Будущие пиарщики должны разработать концепцию рекламного социального ролика, чтобы осуществить мечту девочки из Башкирии.
В рамках ежегодной всероссийской акции «Ёлка желаний» компании Группы АФК «Система» дали старт исполнению мечты 12-летней жительницы Башкирии Светланы Исламовой. Девочка хотела сняться в рекламном ролике, который бы показали по телевидению, чтобы ее увидели родные и друзья. Шарик с желанием под Новый год вытянула старший инвестиционный директор АФК «Система» Оксана Косаченко.
«Среди детских желаний были как материальные, так и нематериальные ожидания. Кто-то мечтает о рояле, кто-то о компьютере, а мне досталась мечта, из которой можно вырастить будущую профессию. Сразу после была собрана рабочая группа, к которой подключились крупнейшие активы Корпорации, представленные в регионе — компания БЭСК и холдинг ERSO. Нашей задачей стало не только исполнить желание Светланы, но и помочь ей наметить пути своей будущей карьеры и получить новые навыки», — отмечает Оксана Косаченко.
Идеи о том, каким должно быть будущее видео, обсуждалось представителями АФК «Система», компании БЭСК и холдинга ERSO. В ходе полемики было решено привлечь к работе студентов-пиарщиков Российской академии народного хозяйства и государственной службы. Тем самым молодым людям давался шанс проявить себя, а компании получили бы возможность привлечь к себе перспективные кадры.
В стенах московского РАНХиГС была организована встреча с представителями компаний.
«Решение о том, какой именно будет ролик, остается исключительно за вами, — разъяснил будущим пиарщикам доцент кафедры маркетинга и рекламы факультета рыночных технологий ИОМ РАНХиГС Владимир Корешков. — Это, например, могут быть темы, связанные с экологией и ответственным потреблением электричества. Так или иначе, ролик должен, с одной стороны, осуществить мечту Светланы Исламовой, с другой стороны — отобразить социальную миссию, триггеры, связанные с работой предприятий, или с природой Башкортостана, или с электричеством. В творческой части ограничений нет, они предусмотрены только по хронометражу».
Студенты активно участвовали в обсуждении концепции идеи, задавали множество вопросов на темы, касаемых формата съемок, возможности применения анимации и спецэффектов, особенностей работы электротехнического холдинга, увлечений Светланы Исламовой и т.д.
Выпускниками московского РАНХиГСа является множество деятелей в области госуправления и менеджмента: министры, губернаторы, руководители крупных компаний. Девиз университета, помещенный среди фотографий известных выпускников, гласит: «Из умных делаем успешными».
Участники кейса представят свои работы 7 марта 2023 года. Тогда и будет определена концепция, в рамках которой исполнится заветная мечта двенадцатилетней Светланы.
Проекты, направленные на развитие человеческого капитала, реализуются в компаниях Группы АФК «Система» в рамках общей концепции поддержки социальных инициатив. Корпорация и ее портфельные компании последовательно инвестируют в развитие человеческого потенциала, реализуют масштабные и долгосрочные инициативы.
«Ёлка желаний» — это акция благотворительного фонда «Мечтай со мной», которая приурочена к новогодним праздникам. Её цель — подарить радость и ощущение новогоднего волшебства тем, кто оказался в трудной жизненной ситуации. «Ёлка желаний» — это место, где люди, желающие совершить добрый поступок, находят тех, кто нуждается в помощи, и дарят им подарки или исполняют желания. Акция реализуется с 2018 года на всей территории Российской Федерации и каждый год объединяет тысячи неравнодушных граждан, готовых творить добрые дела. За четыре года удалось осуществить порядка 60 тысяч новогодних желаний. Соорганизаторами акции выступают Федеральное агентство по делам молодежи (Росмолодёжь) и Автономная некоммерческая организация «Россия — страна возможностей».