Сегодня уже нельзя отрицать, что индустрия моды наносит серьезный вред окружающей среде.
Выбросы парниковых газов, загрязнение вод, гибель и боль животных, перепотребление, переполненные свалки, пластиковые отходы, ущемление прав работников швейных фабрик…
Список можно продолжать, но лучше остановиться.
В 21 веке непозволительно поддерживать ту же концепцию моды, что раньше. Пора искать новые безопасные варианты с заботой об экологии.
Осознанная мода - та система, при которой модная индустрия не вредит окружающей среде, а заботится, сохраняя и преумножая имеющиеся ресурсы.
Экологичная мода - та система, при которой вещи произведены так, чтобы после использования по назначению с ними можно было сделать что-то еще.
Цели осознанной моды:
- отказ от загрязнения окружающей среды;
- сокращение выбросов углекислого газа в атмосферу;
- борьба с перепроизводством и перепотреблением;
- поддержка природных ресурсов;
- защита прав рабочих.
Экологичная мода - понятие, в котором стоит разбираться, это ответственность каждого жителя планеты. Но в нем столько подводных камней и специфических тонкостей, что легко запутаться.
Нужно разбираться в процессах производства, продажи, покупки, переработки.
Нужно ориентироваться в тканях и фурнитуре.
Нужно искать варианты безопасного шопинга.
Нужно противостоять маркетинговым хитростям недобросовестных производителей.
Нужно уметь задавать правильные вопросы и находить ответы.
А как в этом всем ориентироваться, если не имеешь нужного образования?
Здесь нужен путеводитель по осознанной моде, в котором по полочкам разложена вся информация, необходимая для ответственного потребителя - такой, как это руководство.
1. Экословарь
Апсайклинг (upcycling).
Создание из старых вещей новых. Все больше дизайнеров шьют свои коллекции из ненужной одежды.
Вещи обретают вторую жизнь, находя утилитарное и креативное применение: в декоре, дизайне, в новой функции.
Новая жизнь старой вещи экономит ресурсы и сокращает объемы отходов.
Смысл апсайклинга в том, чтобы из ненужной вещи сделать вещь нужную, ценную по значимости.
В этом отличие от ресайклинга, когда вещь перерабатывают на что-то менее ценное в использовании.
Биоразлагаемый пластик.
Пластик, который способен разлагаться в результате деятельности живых организмов (бактерий, грибков). Но не все, что имеет надпись «биоразлагаемый» таковым является.
Чтобы материал полностью разложился, необходимы специальные условия:
Высокая влажность и температура 58°С. А также биореактор, в котором присутствуют штаммы микроорганизмов, способные перерабатывать биопластик.
А иначе он так же как и обычный пластик десятки лет будет лежать на свалке.
Постарайтесь заранее узнать, как и где будут разлагаться биоразлагаемые пластиковые вещи, которые собираетесь купить.
Или откажитесь от них вовсе - сейчас в любой категории можно найти замену.
Быстрая мода (Fast Fashion).
Быстрое обновление ассортимента марки несколько раз в сезон.
Современный подход к моде: скорость, дешевизна, перепотребление. Максимально быстрый перенос модных тенденций с показов в магазины.
Такой подход требует производства некачественной одежды в больших объемах и ее низкую стоимость. А значит, использование дешевых неэкологичных тканей и низкая оплата труда работников швейных фабрик.
Индустрия быстрой моды нацелена на принцип «произвести-продать-выбросить», что приводит к массовому перепотреблению, захламлению окружающей среды и поддержке рабства в современной мире.
Глобальный стандарт органического текстиля (GOTS).
Соответствие текстильных изделий главному критерию: в составе ткани должно быть минимум 70% органических волокон.
Красители с низким воздействием.
Экологически чистые красители без содержания вредных токсинов. Они требуют меньшего смывания по сравнению с красителями с высоким воздействием и обладают высокой степенью абсорбции, что снижает количество сточных вод.
Медленная мода (Slow fashion).
Противоположная быстрой моде концепция, при которой к производству и покупке одежды относятся ответственно и осознанно по отношению к окружающей среде.
Принципы медленной моды:
- Отказ от одежды массового производства.
- Покупка товаров, произведенных в соответствии с принципами справедливой торговли.
- Поддержка местных производителей.
- Покупка подержанной или винтажной одежды.
- Выбор одежды, произведенной с соблюдением этических норм.
