Зачем нужна видеореклама?

Если вы поинтересуетесь у окружающих, то 9 из 10 скажут вам, что решение о покупке они принимают после просмотра видео. А товарам и услугам, не имеющим видеоконтента, они предпочитают те, что его имеют.

Популярность видеоконтента набирает обороты. Ежеминутно на YouTube загружается 100 часов видеороликов, благодаря чему эта платформа стала второй по популярности поисковой системой.

Почему так происходит?

Проблема современного человека – клиповое мышление. Это когда восприятие мира происходит через короткие, но яркие и запоминающееся образы. Наверное, многие знают, что “clip” с английского переводится как отрывок или короткое видео.

Возвращаясь всё к той же популярной видеоплатформе, YouTube, можно заметить, что большинство роликов, которые набирают максимальное количество просмотров, длятся не более 15 минут. Это отучает человека от вдумчивого восприятия сложной и структурированной информации. Помимо этого, любой видеоконтент, который нас окружает, даже новости из телевизора, состоит из быстрого потока абсолютно разных фактов: вот нам рассказывают про новую больницу в городе, а через пару секунд уже про новорождённого львёнка в столичном зоопарке.

Такой способ подачи информации, не позволяющий осмыслить одну тему, как тут же переключается на другую, провоцирует клиповое отношение к жизни. Мир начинает восприниматься как последовательность бессвязных событий. Человек, попавший под влияние клипового мышления, не может жить без “дозы” новой информации, пусть и абсолютно ненужной. Руки сами тянутся полистать сториз в Инстаграм, проверить мессенджеры на наличие новой информации, и почитать новости во ВКонтакте.

Видео – это больше, чем развлечение

Даже если отбросить мысль о том, что ⅔ людей предпочтут посмотреть видео, а не читать описание, видео остаётся отличным решением для коммерческих целей бизнеса. Видеоописание продукта позволяет раскрыть товар с наиболее выгодной стороны, наглядно продемонстрировать товар изнутри.

Если вы обратите внимание, то уже многие крупные бренды взяли на вооружение использование видеоконтента. Все ведущие товары обязательно сопровождаются обзорным роликом. Даже предприниматели используют видео: постят их в социальных сетях или выставляют на собственных сайтах.

Будущее за видеоконтентом

Так происходит, потому что около 90% людей – визуалы. Они намного легче воспринимают зрительную информацию. Для того чтобы побудить таких людей к покупке, выгоднее всего использовать визуализацию продукта. Большинство из них в первую очередь будет искать возможность “вживую” посмотреть на товар, и только потом прочитать описание.

Один короткий, качественный ролик намного эффективнее десятка фотографий фена Дайсон – особенно когда аудитории нужно узнать как он работает, какими функциями обладает, бесшумно ли работает и как быстро сушит волосы.

От привычки сложно избавиться

Люди привыкли смотреть видео. Всё вокруг побуждает нас нажать на “play”. Большинство информации, находящейся вокруг нас, является видеоконтентом. И если сейчас, как мы уже говорили, 90% людей визуалы, то их количество будет только увеличиваться. Постоянное навязывание видео сломает даже самых стойких, тех, кто до сих пор предпочитает красивую картинку и подробное описание.