Обсуждения некоторых постов могут вестись без перерывов долгие годы, и вам наверняка будет любопытно узнать, в чем их секрет. Может обсуждение проплачено? Наверное, там флудят боты? Или на пост даются ссылки с разных площадок? Ответы – Нет, Нет и Возможно.
Принцип 1
Выбрать социальную тему с неоднозначным отношением людей к ней.
В 2016 году, 11 июля, в группе «Мужчина всегда прав» соцсети «ВКонтакте» появилось объявление Георгия Алпатова о том, что он ищет себе жену. Казалось бы, ничто не предвещало столь бурного обсуждения, если бы не пара «но».
Принцип 2
Место размещения объявления. Кто может заходить в группу с категоричным названием «Мужчина всегда прав»? Те, кто в это верит, те, кто хочет над этим посмеяться, а также те, кто категорически с этим не согласен и готов на борьбу. Проще говоря, адепты, хейтеры и тролли. Это, как вы видите, второе условие «вечного» обсуждения – правильно подобранная и посещаемая площадка.
Кстати, вы уже знаете, какая реклама будет лучше всего работать этой зимой?
Принципы 3 и 4
Теперь, когда у вас есть тема и место, нужно само объявление. Георгий написал не просто «ищу жену», но и уточнил, что ему нужна только та, которая никогда не была с мужчиной. Остальным – сразу нет и совет идти к тем, с кем они были. Чужих же детей он определил как «обременения». Человек высказал мнение/пожелание и оформил его в категоричной форме на грани фола. Подобное же отношение к женитьбе приветствовалось (и приветствуется) в ряде культур, а это – более-менее прочная опора в дискуссии и гарантия того, что к спору подтянутся сторонники. И это еще одно условие «вечного» обсуждения – выступать от уже сформированного лагеря, представителей которого не преследуют правоохранительные органы. Последнее относится и к форме поста – грубить, оскорблять и переходить на личности нельзя.
Принцип 5
В результате, обсуждение объявления Георгия длится до сих пор, и под ним скопилось уже более 800 000 комментариев. По сути, это отдельная минисоцсеть со множеством веток обсуждения. Например, там же высказано мнение, что объявление Георгия – это «зеркалка» некоторых женских объявлений, в которых они прописывают свои условия и требования к мужчинам (богатый, успешный, без обременений, любовь, подарки, не готовлю, не инкубатор и так далее). Как видите, речь о крайностях, и это предпоследнее условие «вечного» обсуждения.
Принцип 6
Теперь еще один важный момент – не оставляйте обсуждение без контроля и отвечайте на сообщения, причем обращаясь к конкретным людям, как это делает Георгий. И не забывайте подливать масла в огонь в виде новых фактов. Наш герой, например, делится подробностями своей жизни. В частности, тем, что жену он до сих пор не нашел. Ну как такое не обсудить?
Все эти условия (тема, место, текст на грани фола, лагерь сторонников, крайность, подливание масла в огонь – итого шесть) можно перенести в другие сферы и сделать так, чтобы столь жарко обсуждался какой-то продукт или услуга – просто определите, к какому социальному явлению они относятся. Если это еда, то подойдет, например, тема отношения к тучным людям и анорексичным. Если одежда, то темой могут стать превосходства ума над внешностью или наоборот, потребительство или шмотничество. Просто смотрите шире, и вы найдете тему, в которой люди годами и веками ломают копья.
А вот как можно получить больше положительных отзывов о своих товарах и услугах.