- Выбор одежды из экологически чистых тканей.
- Покупка меньшего количества одежды.
Мелкомасштабное производство.
Производство ровно столького количества одежды, которое требуется потребителю. Мелкомасштабное производство - гарантия того, что вся одежда будет куплена и изношена, его цель - закрыть спрос потребителя, а не превысить в разы.
Кроме того, это залог уникальных образов, а не штампованных моделей.
Натуральные красители.
Цветные соединения, полученные из природных ресурсов, без добавления химикатов.
Органический продукт.
Продукт, при производстве которого не допускается использование пестицидов, гербицидов или генетически модифицированных семян.
Переработка отходов.
Повторное использование материала, необязательно для производства одежды, но и для другой цели.
Материал не должен быть экологически произведен изначально, но его повторное использование считается экологически безопасным.
Ритейл.
Система розничной торговли, когда супермаркеты, гипермаркеты, интернет-магазины закупают на оптовой базе большую партию товара оптом.А потом разбивают товар на мелкие части и вывозят в конечные пункты (торговые точки) для реализации с наценкой.
Ресайклинг.
Переработка отходов в материалы для нового производства (вторсырье). Вторсырье нельзя использовать по первоначальному назначению, при переработке материалов их качество практически всегда снижается.
Материал подвергается переработке ограниченное количество раз:
целлюлоза - 5-7;
пластик - 4-5;
стекло и алюминий - исключение, практически бесконечная переработка.
Использованные вещи лучше сдавать, а не выбрасывать. Пункты приема вторсырья и другие полезные для экологии объекты можно найти на портале +1Город (Полезный Город) — онлайн-карта и наружная навигация по полезным городским сервисам.
Ресейл.
Перепродажа брендовой одежды, обуви и аксессуаров, бывших в употреблении, на специальных платформах. Стремительно развивающийся тренд среди поколения Z - рынок перепродажи растет в 21 раз быстрее, чем обычный ритейл.
Реселлер скупает лимитированные вещи, а затем выставляет их на ресейл-площадках, устанавливая свою цену. Покупатель может найти на площадке винтажные или эксклюзивные вещи по приятной цене.
К тому же не все вещи на площадке ношеные - попадается и новый люкс с биркой.
Популярные онлайн-площадки:
Grailed: Largest Online Marketplace to Buy & Sell Menswear
Poshmark: Buy and sell fashion, home decor, beauty & more
Tradesy – Buy & Sell Designer Bags, Shoes & Clothes
Depop - buy, sell, discover unique fashion
eBay: Electronics, Cars, Fashion, Collectibles & More
Торговая площадка themarket — купить или продать одежду элитных брендов
LUXXY: Интернет-магазин брендовой одежды, обуви, сумок и аксессуаров
Рециркуляция.
Повторное использование бесцельного или бесполезного материала и его перепроизводство на материал более высокого качества и с большей экологической ценностью.
Сертификация Fair Trade / Fairtrade.
Программа сертификации продукции в рамках справедливой торговли. Чтобы одежда была сертифицирована Fairtrade, она должна соответствовать критериям:
- справедливая оплата труда рабочих;
- экологически безопасное производство;
- справедливая торговая цена - выше чем затраты на производство и торговлю.
Сознательный потребитель.
Потребитель, который оценивает риски для окружающей среды от каждой вещи, которую собирается приобрести и относится осознанно к покупке:
- соблюдает принципы устойчивой моды и этические нормы;
- не покупает товары массового производства;
- не поддерживает вредное производство;
- интересуется как и где произведена вещь.
Справедливая торговля.
Общественное движение, созданное с целью объединения и регулирования устойчивого и этичного производства.
Цель справедливой торговли - поддержка развивающихся стран в экспорте товаров в другие страны, улучшение условий экспорта.
Тенсель.
Натуральное искусственное волокно, произведенное по технологии вторичной переработки хлопковых отходов производства одежды.
Хлопковые остатки превращают в общую массу и смешивают с возобновляемым древесным сырьем,- в результате получаются новые первичные волокна TENCEL ™ Lyocell.
Углеродный след.
Объем парниковых газов, которые человек выбрасывает в атмосферу в процессе жизнедеятельности:
- потребление продуктов питания;
- использование бытовых предметов;
- использование транспорта;
- производственные процессы;
- покупка вещей, которые при производстве выделяли парниковые газы.
