Хотите, чтобы о бренде быстро узнали и заговорили? Один из способов это сделать – запустить вирусную рекламную кампанию.
Она рассчитана на то, что аудитория сама распространяет рекламное сообщение бренда. И происходит это со скоростью света. Пользователи видят что-то интересное, смешное или провокационное и делится этим с другими. В свою очередь, новая аудитория тоже реагирует на контент и несёт сообщение дальше.
➕ Преимущества у такой стратегии безусловно есть:
• Быстро и легко привлекает внимание аудитории
• Может не требовать больших расходов на рекламу
• Даёт большой охват
• Повышает доверие аудитории
• Позволяет выделиться среди обилия рекламы
• Может быть долгосрочной
• Даёт огромные возможности для креатива: можно использовать фото, видео, мемы и т. д.
➖ Но есть и минусы. Главный из них – отсутствие контроля. Если вирусная рекламная кампания зайдёт куда-то не туда или вызовет праведный гнев аудитории, сделать «Галя, отмена!» будет невозможно. В отличие от менее креативных, но зато более прогнозируемых способов продвижения.
Итак, вы хотите рискнуть и запустить экстраординарную кампанию. Как к ней подготовиться 👇
Главное условие – рекламная кампания должна вызывать эмоции. Но очень важно, чтобы она при этом никого не стриггерила и не оскорбила. Поэтому перед созданием рекламного сообщения особенно важно изучить ЦА: её ценности, потребности, интересы, какие темы и форматы ей заходят. Важно также знать, какими соцсетями она пользуется, где чаще всего комментит и делится мнением.
⠀
Ещё одно условие – распространение контента должно быть простым. Если человеку, чтобы рассказать о бренде, нужно заморочиться, то нужного эффекта не достигнуть. Это тоже стоит учесть.
Помните именные банки Coca-Cola? «Это твоя Coca-Cola» – один из ярчайших примеров вирусного маркетинга 😍
Множество людей фотографировали банки со своими именами и выкладывали их в соцсетях. Аудитория сама генерировала контент и распространяла его. А другие это видели и тоже отправлялись на поиски своей банки. Бренд смог использовать потребность аудитории в самовыражении, и в результате «Маши» и «Пети» смогли остановить 10-летнее падение продаж Coca-Cola и увеличить прибыль бренда.