При выборе одежды 60% населения ориентируется не на бренд, а на цену. Устраивает цена - покупают.
Поэтому уход или приостановка деятельности некоторых популярных марок не произвели на российского покупателя шокирующего впечатления. А в торговых центрах, в которых еще весной половина магазинов оказались закрытыми, сегодня все меньше темных витрин. Приостановившие свою деятельность бренды либо без лишнего шума открываются (например, возобновила работу шведская H&M), либо сворачивают свой бизнес, а на их место приходят другие.
- Россия - один из крупнейших рынков для реализации масс-маркета, - говорит директор Высшей школы маркета и развития бизнеса Высшей школы экономики Татьяна Комиссарова. - Западные бренды не будут его терять.
Одежда для всей семьи
Если у семьи ограниченный бюджет на покупку одежды, то за покупками лучше отправляться в "Магазины для всей семьи". Иногда они именно так и называются, иногда есть некоторые вариации, например, "Смешные цены". Но суть у них одна - это, как правило, стоки, торгующие турецкими и китайскими товарами. В том числе некачественными репликами люксовых брендов. Покупать за 2 тыс. рублей сумку а ля "Луи Виттон" - это, конечно, дело вкуса. Но там вполне можно найти недорогие, но довольно приличные по качеству джинсы, футболки, куртки, платья и так далее. А джинсовые куртки бывают даже очень интересных фасонов. И цена на них приемлемая - 1,5-2 тыс. рублей. Такие магазины сейчас есть в любом городе и поселке.
По-прежнему работают магазины распродаж. "Фамилия" - крупнейший российский игрок среди аутлетов. Если часто ходить и долго выбирать, там даже можно наткнуться на люксовые марки: "Труссарди", DKNY, "Москино" и др. Это не реплики, а оригинальные вещи, просто они из старых коллекций и самые простые - без дизайнерских наворотов. Стоит это для люкса очень дешево: пальто или куртку "Труссарди" можно купить за 5-10 тыс. рублей.
Но в основном в "Фамилии" представлены остатки брендов среднего или низшего ценового сегмента. Причем в течение сезона существуют дополнительные скидки. Так, вещь с красным ценником можно купить со скидкой 99% от первоначальной цены, установленной именно аутлетом.
На смену западным брендам
Сегодня закрытыми остаются единичные западные бренды. Так, пока в раздумье популярные "Зара", "Массимо Дутти", "Адидас" и др. Более дешевые давно открылись, в том числе польские марки, которые еще весной демонстративно повесили замки на свои российские магазины.
- Если даже кто-то и примет решение окончательно уйти из России, то их ниша быстро заполнится. Да, испанская "Зара" делает качественные и интересные вещи. Но это так называемый фаст фэшн, или "быстрая мода". Это когда происходит обновление ассортимента марки несколько раз в сезон. Одежда класса "быстрой моды" основана на последних модных тенденциях, которые ежегодно представляются на весенней и осенней неделях моды. Наши дизайнеры это тоже могут делать. И, отмечу, одежда от "Зара" не относится к дешевому сегменту, - поясняет Татьяна Комиссарова.
Она также привела пример, что несколько лет назад финская компания "Стокман" продала свой бизнес россиянам. И вместо некоторых зарубежных марок в торговых центрах "Стокман" прекрасно работают российские...
Ставьте лайки и подписывайтесь на наш канал!
Подписывайтесь на наши группы: