Coca-Cola – это один из самых известных и узнаваемых брендов в мире. В течение многих десятилетий компания использовала графическую рекламу для продвижения своего продукта, создавая креативные и запоминающиеся кампании.
В этой статье мы продолжим нашу историю графической рекламы напитков, начатую в статье про Пепси-Колу, и рассмотрим, как Кока-Кола использовала визуальное искусство для продвижения своего продукта в разные периоды своей истории.
Кока-Кола была создана в 1886 году в городе Атланта, штат Джорджия, фармацевтом по имени Джон Стит Пембертон. Он смешал несколько ингредиентов, в том числе экстракт коки и карамельный сироп, чтобы создать напиток, который он назвал «Pemberton's French Wine Coca». Позже он переименовал напиток в «Coca-Cola», и его бизнес партнер, бухгалтер Фрэнк Мэйс, создал логотип и упаковку для продукта. Кока-Кола продавалась в местной аптеке, где ее представляли как лекарство от головной боли, усталости и депрессии. С тех пор Кока-Кола стала одним из самых популярных безалкогольных напитков в мире, а ее точный рецепт хранится в строжайшем секрете.
Первая графическая реклама Кока-Колы появилась в 1887 году в журнале The Atlanta Journal. Это было простое текстовое объявление, в котором говорилось о том, что Кока-Кола является отличным тоником для мозга и нервной системы.
В 1892 году компания начала использовать цветные рекламные постеры, которые были распространены по всей стране. Они содержали привлекательные изображения, которые были нарисованы вручную и расписаны акварелью.
Одним из самых известных и запоминающихся рекламных плакатов Кока-Колы был создан в 1900 году. На плакате была изображена молодая женщина (моделью послужила Хильда Кларк), которая держала стакан Кока-Колы в руке и смотрела на зрителя. Этот плакат стал символом Кока-Колы и использовался в рекламных кампаниях компании на протяжении многих лет. Обратите внимание на изящный стакан в подстканнике. В те времена Коку-Колу продавали на разлив в аптеках и пили таким вот образом.
В 1920-е годы Кока-Кола продолжала увеличивать свою популярность, и компания начала использовать новые методы рекламы, такие как радио и кино. Реклама становилась все более креативной и амбициозной, и в это время появились некоторые из самых запоминающихся рекламных кампаний Кока-Колы.
Одна из таких кампаний была запущена в 1929 году и называлась "The Pause That Refreshes" (переводится как "перерыв, который освежает"). Она была создана агентством D'Arcy Co и включала в себя ряд печатных объявлений и рекламных плакатов, на которых были изображены люди, пьющие Кока-Колу и отдыхающие на фоне жаркого летнего дня. Рекламная кампания была настолько успешной, что фраза "The Pause That Refreshes" стала известной по всему миру и до сих пор ассоциируется с Кока-Колой.
В 1920-е годы Кока-Кола также начала использовать знаменитый логотип в виде красиво оформленной бутылки с напитком. Этот логотип был создан дизайнером Рэймондом Лоуи и стал еще одним символом Кока-Колы, который использовался в рекламных кампаниях на протяжении многих лет.
Реклама Кока-Колы в 1920-е годы была направлена на создание ассоциации между напитком и жизнерадостностью, энергией и свежестью. Эти темы стали характерными чертами рекламных кампаний Кока-Колы в будущем, и компания продолжает использовать их в своей рекламе и сегодня.
В 1930-е годы рекламные кампании Кока-Колы стали еще более разнообразными и креативными, и многие из них стали классикой графического дизайна. Одним из наиболее известных символов Кока-Колы стал Санта Клаус, который появился в рекламе в 1931 году, автором образа стал художник Haddon Sundblom. Этот образ Санта Клауса, пьющего Кока-Колу, быстро стал популярным и стал связываться с праздником Рождества.
Компания Кока-Кола продолжила использовать образ Санта Клауса в своих рекламных кампаниях на протяжении многих лет. Использование образа Санта Клауса в рекламе стало примером того, как успешно можно связать бренд с праздником и создать эмоциональную связь с потребителем.
