Автор и администратор сообщества маркетинг beauty бизнеса никого не хотели оскорбить или унизить. Данный анализ опубликован ради шалости.
Древняя китайская пословица гласит, что путь в тысячу ли начинается с первого шага. А древняя SMM-мудрость говорит нам, что продвижение в соцсетях всегда стоит начинать с анализа конкурентов. Проведём краткий субъективный анализ сообщества в ВКонтакте Siberian Wellness/Сибирское здоровье.
Шапка сообщества
Первое, на что обращают внимание пользователи, заходя на страницу сообщества, – визуальное оформление и на удобное расположение необходимой информации.
Шапка сообщества неинформативная состоит из зимнего пейзажа. Название спорное, больше подходит для организации занимающейся производством БАДов. Статус у сообщества имеется дополняет и раскрывает название группы. В описании присутствуют преимущество: «…натуральная продукция для поддержания здоровья и красоты». Есть четкое описание продукта.
Ключевые слова используемое в описании сообщества: косметика, биологические активные добавки. В описании группы настроены контакты для связи, есть ссылка на сайт, отсутствуют часы работы.
Отсутствует УТП его нет ни в обложке, ни в статусе, ни в описании. Почему именно у них нужно покупать натуральную косметику не понятно.
Дизайн
Обложка и логотип группы Siberian Wellness сочетаются друг с другом, но единого стиля не имеют. В дизайне группы преобладает синий цвет, он призван расслаблять и приносить ощущение мира и гармонии. Бескрайнее небо, глубокий океан, прохлада и свежесть — это ассоциации, которые у человека вызывает синий. Чаще всего синий цвет используют социальные сети показывая дружелюбие этого тона. А ассоциация с их надёжностью и технологичностью необходима, потому что пользователи доверяют социальным сетям личные данные. К тому же синий для современного европейца ― один из самых любимых цветов, так что вполне логично его использовать в таком супермассовом продукте, как социальные сети — они должны привлекать всех.
Но стоит отметить не соответствие стиля обложки и стиля меню. Почти на каждом пункте меню иконки в разных стилях. Это удешевляет дизайн и выглядит нелепо. В результате чего отсутствует единая визуальная концепция.
Навигация
Быстрое меню удобное обеспечивает быстрый доступ к основным разделам сообщества. Стоит отметить присутствие неактуальных пунктов меню в сообществе.
Ассортимент
Ассортимент магазина Siberian Wellness широкий, представлен в виде ветрины отсутствует функционал полноценного интернет-магазина цены актуальные и соответствует ценам представленных на сайте, есть подборки продуктов.
Приложения
Сообщество Siberian Wellness не использует приложения.
Теперь проведём краткий объективный анализ. С целью понять, как хорошо ведется их сообщество.
Что смотрим? Подписчиков, охват, активность, вовлеченность. Анализ проводится с помощью сервиса Target Hunter.
Подписчики
Аудитория у сообщества Siberian Wellness растет активно. Общдее число подписчиков 136 882. На первый взгляд это похоже на привлечение ботов. Но мы это проверим. При анализе получены данные о том, что доля «мертвых» подписчиков 8,3%, что составляет 10 998 от числа подписчиков. Довольно много. Скорее всего при создании сообщества администратор накручивал ботов. Стоит отметить, что аудитория у сообщества очень активная, много комментариев под постами. Количество целевых подписчиков (женщины от 20 до 45 лет) 63 885, что составляет 47% от общего количества участников.
Охват/Активность/Вовлеченность
Различные виды охватов данного сообщества проанализировать не удалось, не нашла такой функции Target Hunter. Знающие люди напишите, как более полно посмотреть охват в этом сервисе. Но не стоит зацикливаться только на охватах, поговорим об активности. Вовлеченность у сообщества высокая 6.72%ER.
Выводы…
В конце субъективного анализа можно сделать выводы, что данному сообществу необходимо подправить свой дизайн поработать над форменным стилем.
Проведя субъективный анализ сообщества EcoDeViva by TianDe мы получили конкретные показатели, к которым нужно стремится для того, чтобы составить конкуренцию этому сообществу.
Анализ показал высокую конкуренцию внутри данной ниши. Данное сообщество ведется регулярно. Основную часть контента составляют продающие посты мало полезных для клиентов статей.
Хотите, чтобы мы проанализировали ваше сообщества? Пишите нам!
#BB_обзор #обзоры #обзор #beauty