LEGO - это датская компания по производству игрушек, ставшая известной во всем мире. Флагманский продукт компании - кирпич LEGO, пластиковый блок, который можно соединять вместе, создавая здания, транспортные средства и многое другое. Но история LEGO началась задолго до изобретения кирпича.
В 1932 году датский плотник Оле Кирк Кристиансен начал бизнес по производству деревянных игрушек в своей столярной мастерской. Он назвал компанию LEGO, что происходит от датских слов "leg godt", означающих "хорошо играть". Сначала компания производила разнообразные деревянные игрушки, но в 1947 году LEGO начала производить пластмассовые игрушки, в том числе пластмассовые блоки.
Кирпичик LEGO, каким мы его знаем сегодня, был впервые представлен в 1958 году. Взаимозаменяемые кирпичики сразу же завоевали успех, и компания LEGO быстро стала одним из ведущих мировых производителей игрушек. На протяжении многих лет компания LEGO продолжала внедрять инновации и расширять свою линейку продукции, представляя новые темы и наборы, а также выходя на новые рынки по всему миру.
Несмотря на свой успех, компания LEGO столкнулась с некоторыми проблемами за эти годы. В конце 1990-х и начале 2000-х годов компания испытывала финансовые трудности из-за конкуренции со стороны электронных игрушек и недостаточного внимания к своей основной продукции. В 2004 году компания LEGO провела масштабную реструктуризацию, которая включала увольнение значительной части персонала и переориентацию на основную продукцию.
Сегодня LEGO снова является процветающей компанией. Помимо классических наборов кирпичиков, LEGO сегодня предлагает широкий ассортимент продукции, включая лицензионные наборы по мотивам популярных фильмов и телепередач, образовательные наборы, предназначенные для обучения детей концепциям STEM, и даже наборы робототехники для детей старшего возраста.
Успех компании LEGO объясняется рядом факторов. Приверженность компании качеству и инновациям позволяет ей оставаться на передовых позициях в индустрии игрушек на протяжении десятилетий. Ее способность адаптироваться и развиваться в соответствии с меняющимися тенденциями и технологиями позволила ей оставаться актуальной и популярной среди детей и взрослых во всем мире.
Но, возможно, самым важным фактором успеха LEGO является то, как она вдохновляет детей на творчество и воображение. Простые пластиковые кирпичики можно комбинировать бесконечным количеством способов, чтобы создать все, что только может представить себе ребенок, от возвышающегося замка до работающего робота. Эта способность вдохновлять детей на творчество и побуждать их к нестандартному мышлению сделала LEGO одним из самых любимых брендов игрушек в мире.
Маркетинговый подход LEGO
LEGO - это компания, которая внедрила инновации не только в дизайн своей продукции, но и в свой маркетинговый подход. Маркетинг LEGO сосредоточен на идее игры, творчества и воображения. LEGO удалось создать эмоциональную связь со своими клиентами, используя их чувство ностальгии, детские воспоминания и творчество.
LEGO последовательно использует рассказывание историй для взаимодействия со своей аудиторией, создавая эмоциональную связь с покупателями. В центре повествования LEGO - идея строительства, творчества и воображения. Кампании компании часто фокусируются на идее "строить вместе" и создавать что-то новое.
Одной из самых успешных маркетинговых кампаний LEGO является кампания "Перестроить мир". Эта кампания воспевает силу воображения и призывает людей "перестроить мир" через игру. В кампании используются сюжеты для вдохновения и привлечения людей всех возрастов. В ней представлена серия коротких анимационных фильмов, демонстрирующих силу воображения и творчества.
Еще одной успешной маркетинговой кампанией LEGO является программа "LEGO Ideas". Эта программа позволяет фанатам предлагать свои собственные идеи для наборов LEGO. Фанаты могут создавать свои собственные проекты и отправлять их на платформу LEGO Ideas. Если их идея наберет 10 000 голосов, LEGO рассмотрит ее для производства. Эта программа не только вовлекает фанатов и поощряет творчество, но и помогает LEGO генерировать новые идеи продуктов.
LEGO также использует партнерство с другими брендами для расширения своего охвата и привлечения новой аудитории. Одним из примеров этого является партнерство компании с Warner Bros. для создания наборов LEGO по мотивам популярных фильмов, таких как "Гарри Поттер" и "Звездные войны". Эти наборы привлекают не только поклонников фильмов, но и фанатов LEGO, которые заинтересованы в создании и коллекционировании наборов, основанных на их любимых франшизах.
В последние годы LEGO также использует социальные сети и маркетинг влияния, чтобы привлечь новую аудиторию. Компания сотрудничает с популярными YouTubers, Instagram и блогерами для продвижения своей продукции и взаимодействия с поклонниками. LEGO также создала свои собственные аккаунты в социальных сетях и использует их для демонстрации новых продуктов, обмена закулисными материалами и взаимодействия с поклонниками.
В целом, маркетинговый подход LEGO сосредоточен на творчестве, игре и воображении. Компании удалось привлечь аудиторию на эмоциональном уровне, используя чувство ностальгии и детские воспоминания. LEGO использует рассказывание историй, партнерские отношения и социальные сети, чтобы расширить свой охват и привлечь новую аудиторию. Благодаря творческому подходу и воображению компания LEGO остается актуальной и успешной уже более 80 лет.
Финансовые показатели Lego сегодня
В последние годы компания LEGO демонстрирует значительный финансовый рост: начиная с 2010 года ее доходы постоянно увеличиваются. В 2020 году выручка компании составила $6,5 млрд, что на 13% больше, чем в предыдущем году. Чистая прибыль компании также выросла на 19% в 2020 году, достигнув $1,6 млрд.
Этот успех можно объяснить несколькими факторами, включая постоянное внимание LEGO к инновациям, стратегическим партнерствам и переходу к цифровому маркетингу. Компания также расширила ассортимент продукции, включив в него лицензионные товары, такие как "Гарри Поттер" и "Звездные войны", которые пользуются большой популярностью у потребителей.
В последние годы компания Lego также прилагает усилия для того, чтобы стать более экологичной, взяв на себя обязательство использовать только возобновляемые источники энергии на своих заводах и в офисах к 2022 году. Компания также внедрила экологически чистые материалы для своих кирпичиков и упаковки.
Помимо финансового успеха, LEGO добилась значительных успехов в благотворительности и социальной ответственности. Компания пожертвовала миллионы долларов на различные благотворительные цели, включая ЮНИСЕФ и Всемирный фонд дикой природы. Компания LEGO также прилагает усилия для поощрения разнообразия и инклюзивности своей продукции, например, выпустила серию наборов Lego, посвященных инвалидным коляскам и инвалидам.
В целом, постоянный финансовый успех LEGO и приверженность социальной ответственности делают ее ярким примером компании, которая умеет сочетать прибыль с целью. Инновационный маркетинговый подход и ориентация на устойчивое развитие и социальную ответственность помогают компании оставаться любимым и актуальным брендом уже более 80 лет.