Устойчивая (осознанная) мода (Sustainable fashion).
Новая концепция в модной индустрии, при которой проявляется социальная ответственность и защита окружающей среды.
Если медленная мода характеризует процесс производства, то устойчивая мода отражает мировоззрение, это определенная философия.
Цель устойчивой моды - создать систему, которую можно поддерживать бесконечно, производить вещи с замкнутым циклом, от производства до переработки и повторного использования.
Хлопок, сертифицированный OE.
Хлопковая ткань, которая произведена из источника органического хлопка в соответствии со стандартами качества.
Циклическая экономика.
Модель, пришедшая на смену традиционной линейной экономике. В центре циклической экономики - природа и человек.
В линейной экономике предполагается, что человек берет у природы нужные ему ресурсы, а возвращает ей отходы. Это возможно за счет максимально быстрого оборота товаров за счет постоянного наращивания производства.
По сути, традиционная экономика работает не на потребителя, а на свалку.
В новой модели циклической экономики продвигается следующее решение: отходов не должно быть вообще. Это становится возможным благодаря изменениям во всей схеме производства и потребления.
Необходимо создать внутри экономики замкнутые циклы, чтобы обходиться тем, что уже есть в нашем распоряжении. Создавать круговорот вещей, перерабатывая их в новые объекты, практически не оставляя отходов.
И это прибыльная система, что уже подтверждается на практике. По ссылке - материал с самыми прибыльными стартапами новой модели экономики:
7 Startups Leading the Circular Economy
Чернила на водной основе.
Краски на водной основе, которые используются для трафаретной печати, они не содержат вредных для экологии и человека веществ.
Экологически чистые ткани.
Ткани, которые производят из экологически чистых культур с использование технологий, которые снижают углеродный след.
Еще больше (более 250) специфических терминов можно найти в Глоссарии устойчивой моды, составленном совместно с Центром устойчивой моды Лондонского колледжа моды. The Sustainable Fashion Glossary by Condé Nast
2. Быстрая мода и ее вред для экологии
В последние двадцать лет одежда стала гораздо дешевле. Каждый месяц сотни брендов выпускают на рынок новые коллекции синтетической одежды.
Продукция Fast Fashion - быстрой моды - доминирует как в торговых центрах, так и онлайн.
20 лет назад бренды выпускали по две главные коллекции в год.
Приуроченные к двум сезонам.
Сейчас - коллекции выходят каждую неделю, раз в микро-сезон - 52 коллекции в год.
Такой подход приводит к тому, что более половины купленных вещей оказываются на свалке через год.
Поколение миллениалов выбрасывает одежду в 2 раза чаще, чем предыдущее поколение.
Каждую пятую вещь выкидывают абсолютно новой.
Хорошие, новые вещи отправляются на помойку, потому что:
Надоело.
Немодно.
Некуда носить.
Не по размеру.
Не сочетается.
Куплена на распродаже и не нужна.
Каждую секунду на планете уничтожается столько текстильных отходов, сколько вместилось бы в один большой грузовик.
Каждую секунду закапывают или сжигают огромное количество одежды.
Уже сейчас этот объем составляет 92 миллиона тонн ежегодно.
Еще через десять лет он увеличится до 134 миллионов тонн.
Человечеству нужна новая мода - мода на разумное потребление.
Мода должна замедлиться.
Не должна производить то, что станет отходами.
Не должна загрязнять планету так, как она делает это сейчас.
Человеку не нужны новые вещи каждый месяц.
Пора переходить к осознанному потреблению.
Рабский труд в сфере быстрой моды
В производстве одежды для развитых стран задействованы 40 млн. человек, большинство из них живет в странах третьего мира.
С уровнем дохода не более 100 долларов на одного человека в месяц.
На эту сумму люди должны прокормить себя и свою семью. Получить доступ к питьевой воде. Учиться и лечиться.
При этом один топ-менеджер компании быстрой моды в месяц зарабатывает как 16 000 работников фабрик.
Для работников швейных фабрик не созданы адекватные условия труда - они работают по 16 часов в сутки без выходных, в старых закрытых помещениях. Нередко работниками становятся дети, которые работают наравне со взрослыми. Нарушены человеческие права каждого работника.
Что это, если не современное рабство?
4. Быстрая мода или базовый гардероб - выбор осознанного потребителя
Fast Fashion заставляет нас покупать все больше вещей. То, что сегодня на пике - завтра будет уже устаревшим фасоном.
