Сразу уточню, что речь пойдет о продвижении в онлайн-журналах. И, конечно же, об уникальном контенте.
1. Онлайн-журналы: Forbes, RBK, Rusbase, Cossa, Colady, T-Ж и др.
2. Комьюнити: VC, DTF, Habr, Пикабу, ЯПлакалъ, Reddit и др.
Продавать напрямую в журналах сложно. Пассивная аудитория, нет механик взаимодействия с брендом/экспертом. Где-то в принципе не допускается реклама. Нет четких метрик взаимодействия читателя со статьей
Реклама в журналах, во-первых, вызываете доверие к бренду/эксперту. Во-вторых, размещаете статьи в разделе сайта “СМИ о нас”, что повышает конверсии в продажу.
Публикация в журналах через редактора.
В разделе «Контакты» всегда есть email/телеграмм редактора. Напишите ему для бесплатной публикации. Около месяца уйдет на согласование и правки вашей статьи. При этом редакции специально указывают, что не гарантируют публикацию согласованных статей. Хорошие бизнес-журналы с открытой редакцией: T-Ж, Cossa, Rusbase, Excutive.ru
Комьюнити подходят для общения, поиска клиентов и прокачки своих соцсетей.
Люди, открытые к диалогу (много обсуждений и реакций в комментариях). Много механик взаимодействия с аудиторией. Четкие метрики взаимодействия со статьей: просмотры, переходы по ссылкам, покупки. Допускается самореклама в статье
Основные факторы продвижения статьи: тема, алгоритмы, лайки, комментарии, репосты, рейтинг.
- О чем писать. Анализ ситуации, бизнес-процесса, компании. Свои кейсы, истории успеха, факапы. Инфоповоды. Интервью и рецензии. Идеи, нетривиальные мысли
- Алгоритмы всех комьюнити реагируют на лайки и репосты. Есть идеальное время публикации для каждой площадки. Важно, насколько тема совпала с интересами комьюнити.
-Вам нужно 3-5 лайков, чтобы алгоритм сети вас заметил. Постоянно делитесь ссылками на статью в соцсетях. Вступите в негласное сообщество авторов на площадке. Не накручивать лайки.
- С помощью комментариев можно попасть в отдельную категорию “Обсуждаемое”. Нужно отвечать на каждый комментарий.
- Репосты и закладки влияют на продвижение статьи в ТОП, а также дают вирусное продвижение вашей статьи. Подписчикам приходит уведомление о том, что вы написали статью. А значит, они могут лайкнуть, и статья выйдет в ТОП. Платная подписка, например, на vc и dtf влияет на выход статьи в ТОП. Авторы с рейтингом получают меньше негатива. Сообщество лучше относится к их рекламным интеграциям.
VC.RU
Посещаемость: порядка 20 млн. визитов в месяц, не считая мобильного приложения
Аудитория: предприниматели, инвесторы, эксперты
Уровень дохода: выше среднего, высокий
Основные темы: маркетинг, торговля, стартапы, финансы, соцсети, кейсы
Чтобы стать автором, достаточно пройти простую регистрацию
Что публиковать: кейсы, аналитические статьи, материалы на инфоповоды по бизнесу, трейдингу, торговле
HABR
Посещаемость: порядка 40 млн. визитов в месяц, не считая мобильного приложения
Аудитория: программисты, дизайнеры, разработчики, маркетологи
Уровень дохода: выше среднего
Основные темы: IT, Разработка, Наука, Технологии, Маркетинг
Стать автором можно через приглашение или модерацию
Что публиковать: кейсы, аналитические статьи, материалы на инфоповоды по ИТ
DTF
Посещаемость: порядка 16 млн визитов в месяц, не считая мобильного приложения
Уровень дохода: средний
Аудитория: геймеры, игроманы, киноманы
Основные темы: компьютерные игры, game индустрия, кино, хайпновости, технологии
Чтобы стать автором, достаточно пройти простую регистрацию
Что публиковать: материалы на инфоповоды, аналитику в game-сфере
ПИКАБУ, ФИШКИ.NET, ЯПЛАКАЛЪ
Акцент на юмор
Посещаемость: Пикабу - 132 млн., Фишки.net - 21 млн., ЯПлакалъ - 15 млн.
Уровень дохода: низкий
Аудитория: студенты, школьники, офисные сотрудники
Основные темы: популярное в интернете, истории, приколы, мемы
Чтобы стать автором, достаточно пройти простую регистрацию
