Париж, Нью-Йорк и Милан – не единственные эксперты в мире моды. Тихий Херцогенаурах в Баварии также является настоящей оранжереей стиля. С началом XXI века кроссовки стали носить практически с любой одеждой в большинстве крупных городов мира, а топмодели сменили каблуки на «газели» и «стэн смиты». Такие дизайнеры как Джереми Скотт, Стелла МакКартни и Йоджи Йамамото стали пионерами в области коллабораций и нового языка дизайна, который все больше размывал границы между модой и спортом. А adidas дал им полную свободу взамен на их подчас очень экстравагантные идеи. Кроссовок с крыльями? Дасслер, возможно, покачал бы головой. Однако для поколения его праправнуков эти кроссовки уже стали частью истории adidas, которая сейчас переносит нас из спортивных залов и стадионов на подиумы. Взаимный обмен между Херцогенаурахом и креативными персоналиями типа Александра Вонга и Йоджи Йамамото породил массу новых движений в мире моды.
Первая модная коллаборация adidas появилась в начале тысячелетия в 2001 году, когда дизайнер Костас Муркидис, базирующийся в Берлине, создал для серии adidas Design Series стильную пару высоких кроссовок со шнуровкой по бокам и молнией по центру. Всего было выпущено 38 пар, каждая из которых вручную шилась в Шенфелде, поэтому эта модель стала настоящей редкостью. А на сегодняшний день сотрудничество с известными дизайнерами и модными брендами уже стало обыденным.
Модный дизайнер Йоджи Йамомото экспериментировал с парчовой тканью еще в 2002 году. Индивидуальный рисунок каждой детали кроссовок, сделанных из парчи, делает каждую пару уникальной. Впоследствии дизайнер стал постоянным связующим звеном между высокой модой и одеждой вместе с брендом Y-3, созданным adidas.
Много лет Стелла МакКартни демонстрировала, что женская спортивная одежда может быть и функциональной, и модной. Еще до создания своей первой коллекции для adidas в 2005 году британский дизайнер стала автором нескольких моделей бренда. Как видно из названия модели Box Champ SNM созданы на базе боксерок, однако подходят скорее для подиума, нежели для ринга.
Американский дизайнер Джереми Скотт постоянно вызывает переполох своими моделями, да и своей внешностью, даже в видавшем всякое мире моды. Впервые он работал на adidas в 2002 году, трансформируя баскетбольные кроссовки в объект поп-арта, выпущенного всего в количестве ста пар. На кроссовках красуются долларовые купюры, правды не с лицом Джорджа Вашингтона, а самого Скотта.
Кто бы мог подумать, что сланцы Adilette станут модным манифестом? Доказательством послужил лимитированный выпуск Dakar Snake с экзотическим принтом рептилий, выпущенный всего в количестве 300 пар. И несмотря на то, что эта классика adidas поляризировала общество, сегодня шлепанцы имеют свое место в модной индустрии.
Французский художник Клод Клоски с удовольствием воспользовался возможностью создать модель для серии Adicolor. Однако его дизайн, созданный для известного концепт-стора Колетт в Париже, переворачивает основную идею adicolor, увидевшую свет в 1983 году. Вместо точно и ровно раскрашенных карандашом деталей Клоски использовал черные фломастеры, чтобы размалевать три полоски и задник.
Кроссовки с крыльями 2009 года выпуска стали товарным знаком Джереми Скотта и безошибочным маркером, по которому можно определить его дизайн в том числе и для моделей adidas. Крылья символизируют легкость, скорость и элегантность, которые по замыслу дизайнера должны были передаться владельцу кроссовок.
В отличие от спортивных моделей Porsche Design и Stella McCartney Y-3 предлагает высокую моду, вдохновленную спортом. Однако Йоджи Йамомото пренебрег границами дизайна adidas и перенес три полоски на каблук модели Y-3 Cushion Wedge, тем самым еще больше подчеркнув их.
Беговые кроссовки Bounce S вобрали в себя эстетику и перфекционизм производителя спортивных машин Porsche, переведя их в футуристический дизайн спортивных кроссовок. Центральная часть модели Bounce S2 2011 года – пружинная система Bounce S, которая конвертирует отдачу в движение. Так что здесь можно увидеть передачу технологий из других областей в модную индустрию. Цель Стеллы МакКартни – создание спортивной моды для женщин, которая будет одновременно функциональной и стильной.
Ее Diorite Adizero 2012 года характеризуется игривым сочетанием цветов и легкой дышащей сеткой, обеспечивающей комфорт во время бега. Эта модель еще раз доказывает, что спортивная обувь может быть не только результативной, но и модной.