«Черными» неспроста называли дни больших трагедий и потрясений. В России «оставить на черный день», значит приберечь до неудачи. А «черный вторник» вспоминают как день рекордного падения рубля по отношению к доллару в 1994 году. В Америке «черные» трагедии обычно ассоциируют с «черным понедельником», когда 19 октября 1987 индекс Доу-Джонса упал до рекордно низкого значения; или с «черным вторником» 1929 года, названным так же, как «крах Уолл-Стрит».
Так и «черная пятница» впервые появилась на фоне биржевых неудач американских бизнесменов. В 1869 году Джей Гулд (Президент железной дороги Эри и сооснователь Бровея), а также его коллега Джим Фиск (Вице-президент железной дороги Эри, и владелец Western Union) попытались захватить золотой рынок, при помощи финансовых махинаций. Мошенники неделями скупали запасы драгоценного материала, с каждым днем поднимая цены на золото всё больше. В попытке помешать наглой манипуляции, президент США Улисс Грант залил рынок государственным золотом, и вызвал колоссальный крах фондового рынка. Из двух мошенников только Джей Гулд смог сохранить малую долю своего богатства. От последствий биржевого провала экономика США еще долго не могла оправиться.
Однако на этом история «черной пятницы» не заканчивается. В 1950-х годах полицейские Филадельфии присвоили этот термин самому ужасному, по их мнению, дню в году, когда после «Дня Благодарения», город наводняли люди, приезжающие на ежегодный футбольный матч между армией и флотом. И проблема состояла не столько в болельщиках, сколько в тех, кто пытался «откосить» от рабочего дня «пятницы», неудачно расположившейся между четвергом «Днем Благодарения» и выходными.
Переполненные людьми тротуары, страшные автомобильные пробки, кражи в магазинах, потасовки на улицах и массы футбольных фанатов, стали для полицейских Филадельфии кошмаром наяву. «Черная пятница» ударила не только по представителям власти, но и по кошельку работодателей, у которых внезапно заболел весь персонал. Безумие, охватившее город в преддверии Рождества, очень неплохо поспособствовало заработкам магазинов, что и привело в будущем к современной черной пятнице.
Отцом основателем рождественских распродаж стал Фрэнк Вулворт. Этот человек не был успешным работником, и подрабатывал помощником в магазине Пенсильвании, пока однажды не повесил табличку «всё по 5 центов», чтобы избавиться от залежалого товара. Успех продаж настолько удивил Френка, что тот уволился и открыл свой собственный магазин, ставший через пять лет крупнейшей розничной сетью «Woolworth’s». Регулярные распродажи по 5- 10 центов принесли нереальную прибыль своему владельцу, сделав его миллионером.
Той же волшебной магией продаж решили воспользоваться предприниматели, ощутившие огромный спрос на товары в легендарную пятницу массового безумия. В день, когда людей в городе прибавлялось, а жители США выходили закупиться перед рождественскими праздниками, небывалые скидки оказались последним рывком к всеобщему ажиотажу продаж.
«Черная пятница» по сей день приносит предпринимателям США более 20 % годовой прибыли. Феноменальные успехи в области скидок приобрели большую популярность среди американцев, и теперь каждый год тысячи людей ждут у магазинов открытия, чтобы лавиной наброситься на уцененные товары и найти что-нибудь получше.
Для подогревания интереса, первые проданные экземпляры уходят по самой «сдобной» цене. Неудивительно, что среди американцев обрели большую популярность забеги в супермаркеты и драки за вещи.
Вот только в России шопинговый ажиотаж не сильно прижился. При возможности вернуть товар через 14 дней, а также требованиях Роспотребнадзора «не вводить покупателей в заблуждение и четко формулировать условия акций», у торговых сетей плохо получается заставить российского потребителя прийти в магазин. С другой стороны, в российском интернете покупки «черной пятницы» рвут все доступные пределы. В 2019 году рост продаж достиг аж 22 миллиардов рублей, что в два раза превышает показатель предыдущего года. Посмотрим, что будет дальше )
А что вы думаете по поводу «черной пятницы» в США? Нам она нужна? Напишите об этом в комментариях!