В погоне за мнимым стилем модницы всего мира скупают новые коллекции, не задумываясь о перепотреблении, руководствуясь лишь понятием «красиво». А бренды их стимулируют, выпуская каждую неделю новые модели, без которых якобы образ не будет полным.
Это модель, в которой никогда не будет «достаточно».
Достаточно модно.
Достаточно стильно.
Достаточно красиво.
Всегда будет чего-то не хватать.
Так не лучше ли перестать зависеть от настроения и условий дизайнеров, а самим управлять собственным стилем и внешним видом?
Вне моды.
Вне времени.
Выбирая качественные, добротные, подходящие именно тебе вещи.
Составить собственный базовый гардероб из 10-15 вещей и миксовать их под настроение и ситуацию.
В базовый гардероб войдут те модели, которые будут сидеть на тебе идеально, отражать твою индивидуальность и ты точно будешь уверен, что не станешь чьей-то копией.
Если сложно самому выбрать вещи для базы, то можешь обратиться за помощью к стилисту. На его услуги ты потратишь примерно столько же, сколько на модную одежду как под копирку.
Свой стиль и подобранные под индивидуальный образ жизни вещи - это то, что выделяет из толпы и облегчает жизнь. Но иногда бывает сложно составить гардероб, который подходит под все запросы и цели.
Создать доступный каждому базовый гардероб - задача, которая стоит перед дизайнерами сегодня. Это их ответственность перед покупателями и окружающей средой.
5. Переход к осознанной моде
Устойчивая мода - процесс кардинального изменения в модной системе.
Движение к экологической целостности, к социальной справедливости.
Мода уже не может рассматриваться только как просто товары. Она влияет и на культуру, и на общество, и на экологию.
Сегодня мода - уже не просто про одежду:
Про людей.
Про планету.
Про осознанность.
Про равноправие.
Про уважение к труду.
Про ценность каждого участника процесса.
Осознанная мода поддерживает принципы циклической экономики, которые охватывают все жизненные этапы любой вещи, начиная с производства:
Этап предложения.
- Устойчивые добыча, производство и цепочки поставок.
- Экодизайн (продукция и технология).
- Промышленная экология и экология территорий.
- Функциональная экономика - делать больше меньшими средствами.
Этап потребления.
Выбор безопасной и этичной продукции.
Коллективное потребление.
Надлежащее использование.
Увеличение жизненного цикла товаров и услуг.
Вторичное использование.
Восстановление и ремонт.
Переработка.
Этап управления отходами.
Переработка материалов и органики.
Sustainable fashion - вдумчивое, ограниченное создание и потребление товаров. Это ответственность каждого: и производителя, и продавца, и потребителя.
Производители отвечают за производство возобновляемых материалов, которые можно переработать несколько раз.
Поставщики отвечают за поставку этих материалов брендам, грамотно планируя логистику.
Дизайнеры создают вещи и упаковку с длинным циклом жизни.
Используя ручной хорошо оплачиваемый труд.
Продавцы и покупатели делают все возможное для вторичного использования продукта: ресейл, аренда, обмен, уход за вещами, переработка, апсайкл.
Как производители одежды могут уменьшить негативное воздействие на окружающую среду:
- Прежде чем начать производство, грамотно продумать процесс: как включить вторичные материалы в состав, как удалить опасные химические вещества из текстильных изделий, как достичь нулевого сброса с объектов в сточные воды, как максимально снизить выбросы парниковых газов.
- Минимизировать отходы при производстве. Находить варианты кроя, при котором полотно используется максимально; использовать остатки ткани при производстве новых вещей.
- Перерабатывать использованную одежду в дополнительные материалы для производства новых вещей (например, для дизайна).
- Перерабатывать изношенные вещи в первичные волокна, из которых шьют новые вещи.
Потребитель имеет полное право интересоваться процессами производства, получать честную и полную информацию и требовать от производителя соблюдения принципов циклической экономики.
3 вопроса осознанного потребителя
Кто, Как, В каких условиях произвел одежду, которую он собирается купить.
Кто. Какова экологическая позиция производителя.
Помогает ли компания-производитель развитию местных территорий. Защищает ли окружающую среду.
Не использовался ли низкооплачиваемый или детский труд.
Как. Из каких материалов.
Какой вред был нанесен окружающей среде.
Каких экологических принципов придерживался производитель.
