Chupa Chups является всемирно признанным брендом, который удовлетворяет тягу людей к сладкому на протяжении более шести десятилетий. Красочный и отчетливый дизайн леденца этого бренда мгновенно узнаваем, однако история его успеха не так хорошо известна. В этой статье мырасскажем историю Chupa Chups и то, как оно стало именем нарицательным.
История Chupa Chups начинается в 1958 году в Испании, когда Энрик Бернат, местный бизнесмен, увидел необходимость в более удобном и гигиеничном способе наслаждаться леденцами. В то время традиционные леденцы продавались без упаковки, что делало их восприимчивыми к пыли и грязи. Бернат понял, что обертка леденца является важным фактором гигиены и хотел создать продукт, который был бы не только чистым, но портативным и простым в использовании.
Идея Берната заключалась в том, чтобы создать леденец с палочкой, которая была бы достаточно длинной, дабы конфеты не попали на руки потребителя. Он также хотел разработать обертку, которая покрывала бы весь леденец, делая его более гигиеничным. Бернат назвал эту новинку «Chups», и она мгновенно стала хитом в Испании.
Тем не менее, Бернат хотел сделать свой продукт глобальным, поэтому ему нужно было создать имя, которое привлекло бы международные рынки. После долгих размышлений он решил назвать свой продукт «Chupa Chups», что в переводе с испанского означает «всасывать его». Это имя было легко запоминающимся, и оно помогло Chupa Chups стать мировой сенсацией.
Популярность конфеты продолжала расти в течение 1960-х и 1970-х годов благодаря инновационным маркетинговым стратегиям бренда. Бернат понимал важность брендинга и рекламы из-за чего вкладывал значительные средства в продвижение своего продукта. Одной из его главных маркетинговых стратегий было нанять известных художников для разработки оберток для леденцов . Среди этих художников оказался Сальвадор Дали, который создал знаменитый логотип маргаритки Chupa Chups в 1969 году. Так же с брендом поработали такие известные художники, как Энди Уорхол и Рой Лихтенштейн.
Рекламные кампании бренда также оказались инновационными. Chupa Chups прославилась своей телевизионной рекламой, в которой были представлены броские джинглы и яркие цвета. Реклама была ориентирована на детей, которые были основной аудиторией бренда, и подчеркивала удобство и портативность леденцов Chupa Chups.
Успех Chupa Chups продолжался в 1980-х и 1990-х годах, и бренд расширился на новые рынки по всему миру. К концу 20-го века Chupa Chups стал глобальным брендом с присутствием в более чем 150-ти странах.
В 2006 году Chupa Chups была приобретена итальянским кондитерским гигантом Perfetti Van Melle. Несмотря на смену владельца, приверженность бренда инновациям и творчеству не поколебалась. Chupa Chups продолжает регулярно выпускать новые вкусы и дизайны, сохраняя бренд свежим и актуальным для современных потребителей.
Сегодня Chupa Chups – это больше, чем просто леденец. Бренд расширился и на другие кондитерские изделия, включая жевательную резинку и мяту. Он также диверсифицировал свой ассортимент продукции, включив в него такие товары, как футболки, сумки и брелки. Chupa Chups стал брендом стиля жизни, который привлекает людей всех возрастов.
В заключение добавим, что успех Chupa Chups является свидетельством видения инновационных маркетинговых стратегий Энрика Берната. Приверженность бренда гигиене, удобству и портативности произвела революцию в индустрии леденцов, а его уникальный брендинг и рекламные кампании помогли ему стать именем нарицательным.