Чем занимается?
McDonald's – американская компания, работающая в сфере общественного питания.
McDonald's является ведущим мировым рестораном быстрого обслуживания с 39 тысячами точек, в 119 странах,работающая по системе франчайзинга.
McDonald's самый ценный бренд быстрого питания в мире в 2021 года, с оценочной стоимостью в 189 миллиарда долларов США.
Страна: США
Сектор: Consumer Cyclical – товары длительного пользования.
Отрасль: Restaurants- общественное питание.
Глава компании: Крис Кемпчински
Тикер акции: MCD (биржа: NYSE)
Чистая прибыль: 4,73 млрд $ 2020г.
Сайт: https://mcdonalds.com
История развития
1940 г. компания основана братьями Диком и Маком Макдоналдами.
Первый ресторан открылся в Сан-Бернардино, Калифорния.
1948 г. впервые в мире сформулировала принципы концепции «быстрого питания».
1954 г. Рэй Крок приобрёл у братьев Макдоналдов право выступать в качестве эксклюзивного агента по франчайзингу.
1955 г. он открыл свой первый McDonald’s в городке Дез-Пленз, штат Иллинойс. В этом же году зарегистрирована компания McDonald’s System, Inc.
1960 г. переименована в McDonald’s Corporation, насчитывая более 100 ресторанов.
1961 г. Рэй Крок за $2,7 млн купил у Макдоналдов все права на компанию.
В этом же году был открыт первый университет гамбургерологии - образовательное учреждение по подготовке кадров для пищевой отрасли, для работы в системе McDonald’s.
В мире действует 8 таких университетов: в Чикаго (США), Токио (Япония), Сан-Паулу (Бразилия), Лондоне (Великобритания), Мюнхене (Германия), Шанхае (Китай), Сиднее (Австралия) и Москве (Россия).
1962 г. логотипом компании стали две золотые арки, образующие букву «М».
1963 г. был продан миллиардный гамбургер, а также для привлечения детей был придуман рыжеволосый клоун Рональд Макдональд.
1965 г. компания стала публичной, разместив акции на Нью-Йоркской фондовой бирже.
1967 г. открыт первый ресторан за рубежом в Канаде.
1968 г. в меню появился «Биг Мак» и открыт тысячный ресторан.
1969 г. был продан пятимиллиардный гамбургер.
1970 г. компания McDonald’s была представлена во всех 50 штатах США.
1975 г. начало развиваться обслуживание клиентов в автомобилях.
В России сервис известен как "МакАвто".
Со временем такая форма обслуживания начала давать более половины выручки McDonald’s.
1979 г. начались продажи наборов еды для детей «Happy meal», включавшие игрушку.
1983 г. в меню были добавлены куриные макнаггетсы.
Уже к концу этого года McDonald’s вышла на второе место в мире по розничной продаже курятины.
1993 г. запущен сервис McDelivery- доставка еды на дом.
1988 г. был открыт 10-тысячный ресторан, в середине 1996 года — 20-тысячный.
Новые рестораны уменьшали выручку старых.
Для увеличения выручки были допущены маркетинговые просчёты, такие как расширение меню пиццами, жареными цыплятами, макаронами и низкокалорийными сэндвичами, открытие мини-ресторанов на автозаправках и в торговых центрах, провальная рекламная кампания My McDonald’s.
К проблемам компании добавлялись судебные иски, в которых утверждалось, что регулярное употребление еды из McDonald’s приводит к ожирению.
2001—2002 годах McDonald’s показывал падение прибыли, а в последнем — чистый убыток.
2003 г. компанию возглавил Джим Канталупо, работавший в ней с 1974 года.
Под его руководством было закрыто 700 ресторанов (в основном в США и Японии).
Начата рекламная кампания I’m lovin’ it (с англ.— «Вот, что я люблю»), в более, чем 100 странах.
Также было решено отказаться от экспериментов и сконцентрироваться на основном направлении: продаже гамбургеров.
2004 г. компания начала инвестировать значительную часть прибыли в выкуп собственных акций.
2010 г. компания занимает 2-е место по количеству ресторанов во всём мире после ресторанной сети Subway.
2020г. Открыто 39 тыс. ресторанов по всему миру и 1-е место в мире по их количеству.
Продукция
Самые популярные продукты McDonald’s:
Картофель фри, биг мак, чизбургер, гамбургер, биг тейсти, наггетсы, чикенбургер, молочный коктейль,кофе.
Цена "Биг Мака" используется в качестве индикатора покупательной способности экономики, с помощью «Индекса Биг Мака».
Ежегодно публикуется журналом «The Economist» с 1986 года.
В 2000-х McDonald’s внедрила большое количество новой электроники.
Новые технологии заставляют сотрудников McDonald’s увольняться.
Исполнительный директор People Report Майкл Хармс (Michael Harms) связал кадровые проблемы в точках быстрого обслуживания с быстрым внедрением новых технологий, а также с низкими зарплатами и высоким темпом работы.
По данным отчета People Report, к 2018 году текучесть рабочей силы в американских ресторанах McDonald’s подскочила до 150%.
Как зарабатывает?
Франчайзинг и продажа продукции.
Фрашниза ( франчайзинг) даёт право использовать популярный бренд в бизнес-целях.
С помощью франшизы владелец бренда (франчайзер) может предоставить второй стороне (франчайзи) свой товарный знак, продукцию, бизнес-модель, рекламные материалы, консультационную и техническую поддержку.
McDonald’s получает в аренду или в собственность землю и здание, в котором расположен ресторан.
За определенную плату передает право использования бизнес-модели McDonald’s и получает рентный доход, от сдачи недвижимости.
93% ресторанов работают по франчайзи, принося McDonald’s стабильные платежи за аренду.
Выделяют три направления доходности:
Рынок США.
Международные рынки: Австралия, Канада, Франция, Германия, Италию, Нидерланды, Россия, Испания и Великобритания.
Международные лицензированные рынки развития и корпоративное право.
Состоит из лицензионных рынков развития и аффилированных рынков, а также корпоративной деятельности
Операционный доход по сегментам.
Из финансового отчета 2020г. видно, что международные рынки стали прибыльнее рынка США.
https://corporate.mcdonalds.com/content/dam/gwscorp/assets/investors/financial-information/annual-reports/2020%20Annual%20Report.pdf
Каковы перспективы?
McDonald's продолжит инвестировать в цифровые технологии.
Внедрение новых продуктов в меню, в том числе полезные вегетарианские продукты.
Развитие доставки, которая приносит 20% прибыли.
Итог
McDonald's - самый дорогой бренд быстрого питания.
McDonald's - это стабильный бизнес, компания платит и увеличивает дивиденды 45 лет подряд.
Бренд о котором слышали с детства и хотя бы раз пробовали его продукцию.