Как рассчитана логистика.
Возможна ли дальнейшая переработка товара и упаковки.
В каких условиях. Нормированный ли рабочий день у сотрудников.
В каких условиях содержится фабрика и оборудование.
На каком производстве создана вещь: энергоэффективном или нет.
Правила осознанной моды
- Отказ от одежды массового производства.
- Покупка товаров, произведенных в соответствии с принципами справедливой торговли.
- Поддержка местных производителей.
- Покупка подержанной или винтажной одежды.
- Выбор одежды, произведенной с соблюдением этических норм.
- Выбор одежды из экологически чистых тканей.
- Покупка меньшего количества одежды.
- Вторая жизнь каждой вещи.
Соблюдение этих правил формирует у человека особый образ жизни, который получил название Zero Waste (Ноль отходов).
Zero Waste
Это стиль жизни, при котором человек оценивает каждый свой шаг с точки зрения вреда или пользы для экологии. И использует природные ресурсы осознанно, пытаясь сохранить их для будущих поколений.
В основе Zero Waste лежит принцип 5R:
Rethink - переосмысли.
Оцените, как ваше действие влияет на окружающую среду. Купите вы кофе с собой в пластиковом стаканчике или возьмете из дома термокружку, сложите покупки из супермаркета в пакет или хлопковый шопер… Каждый шаг имеет значение.
Refuse - откажись.
Подумайте, какие привычные неэкологичные вещи вы можете без труда заменить на более привлекательные для природы. Пластиковую зубную щетку на бамбуковую, влажные салфетки на тканевые, химию для дома на соду и т.п.
Откажитесь от лишних покупок, подумайте лишний раз, прежде чем рука потянется к кошельку.
Reduce - сокращай.
Если не можете полностью отказаться от вредных для экологии привычек - старайтесь сократить их объем. Например, покупайте меньше одежды или совершайте шопинг в секонд-хенд. Делайте акцент на качестве, а не на количестве.
Трезво оценивайте свои реальные потребности и покупайте только то, что вам действительно необходимо.
Reuse - используй повторно.
Не выкидывайте вещь, а дайте ей вторую жизнь: отдайте на благотворительность, обменяйте на фримаркетах или продайте.
Если вам что-то нужно - постарайтесь найти эту вещь в хорошем состоянии, но бывшую в употреблении, покупайте в комиссионках или берите в аренду.
Вместо одноразовых вещей используйте многоразовые, сделанные из качественных устойчивых материалов.
Recycle - переработай.
Если вещь нельзя обменять или продать - не выкидывайте ее в мусорку. Сдайте на переработку, ведь ее можно использовать как вторсырье, из которого произведут новую вещь.
В переработку нужно отправлять только то, от чего нельзя отказаться и чему нельзя найти повторное применение.
Zero Waste - для вдумчивых потребителей, для ответственных людей, которые хотят сделать планету лучше.
Чтобы поддерживать этот образ жизни, требуется немного больше времени на погружение в тему экологичности. Это нужно и для того, чтобы научиться разбираться во всем многообразии, которое предлагает нам производитель, и не поддаваться на маркетинговые уловки.
Гринвошинг
В дословном переводе - «зеленое отмывание», в адаптированном варианте «зеленый камуфляж». Это маркетинговый прием, который позиционирует продукт или бренд более натуральным и экологичным, чем он есть на самом деле, с целью увеличения прибыли.
По сути, введение в заблуждение потребителей - когда компания говорит об экологии больше, чем что-то для нее делает. Или не делает вообще.
Маркетологи готовы на все, чтобы вы купили товар. Они с легкостью назовут его экологичным, безопасным, «зеленым»...
Но при этом не предоставят никаких доказательств этой самой безопасности. Потому что на самом деле этих доказательств нет.
Чтобы товар имел право называться экологичным, он должен быть безопасен для окружающей среды или создаваться на экологически безопасном производстве.
Также он должен работать без токсичных или разрушающих озоновый слой веществ и чрезмерной упаковки, а также его производство должно использовать переработанные или возобновляемые материалы.
Это довольно серьезные условия, которым не так легко соответствовать. Проще поставить на упаковку надпись «ECO» и продавать продукт дороже средней цены.
Покупатели охотнее покупают товар с подобной маркировкой, ведь он безопаснее в использовании и оказывает меньший вред окружающей среде. Современный потребитель ориентирован на покупку именно экотоваров, осознанность и ответственность людей с каждым годом растет.
