Только в сказках продают бумажные цветы, квашеная капуста заканчивается быстрее пирожков и глашатаи на рынке уже к обеду свободны. В реальном мире первая рекламная запись появилась еще в древнем Египте. На папирусе предлагали купить раба. Какие времена, такая и реклама.
Меняются потребности, ценности и цели, но реклама была, есть и будет. Прямая, скрытая, агрессивная, нелепая, креативная. Та, которую точно запомнят, сохранят и репостнут. И сегодня мы о рекламе в соцсетях. Да, закон вступил в силу, но это не мешает вам запускать рекламные кампании и предлагать свои услуги во благо потребителей и во имя пухлого кошелька заказчика.
В потоке информации, ярких вывесок, кричащих предложений и замыленного взгляда классической рекламе уже не выделиться. Маркетологи все чаще прибегают к креативным вариантам продвижения продукции. От стратегии с интерактивами, играми и вовлечением подписчиков до нестандартного подхода к рекламным материалам.
Расскажем несколько важных правил в создании креативов:
Оформление. Единство стиля во всем. От дизайна странички до сторис и видео. Чтобы у подписчика не оставалось и тени сомнения, что он попал именно в ваш блог.
Технические требования. Подгоняйте креативы под требования каждой соцсети. Даже пару мм скрытого текста могут сыграть злую шутку и добавить проблем.
Захват внимания. У вас есть всего десятые доли секунд, чтобы завладеть вниманием смотрящего. Не упускайте их. Создавайте контент, который зацепит вашу ЦА и не будет моментально считываться как рекламный.
Эмоции. Как бы нам ни был умен искусственный интеллект и точны нейросети, человек как и сотни лет назад действует на эмоциях. Никто не покупает посудомойку, потому что освободилось место на кухне. Нет. Мы покупаем время на себя и семью, чистую посуду и здоровые руки. Продавайте не вещи, продавайте чувства от обладаниям ими.
Проверка. Даже самый крутой креатив погубит неверная ссылка на товар или услугу. Перепроверьте дважды. А лучше трижды. Мало ли что.
Факт-чекинг. Да, все украшают действительность, преувеличивают достоинства и замалчивают о недостатках. Но это не повод для вранья и недостоверных фактов. Проверьте, чтобы потом не было стыдно. И помните, что “самый” и “лучший” подходят товару, но запрещены в рекламе.
Шок, провокация и агрессия. Не лучшие спутники рекламных креативов. Воздержитесь от изображений сомнительного содержания, не эстетического вида и двойного смысла. К тому же скорее всего политика социальной сети не пропустит такой креатив. А значит, время и деньги, будут потрачены зря.
Все описанные выше требования применимы и к классической рекламе, но тренды 23 года, о которых мы писали ранее, диктуют новые реалии. Заметят того, кто умело владеет инструментами для создания креативов, знает тренды и понимает свою целевую аудиторию.
За креативом будущее. Определите ценности продукта, свой целевой аудитории и умело играйте креативами на струнах их души. Закрывая боли и потребности, повышайте лояльность к бренду небанальным подходом к рекламным креативам.