Хотите новость? Бренд нижнего белья Victoria's Secret выпустил бодипозитивную рекламу с – барабанная дробь - лошадью! Да, да, на свеженьком рекламном постере бренда красуется симпатичная кобылка, облачившаяся в розовый бюстгальтер. Как оказалось, компания таким образом решила проявить креатив и показать все рамки бодипозитива – мол, в наших лифчиках даже кобыле комфортно.
Только вот публика такой маркетинговый ход почему-то не оценила, и вскоре бренду пришлось публично извиняться.
«Пожалуйста, знайте, что мы старались изо всех сил с рекламой, в которой была изображена кобыла в кружевном бюстгальтере пуш-ап, и что мы все еще учимся, как лучше всего изображать тела всех размеров и типов. Честно говоря, мы не совсем уверены, что мы сделали не так, но мы подводим итоги и размышляем над тем, что мы могли бы сделать по-другому с этой лошадью. Если это было какое-то беспокойство по поводу прав животных, пожалуйста, будьте уверены, что лошадь никогда не чувствовала себя более комфортно и защищенно, чем в нашей последней коллекции бюстгальтеров» - заявил генеральный директор Мартин Уотерс, добавив, что VS хотели дать своим потребителям то, что они хотели.
Знаете, я даже в чём-то согласна с Мартином и тоже не уверена, что они сделали что-то не так. Посудите сами – всё шло именно к этому. Сначала многоуважаемая публика ныла по поводу однообразия моделей. Потом стала везде выискать скрытую дискриминацию, мол, слишком идеальные модели оскорбляют чувства простых смертных (читайте – любительниц куриц гриль и гамбургеров). Потом, бренд попросту отказался от безупречных «ангелов» и набрал пухлых, татуированных, целлюлитных, блёклых, скучных, никакосовых дам чтобы только угодить публике. Но и этого аудитории было мало – в 2021 году народ в очередной раз обиделся на бренд из-за того, что амбассадором компании стала Хейли Бибер.
Итог: вам дали самых разных «моделей». С большими опами, складками на талии, растяжками, татухами, пигментными пятнами, короткими ногами и сутулыми спинами. Вам мало, вас всё не устраивает. Ну тогда получите кобылу. Это тот бодипозитив, который мы все заслужили.