Этим и пользуются недобросовестные производители, напрасно обещая покупателю поддержку в экологической инициативе - ведь за это больше платят.
При этом менять в производстве ничего не планируется: ведь это серьезные затраты.
Нужно менять имеющиеся процессы производства, тратиться на разработки и гипотезы, искать экологичные варианты материалов, сокращать отходы и выбросы, проходить сертификацию, менять концепцию и маркетинг бренда.
Так и получается, что тратить ресурсы на экологические изменения бренда производитель не готов, но при этом понимает, что за «зелеными»товарами - будущее. И чтобы получить большую прибыль с минимальными затратами, прибегает к громким словам и лозунгам.
Этому обману способствует и экологическая безграмотность потребителя: мало какой покупатель разбирается в тонкостях экопроизводства.
В наших силах противостоять гринвошингу:
Не ведитесь на пустые обещания.
Перепроверяйте факты.
Запрашивайте цифры.
Изучайте сайты.
Узнавайте об экологической политике компании, прежде чем совершить покупку.
Сейчас вся информация есть в Интернете - компания, которая действительно поддерживает экологию, не побоится предоставить все подтверждающие материалы.
Виды гринвошинга
Скрытый компромисс. Заявлено одно или пара преимуществ, на которых выстраивается вся линия маркетинга. Но при этом остальным критериям экологичности продукт не соответствует - о чем компания умалчивает.
Ложная маркировка. Производитель использует знаки внешне похожие на настоящие экомаркировки. Если смотреть беглым взглядом, то разницу сложно заметить.
Отсутствие доказательств. Обещаний много, производитель говорит о соблюдении всех критериев, но нигде не указывает подробную подтверждающую информацию.
Неопределенность. Громкие фразы, общие размытые обещания, не имеющие конкретики, например, «фермерский продукт», «экологически дружественный».
Как распознать гринвошинг
Способ 1: доверяйте цифрам и фактам.
Изучайте, какой процент продуктов компании сделан из перерабатываемых материалов.
Смотрите показатели - как и насколько компания снижает вредное воздействие на среду.
Верьте не обтекаемым словам, а конкретным, измеримым числам, которые легко проверить. Громкие фразы с обилием научным терминов - лишь прикрытие для недобросовестных производителей. Компании, которые действительно заботятся об экологии, говорят простым, понятным для потребителя языком.
Способ 2: изучайте, как производятся материалы.
Или бамбук - если он получен из несертифицированных источников, то для его выращивания используют пестициды.
Чтобы покупать вещи действительно из ЭКО ткани, можно изучать индекс Higg HIGG index
Это индекс измерения и оценки показателей экологичности компании или продукта в цепочке поставок.
Способ 3: разделяйте веганство и заботу об экологии.
Веганские изделия не вредят животным.
Но природе - очень даже.
Часто заменители меха и кожи сделаны из продуктов нефти.
Проверяйте, из чего сделаны альтернативные материалы - они должны быть на растительной основе.
Способ 4: проверяйте, кто делает одежду, которую вы хотите купить.
Бренды открыто говорят о своих поставщиках, но не говорят о рабочих.
Как с ними обращаются?
Можно ли им создавать профсоюзы?
Получают ли они прожиточный минимум?
Слышат ли их требования?
В безопасности ли они?
Вы имеете право знать, кто и в каких условиях произвел вашу одежду.
Для этого воспользуйтесь данными Стандарта справедливой торговли Fairtrade Standards.
Способ 5: проверьте сертификаты.
На каждое экологическое заявление компании должен быть соответствующий сертификат.
Подробнее о сертификатах
COSMOS-certified cosmetic products - список косметических продуктов, сертифицированных по стандарту COSMOS.
EWG Skin Deep® Cosmetics Database - сертифицирующая организация, специализирующаяся на органической сельхозпродукции.
Анализ ингредиентов косметики - российский сайт для проверки косметики и бытовой химии на экологичность.
Luomu Asiakirjojen hakupalvelu - сайт для проверки финских Эко-сертификатов.
http://cosmobase.ru/handbook - База данных косметических компонентов.
ICEA Certifica – Istituto per la Certificazione Etica ed Ambientale - итальянская система сертификации.
http://www.ionc.info/ - косметика и фармпрепараты.