В промежутке между 1928 и 1935 годом 6 работ для рекламы Кока-Колы создал знаменитый иллюстратор того времени Норман Роквелл.
В 1940-е годы рекламные кампании Кока-Колы были сильно ограничены из-за Второй мировой войны и ее последствий. Компания Кока-Кола занималась производством напитка для военных и поставками его на фронт, поэтому реклама была необходима только для поддержания бренда.
Одной из наиболее известных рекламных кампаний Кока-Колы того времени была "Освежи себя". Эта кампания подчеркивала свежесть и прохладу, которые предлагал напиток, и включала изображения людей, пьющих Кока-Колу в различных ситуациях. В течение 1940-х годов компания продолжала использовать традиционный стиль рекламы с изображением людей, пейзажей и символов американской культуры.
Кроме того, в 1943 году Кока-Кола запустила кампанию "Подарите Кока-Колу солдату", в рамках которой каждый желающий мог купить бутылку напитка для военных. Эта кампания была настолько популярна, что в течение войны более 5 миллионов бутылок Кока-Колы были отправлены на фронт.
В целом, в 1940-е годы рекламные кампании Кока-Колы были скромными и ограниченными, но компания продолжала поддерживать свой бренд и оставаться популярной в глазах американской общественности.
В 1950-х годах Кока-Кола продолжила использовать изображение Санта-Клауса в своей рекламе, но также начала уделять больше внимания изображению людей, особенно молодежи. Рекламные плакаты и афиши были яркими и привлекательными, с изображениями счастливых людей, наслаждавшихся прохладительными напитками Кока-Колы в жаркую погоду.
В этот период была запущена также рекламная кампания "Things Go Better with Coke" ("С Колой жизнь веселее"), которая стала одной из наиболее известных рекламных кампаний Кока-Колы. Реклама включала яркие и динамичные плакаты, которые демонстрировали, как Кока-Кола может сделать любую ситуацию более приятной и веселой.
Также в 1950-х годах Кока-Кола начала использовать более простые и лаконичные дизайны в своих рекламных материалах. Изображения стали более абстрактными, с яркими и насыщенными цветами, что делало их более заметными и запоминающимися. В этот период также появился знак "Enjoy Coca-Cola" ("Наслаждайся Кока-Колой"), который стал фирменным знаком компании и использовался во многих рекламных кампаниях.
Если же сравнивать рекламу Кока-Колы и Пепси, то можно отметить некоторые отличия в стиле и тоне.
В общем, реклама Кока-Колы была более консервативной, с использованием ярких и чистых цветов, четких линий и традиционных шрифтов. Рекламные изображения, как правило, были более простыми и менее динамичными, но они часто использовались в качестве символов компании, таких как логотип или образ Санта-Клауса.
С другой стороны, реклама Пепси была более дерзкой и современной, с использованием ярких и динамичных цветов, нестандартных шрифтов и фантазийных изображений. Реклама Пепси часто была более юмористической, с использованием игры слов и комических ситуаций.
Однако, с течением времени, стили графической рекламы Кока-Колы и Пепси смешивались. В настоящее время, реклама обеих компаний имеет свои уникальные особенности, но они оба продолжают использовать яркие цвета и узнаваемые символы, чтобы привлечь внимание и оставить позитивное впечатление у своих потребителей.
В заключение можно сказать, что печатная реклама играла огромную роль в продвижении Кока-Колы в 20 веке. Компания постоянно искала новые и креативные способы представления своего продукта, используя различные стили и техники. С ростом технологий и изменением вкусовых предпочтений потребителей, рекламные кампании Кока-Колы и ее конкурента Пепси-Колы становились все более сильными и запоминающимися. Несмотря на то, что графическая реклама сегодня претерпела значительные изменения, и большинство рекламных кампаний теперь основаны на цифровых технологиях, многие из арт-символов Кока-Колы, созданных более 100 лет назад, все еще узнаваемы по всему миру.
