Если вы когда-нибудь сравнивали цены на аналогичные товары для мужчин и женщин, то могли заметить определенную разницу в стоимости. И вам не показалось. Например, даже одинаковые по составу кремы для «для нее» и «для него» могут существенно различаться в цене: женская версия будет дороже. Это называется «налог на розовое». И сегодня мы подробнее расскажем о нем.
Немного истории
«Налог на розовое» – это особая наценка на товары и услуги, которые позиционируются как женские. Впервые о такой ценовой дискриминации начали говорить примерно в 1990-х годах, когда исследовательское бюро Ассамблеи штата Калифорния представило свой отчет.
Бюро отметило следующий факт: более 60% химчисток в пяти городах Калифорнии просили клиентов платить больше, если речь шла о стирке женской блузки. В то же самое время цена на чистку мужской рубашки была ниже.
«Налог на розовое»: современные примеры
В 2012 году компания Bic отлично продемонстрировала «налог на розовое». Каким образом? Она выпустила в розовом и фиолетовом корпусе ручки, которые, по словам производителя, должны были стать особенно удобными для женщин. Вот только эти пишущие принадлежности ничем не отличались от обычных (которые не делились по гендерным признакам). Но почему-то цена на фиолетовые и розовые ручки была выше.
Другим ярким примером «налога на розовое» стала ситуация, которая произошла в 2021 году. Тогда бренд Clinique продавал один крем под видом двух совершенно разных. «Первый» предназначался для женщин: он обещал борьбу с признаками старения. «Второй» – для мужчин, в его описании говорилось, что он скрывает следы усталости и дарит энергию. Вот только состав этих «чудо-средств» был идентичен, а цена сильно различалась: женская версия стоила почти в два раза больше.
Как еще проявляется «цветной» налог
Если изучить средства для красоты и гигиены, то можно заметить следующее: большинство продуктов для мужчин – многофункциональные. То есть, например, на упаковке шампуня «для него» часто заявлено, что это средство – 3 в 1 (шампунь, гель для душа и кондиционер).
А в женских косметических средствах наблюдается многоступенчатость. Например, линейка по уходу за волосами «для нее» может включать в себя минимум три продукта: шампунь, кондиционер и маску. И, конечно, покупать сразу несколько отдельных средств дороже, чем одно.
Недетские цены
Но если вам кажется, что «налог на розовое» можно встретить только во взрослом отделе – все не так. Как отмечают многие родители, вещи для девочек действительно стоят дороже. Об этом говорят и данные. Например, в 2022 году Росстат заявил, что примерная стоимость «набор первоклассника» для мальчика составляет 22 298 рублей. А для девочки – 26 838 рублей.
Можно ли не сталкиваться с «налогом на розовое»
Сохранить свои финансы в безопасности и избежать встречи с «налогом на розовое» возможно. Для этого нужно:
- внимательно изучать товары и их характеристики;
- не бояться искать альтернативы в разных отделах магазина;
- сравнивать цены.