Cosmebio - The organic cosmetics label since 2002 - сертификация Ассоциации натуральной, экологической и органической косметики.
NATRUE: Home - одна из самых строгих систем сертификации продуктов личной гигиены.
The Standard - worldwide leading for organic textile production - GOTS - ведущий мировой стандарт органического текстиля.
The Vegan Society | - международный вегетарианский стандарт.
Cruelty Free International | - сертификация в соответствии с принципами защиты животных.
OEKO-TEX® - Maßgeschneiderte Services für die Textil- und Lederindustrie - независимая сертификация для текстильного сырья.
https://fsc.org/ - система подтверждения экологической и социальной ответственности управления лесами.
Потребительские товары и розничная торговля Стандарт bluesign стандарт для аудита в сфере разработки экологически рациональной продукции.
Способ 6: пользуйтесь современными технологиями.
Проверить, соответствует ли товар громким заявлениям производителя, можно прямо в магазине с помощью бесплатного мобильного приложения Ecolabel Guide. С помощью него легко прочитать значение маркировки, наведя камеру на незнакомый значок.
Как научиться читать этикетки на товарах
Чтобы разбираться, насколько вещь соответствует экологическим критериям, стоит обратить внимание на ее этикетку. С ее помощью можно узнать:
- состав и происхождение волокон;
- какие красители использованы;
- как обрабатывается ткань;
- как транспортируется сырье;
- условия и оплата труда рабочих;
- расход ресурсов окружающей среды.
По ярлыку можно проверить сертификат соответствия экостандартам:
Euroblume (Евроцветок). Эта маркировка говорит о соблюдении основных экологических требований на всех этапах производства изделия и высоком экостандарте продукции.
Naturtextil (Натуральный текстиль). Маркировка Международной ассоциации производителей натурального текстиля. Вещь, отмеченная знаком, произведена из натуральных волокон в экологически чистых условиях, без химической обработки, и соответствует самым высоким экотребованиям.
The Global Organic Textile Standard (Международный стандарт по органическому текстилю). Знак отличия для изделий из organic cotton.
Стандарт имеет два уровня сертификации.
Изделия, сертифицированные в категории «Organic» содержат не менее 95% органических и до 5% неорганических натуральных или синтетических волокон.
Сертификат в категории «Made with X% organic» говорит о том, что вещь содержит не менее 70% органических волокон, еще 30% могут быть неорганическими.
Woolmark подтверждает, что шерсть получена впервые, сострижена с живых овец, без применения химических веществ.
Textiles Vertrauen («Экотекс» или «Доверие текстилю»). Изделие проверено по международному стандарту Oeko-Tex. Систему сертификации производитель проходит, начиная от проверки сырья, заканчивая готовым текстильным изделием. Oeko-Tex 100 гарантирует отсутствие в одежде канцерогенных и аллергенных красителей, хлора, формальдегида и других опасных веществ.
Экологичные ткани
Основное отличие обычной одежды от экологичной - материал. На него нужно обращать внимание при осознанном шопинге.
Если у ткани есть характеристика «органическая» - это не значит, что у нее какой-то особый состав. Это значит, что способ ее производства качественно отличается от привычного.
При производстве натуральных экологичных тканей не должны использоваться вещества, загрязняющие окружающую среду: вредные красители, отбеливатели, загрязняющие природу не только в процессе производства, но и после попадания на свалку.
Волокна для экоодежды могут быть произведены двумя способами:
- из натурального растительного биоразлагаемого сырья, выращенного без химикатов;
- из переработанного сырья (пластик, отходы текстильной промышленности, смесь растительных материалов с безопасными добавками).
Одежда из таких волокон безопасна для человека - на ней нет вредных веществ, а значит - не будет раздражения и аллергии.
Растительные волокна
Органический хлопок, выращиваемый без использования пестицидов и других вредных химикатов.
Лен, выращенный без пестицидов и гербицидов.
Рами (вид крапивы). Производится из растения, произрастающего в западной Азии. Он в 5 раз прочнее хлопка, очень хорошо впитывает влагу и быстро сохнет. Рами не выращивают в промышленных масштабах.
Гуманный шелк - шелк, при производстве которого не убивают шелкопрядов, коконы собирают после того, как насекомые из них выбрались.
Конопля. Материал из конопли мягок, прочен, долговечен. Ткань не деформируется и не портится при стирке при температуре 90 градусов, не теряет форму в процессе носки.
