Плакат, щиты, баннеры, вывески, расположенные в экстерьере, называют наружной рекламой. В наше время реклама используется повсеместно. Я бы хотела затронуть проблемы эстетики и информационной перегрузки для человека.
Недавно я увидела огромный плакат «Красное & Белое», натянутый на стену здания (3 на 7 метров). Меня привело это в ужас. Эстетический облик города разрушается, люди перестают смотреть на архитектуру, на исторические постройки, которым он славится. Взгляд невольно концентрируется на вычурных входных группах, которые не соотносятся с окружением. Мой учитель попросил меня проехать на маршрутке и посмотреть внимательно на вывески и здания. Я проехала от ДПР до Канищево и была расстроена. На одном здании расположено множество входных групп с разными шрифтами, цветом, информацией. Для меня это визуальное загрязнение, отсутствие культуры и эстетики. Мои ассоциации – восточный базар или сэконд хэнд.
В основном из-за такого визуального мусора мы не видим низ здания. Вокруг одни яркие цветовые пятна, которые режут глаза, никакой гармонии и много-много букв. Я стараюсь не обращать внимания и абстрагироваться от этого информационного обилия.
А глядя на огромную красную вывеску «БургерКинг», на первомайском проспекте, хочется плакать. Нельзя так портить исторический центр дешёвым кафе с дешевой пластиковой вывеской. Во Владимире, например, что бы поместить вывеску на исторической улице, придется заплатить втрое больше самой аренды. Да, это дорого, потому что требуются ажурные рамы, кованые перила, а так же резная вывеска. И администрация города не пойдет на уступки, несмотря на то, что там будет: банк или магазин для хомячков.
Я считаю, если человеку что-то надо – он может посмотреть в интернете или поинтересоваться у друга, где находится нужный магазин. Если уменьшить шрифт вывесок в 2 раза и оставить логотипы, по которым все могут так же ориентироваться, наш город смотрелся бы приятнее. И не зачем вывешивать трехметровые плакаты с певцами и актерами – есть так же интернет, специальные стойки и точки продаж билетов.
Мой преподаватель отметил проблему наружной рекламы главной. Он входит в союз архитекторов и дизайнеров России, а так же принимает решения по размещению этих реклам. Так мой преподаватель рассказал о своей маленькой победе. Он очень плохо относится к рекламе световой и мигающей. Сейчас, наконец-то штрафуют за мигающие рекламы на исторических улицах. Мы пришли к выводу, если эти мигающие вывески будут повсеместно, то исторический город Рязань будет похож на «большое казино» Лас Вегаса. Но мы должны стремиться к Парижу, так дизайн-код самый строгий.
Комплексный подход – это то, к чему я стремлюсь. Соотносить шрифт, информацию, цвета, пластику форм с окружением – очень важно. Альтернатив очень немало для улучшения городской среды, но всем управляет деньги и пиар. В Москве установили «дизайн – код». Теперь рекламу размещают в определенных местах, где она будет смотреться лаконично. Мне довелось на форуме пообщаться с главным архитектором Рязани. Он уверяет, что борьба с рекламными щитами и баннерами продвигается, это можно увидеть на первомайском проспекте.(точнее не:)) Я могу лишь надеяться, что вскоре дизайн – код появится и у нас.