За сутки онлайн-пространство заполнили разные реакции на обращение президента к Федеральному собранию. Ко мне полярные мнения выскакивают в Дзене, ВК и даже телеге, а это значит, что пиарщики поработали отменно.
И можно сколько угодно спорить о том, важным было сообщение или просто констатация уже имеющихся фактов, вся соль тут в подаче: каждый должен был услышать то, что нужно именно ему. И я считаю, что отработали этот момент великолепно!
Хорошее вино
Вам доводилось пробовать винишко, букет которого раскрывается не сразу? Первый глоток вызывает одни эмоции, короткое послевкусие — другие, а каудаль дает о себе знать много позже, и чаще всего удивляет букетом ощущений (когда не горчит).
Перевожу для непьющих — парфюм, шлейф которого долго держится и полностью раскрывается через несколько часов.
С речью Путина такая же история:
- Первое, общее, впечатление вызывает позитивные эмоции, гордость, восхищение, прилив патриотизма — тут все логично.
- Второе — масштабы сказанного начинают доходить до мозга и появляются вопросы, сомнения, даже страх.
Откуда в стране такие деньги? В чем подвох? Где меня сейчас обманули? Как скоро я перешагну черту бедности, чтобы попасть под анонсируемые соцпрограммы?
- Третье — более подробный анализ сказанного, после улегшихся переживаний, четко работающим разумом. И восхитительный каудаль с новыми нотками эмоций, всплывающими то тут, то там.
По следам выступления
Структура построения речи классическая: начало и конец доносят до граждан РФ и не только, что на внешнеполитические игры ресурсы есть. Баланс на этих этапах держат 2 мессенджа: для своих — мы не агрессор, для чужих — стоять будем до конца.
Но буквально на 8 минуте выступления президент переходит к длинному сообщению для своих, и заявляет о предстоящих выборах 2024 года в строгом соответствии с законом.
Своих у нас много и надо донести до каждого, что о нем помнят и заботятся. Поэтому 1,5 часа поднимаются социальные вопросы в разных сферах:
- ученым — возможности,
- безработным — профессии,
- школьникам и студентам — образование,
- военным почет и уважение,
- бизнесу — удочку,
- экономике — рыбку,
- крестьянам — землю и все в таком духе.
Именно эта часть вызвала у меня больше всего сомнений — за чей счет банкет?
Но потом я вспомнила, что обещать, не значит жениться, а с точки зрения проработки электората — идеальное выполнение. Красиво, что тут скажешь…
(И не забываем, что лояльных избирателей у нас прибавилось с новыми регионами, а нелояльные сами свалили).
Да и чего уж там, повестки реально неплохие, идеи рабочие — лишь бы выполнение не подкачало.
И вот тут озарение, что баланс на этом этапе обеспечивает мессендж для чужих: «все нормально, деньги есть — на всё хватит. Посмотрите сколько у нас возможностей обеспечивать страну изнутри, мы сильные и самодостаточные».
Ну красиво же, согласитесь! Ни пугать, ни угрожать, а демонстрировать внутреннюю силу и достоинство. Да еще как тонко, на разных уровнях восприятия, в зависимости от степени концентрации внимания 👍
И даже если большая часть озвученного не будет исполнена или выполнится через место, на котором мы сидим, демонстрация зачетная! Эдакая шкатулка с двойным дном. Сообщение в сообщении.
Великолепное послевкусие, скажу я вам.
Некая нативная агитация собственного народа и скрытая, высокомерная дразнилка чужих правителей — сложная и прекрасная комбинация. Особенно на фоне речи Байдена, где пиарщики отработали жестко, топорно, примитивно, в лоб.
И вот она — самая приятная для меня нотка в послевкусии: если команда русских pr-специалистов творит такие тонкие, многоуровневые штуки, то что уж говорить о знаменитых русских хакерах, например, или других специалистах, годами доказывающих свои высоким компетенции.
И пусть букет этого выступления немного горчил в середине, но это подчеркнуло остальные эмоции, в итоге оставив приятное впечатление, которое портят топорные, однобокие отзывы «за» или «против» чего-то поверхностного.
Люди, вы что, у пиарщиков Байдена учились? Тоньше надо чувствовать. Объемнее воспринимать полученную информацию…
Думаю, эта речь достойна попадания в учебники по pr. Она может воспитать поколения специалистов, не проигрывающих информационные вoйны 🤟