Что такое white paper

Определение white paper

Понятие белой книги, или white paper, изначально было связано с политикой, а не с бизнесом и обозначало документ, который разъяснял суть какого-либо политического решения. В таком виде белые книги существовали с конца XIX века.

Белой книга стала из-за того, что правительственные документы разделены по цвету, а белый означает, что такой документ предназначен для публичного доступа (есть еще, в частности, розовые и зеленые книги).

В технологическом секторе под белой бумагой понимают документ, который, например, должен объяснить суть какой-либо новой технологии, продукта или сервиса.

В бизнесе же белую книгу начали использовать с 1990-х годов. В этом случае под ней понимается в большей степени рекламный материал, который должен дать общее представление о продукте и, грубо говоря, «продать его» клиенту, инвестору или другому бизнесу.

Виды white paper

Если мы говорим о белых книгах в бизнесе, то их можно разделить на три вида:

• В первом случае документ объясняет, почему конкретный продукт или технология являются жизнеспособным бизнесом, который стоит рассматривать всерьез.
• Белая книга также может объяснять, как работает какая-то новая технология и почему именно она может выстрелить на рынке в будущем и решить какую-то проблему.
• В третьем случае книга объединяет в себя черты двух вариантов, которые мы описывали выше.

Из чего состоит white paper

Обычно белая книга состоит из следующих глав/пунктов:

• Вводная часть, где кратко перечислены основные положения книги.
• Информация о проблеме, которую должен решить продукт или технология, о которых идет речь в белой книге.
• Способ решения проблемы.
• Практически в самом конце обычно идет информация о продукте или технологии, который и должен решить проблему, описанную в начале книги.
• Завершение. Резюме всего, что было написано в предыдущих «главах» белой книги.

В качестве примера успешной белой книги можно привести white paper Ethereum.

В ней подробно, на протяжении нескольких десятков страниц и с множеством графиков, сначала объясняется, зачем нужна альтернатива блокчейну биткоин, потом – почему это должен быть именно Ethereum, а затем приведены примеры, какие применения могут быть у эфира.

В результате уже в ходе ICO в 2014 году, когда многие еще толком не знали, что такое биткоин, проекту Виталика Бутерина удалось получить от инвесторов $15,5 млн.

Как написать white paper

Есть несколько пунктов, которые стоит держать в уме, когда вы пишете белую книгу.

Аудитория

Вы должны понимать, кому будет нужен ваш продукт/технология, кто его целевая аудитория и кому адресована ваша белая книга.

Экспертный анализ

Стоит понимать, что белая книга – это все-таки не рекламный буклет, и любые утверждения должны быть подкреплены конкретной информацией, статистикой.

Поэтому для написания white paper стоит досконально изучить тему, о которой вы рассказываете, или привлечь человека с большим опытом в индустрии, о которой идет речь. Благодаря этому белая книга будет не просто буклетом, а достаточно серьезным документом, пусть и в определенной степени рекламным.

Решение проблемы

Этот пункт мы упоминали ранее, но не лишним будет вспомнить про него и еще раз: вы должны четко представлять, какую проблему решает ваш продукт, кто будет им пользоваться и должны максимально подробно донести эту информацию до вашей аудитории.

Обычно объем белой книги достигает 2500-5000 слов.

Чем отличается белая книга от пресс-релиза

Пресс-релиз – это короткое сообщение, в котором компания делится новостями о своей деятельности. Цель пресс-релиза — не обязательно реклама нового продукта. Например, в пресс-релизе компания может опровергать информацию, ранее попавшую в средства массовой информации. При этом основной аудиторией пресс-релиза СМИ как раз и являются. Именно они потом должны донести это информацию до широкой публики.

Белая книга, как мы уже объяснили выше, — это гораздо более подробный документ на несколько десятков страниц, обычно расчитанный на профессиональную публику, которая подробно разбирается в вопросе. Отчасти белая книга при этом тоже выполняет рекламную функцию.

Что такое белая книга?

Это документ, который позволяет компании познакомить публику со своим продуктом, технологией или сервисом.

В чем отличие белой книги от пресс-релиза?

Пресс-релиз – это короткое сообщение, которое компания выпускает, чтобы поделиться новостями «из жизни».

Белая книга это во многом технический документ, который подробно объясняет назначение продукта, технологии, сервиса, для привлечения клиентов, инвесторов или другого бизнеса.

Мой телеграм-каанал