Довольно часто я вижу посты от коллег на сайтах самиздата с просьбой подписаться на их Дзен канал. К большому сожалению, они быстро отказываются от этой затеи, считая ее гиблой. Все потому, что авторы не привыкли думать с позиции маркетолога, особенно начинающие. Тем более, что алгоритмы сайтов самиздата сильно отличаются от каналов Дзена.
Например, там не нужно задумываться о названии и описании каждой главы, выход на главную страницу обусловлен только объемом выкладываемого произведения, а первая популярность вполне набирается без таргета.
В помощь коллегам, я составила небольшой список основных подводных камней, о которых вы возможно не задумывались.
1. Выкладка
Первое, на что ведутся наивные авторы — это обещание Дзена подобрать аудиторию. Разочарования приходят быстро, ведь после одной двух публикаций не появляется ни лайков, ни подписчиков. Да что там: если есть хоть один показ, то это уже счастье. Не желая разбираться в алгоритмах системы, многие на этом свой канал и забрасывают. Однако все просто: платформа начинает показывать ваши обновления, когда появляется стабильно-выходящий контент. Первые показы после 3 статей, чуть больше после 5-ти и так далее. На первых порах нужно делать 2-3 обновления в день.
Когда счетчик начнет крутиться, достаточно одной публикации в день.
Если вы на месяцок забыли про свой канал, то поздравляю, процедуру придется повторить. Не в таких космических масштабах, конечно, но лучше переусердствовать.
2. Иллюстрации
Статьи без картинок не читают. Более того, многие посетители вообще контент выбирают по иллюстрациям. Так что придется этим озаботиться.
Если вы берете фото или картинки на сторонних сайтах, то имейте ввиду: без указания источника, вас могут забанить.
Внимание автор! Если вы используете обложки своих книг, иллюстрации и фото, принадлежащие вам, но которые вы уже использовали на сторонних ресурсах, это тоже может расцениваться как сторонний источник! Желательно указать ссылку, где вы уже использовали изображение.
P.S. данный пункт является рекомендацией. Есть каналы, которые берут картинки из поиска и не заморачиваются. Но доказательства, что это не влияет на канал тоже нет.
3. Названия
И вот мы дошли до самой глобальной проблемы для авторов книг и длинных рассказов. Подбор заголовков для статей — это ваш маленький персональный ад.
Первое. Вы можете оставлять названия в формате: «Произведение. Глава Н. Название главы». Этот метод не очень хорош. Это очень сухое обозначение, которое мало кого заинтересует, если пользователь не ищет произведение или автора целенаправленно. Тем более, чем выше число Н, тем дольше придется искать старые главы. Кроме того, алгоритм не очень любит знаки препинания (точки, вопросительные и восклицательные знаки) и повторяющиеся названия.
Второе. Если вы каждый раз будете придумывать заглавие с кратким описанием главы, то можете нарваться на статус «клик бейт». Пример: «Оставшись в абсолютно пустом мире, у Киры был лишь один выход… какой? Узнаете в очередной главе», «Семен оказался на волосок от смерти, но был спасен неизвестным, который оказался…».
Клик бейт – тема сложная. С одной стороны, все читатели Яндекс-Дзена видят его каждый день, с другой стороны безобидные авторы, которые придумывают красивые заглавия для рассказов, получают статус нежелательного контента.
Третье. Предположим, что вы решите оставить в заголовке только название главы. Например: «Нисхождение». И все. Из этого невозможно понять: что это за статья, про что, кто автор. Поэтому подобное также не советуется.
4. Индексация
Следующий камень — индексация заглавий. Рассчитывать только на раскрутку самой платформы не стоит. Если вы хотите, чтобы вас искали и находили, то об этом в заголовках тоже нужно подумать. Например, у меня был блог про питерские заведения. Основную массу прочтений мне приносили не рекомендации, а именно индексация заголовков. Человек ищет какой-то клуб, бар, ресторан, а попутно натыкается на мою статью про это заведение.
Поэтому, если вы придумываете красивое заглавие, состоящее из описания главы, имейте в виду, что оно не будет находиться читателями в поисковиках, так как мало кто додумается до той же формулировки, что и вы.
5. Плагиат
Еще одна боль. Все, что уже есть на просторах интернета для Дзена плагиат! Соответственно, если вы выкладываете уже опубликованное произведение — это тоже плагиат.
Проблему можно частично решить, обратившись в администрацию и привязав другие страницы к профилю, но это все равно будет плагиат, увы. Такое работает только с видео. Поймите, каждую новую статью просчитывает машина, не человек, поэтому найдя совпадения она упорно будет на это натыкаться.
Можно попробовать другой подход: сначала публиковать проду на Дзене, а потом уже на других площадках. Но тут своя проблемка: средняя длина главы для самиздата 20 тысяч символов, а для канала – это слишком много. Лучше разбить главу на 3-4 части, но тогда с выкладкой на сайт придется повременить.
6. Аккуратнее с содержанием
Имейте в виду, что Дзен — ЗОЖ. Любые сцены с дымными палочками или употребления напитков с градусом должны иметь соответствующую отметку. Однако возрастная категория здесь довольно разнообразная, так что проблем с этим возникнуть не должно.
То же самое относится к контенту с романтическим содержанием. Однако тут еще одна пакость — любые пикантные слова уже относятся к содержанию 18+, а значит могут возникнуть проблемы с выбором эпитетов. Про слова на: эро…, сек…, — забудьте.
В любом случае не стоит опускать руки. На Дзене есть множество каналов с художественной литературой, которые преуспевают. Все подводные камни решаемы. Тот, кто не может сладить с грандиозными заголовками, берет красивыми иллюстрациями. Авторы с несколькими напечатанными произведениями — выделяют под Дзен одну неопубликованную новинку. Ну а частота написания продолжения — это уже только ваша головная боль и время.
Подходите к проблемам творчески! Удачи в начинаниях)