и социальной ответственности» и аналогичных мер, технологии моды , ориентированные на устойчивость , такие как цифровые паспорта, станут опорой.
В будущем моды ждут технологии . Поскольку оцифровка занимает первое место в списке пожеланий потребителей, бренды должны постоянно изучать новые инновации, появляющиеся в индустрии одежды и моды . Решения на основе искусственного интеллекта, такие как YourFit от 3DLOOK, могут не только предоставить современным потребителям желаемые технологические возможности, но и помочь отрасли преодолеть сложные проблемы, такие как высокая прибыль.