Переработанные волокна
Соя. Трикотажные изделия из соевых волокон по своему внешнему виду сходны с шелком, по гигроскопичности - с хлопком, а по теплозащите - с кашемиром. Сырье протирают до гомогенной массы и прядут из нее нити. Такой материал не боится моли и антибактериален.
Кукуруза. Волокна из нее маслянистые и шелковистые на ощупь, хорошо ткутся, даже лучше шерсти и хлопка.
Вискоза, произведенная из растительной целлюлозы: древесину растворяют щелочью, а потом заново полимеризуют в виде волокон. Так, сертифицированная вискоза EcoVero создается из целлюлозы из возобновляемых растительных ресурсов и по технологии, позволяющей тратить в полтора раза меньше воды за цикл производства. Она может быть повторно переработана, а также быстро разлагается в природе.
Волокна TENCEL™ Lyocell. Из этого материала шьют одежду ведущие дизайнеры.
Волокна созданы с использованием технологии REFIBRA™ - вторичной переработки хлопковых отходов производства одежды. Хлопковые остатки превращают в общую массу и смешивают с возобновляемым древесным эвкалиптовым сырьем, - в результате получаются новые первичные волокна TENCEL ™ Lyocell.
Также в этом процессе используется рециркуляция технологической воды, повторное использование растворителя и регенерация технологических химикатов.
Такой материал не требует дополнительных ресурсов для производства и полностью возобновляем. А вещи из него получаются мягкими, дышащими, с антибактериальными свойствами.
Волокна TENCEL™ сертифицированы всемирно признанной экологической этикеткой ЕС и имеют сертификат BioPreferred® USDA.
Переработанный полиэстер. Полиэстер производят из того же полимера, что используется при производстве пластиковых бутылок. А значит, использованная тара может быть переработана в волокно.
Для этого пластиковое вторсырье моют, измельчают, расплавляют, придают получившейся массе форму волокон. Для одной футболки нужно до двадцати бутылок.
Получившаяся ткань - простой в уходе материал, легкий и прочный. Полиэстер может быть переработан несколько раз, а не лежать не свалках.
На переработку тратится на треть меньше энергии, чем на создание нового волокна.
***
Споры вызывает еще один способ происхождения волокон - животный. Например, шерсть - экологичная ткань, но не этичная по отношению к животным. Однако шерсть может быть органической, в тому случае, если с овцами обращаются бережно: они свободно пасутся и не получают химических добавок-стимуляторов с пищей. Кроме того, важен и способ обработки сырья - без химикатов. Тогда шерсть тоже имеет право называться экологичным материалом.
Мифы про экологичные ткани
Многие привыкли считать, что натуральные ткани безопасны и экологичны лишь по тому, что натуральны. Но это не совсем так, растительная основа - не залог безопасности для окружающей среды. Важно и то, как выращивается растения, в каких условиях собирается и что потом происходит на производстве.
Хлопок. Основа - растительная, но производство сильно вредит экологии.
На каждые 250 граммов изготовленного хлопка приходится 150 граммов пестицидов и около трех литров воды.
69% «водного следа» от всей текстильной промышленности приходится на хлопок.
Также, как и 16% всех используемых в мире пестицидов. Они нужны для защиты хлопчатника от вредителей.
А для быстрой сборки листьев уборочные машины заправляют спецсредствами, от которых страдает экология почвы.
Хлопок биоразлагаем, но для разложения необходим доступ кислорода - а без него материал будет разлагаться десятки лет и выделять парниковые газы.
Безопасно производится только 0,1% всего объема хлопка. Он выращивается в биологических хозяйствах, где используют натуральные удобрения и безопасные вещества для обработки.
На одежде из такого хлопка будет отметка «100% organic cotton».
Шерсть. Волокна животного происхождения, натуральные - но произведены неэкологично по отношению к окружающей среде и животным.
На фермах несколько раз в год применяют пестициды для защиты от паразитов. А сам сбор шерсти довольно болезненен для овец.
Лен. Сам по себе материал экологичный и безопасный. Поля не обрабатываются, растение устойчиво к вредителям.
Но материал из льна сильно мнется. Чтобы этого избежать, лен обрабатывают формальдегидом и искусственной смолой.
Обработанный лен можно не гладить, а на этикетке будет надпись «100% Linen, не требует глажки».
Шелк. Шелк производят из шелкового волокна, а оно - ничто иное, как коконы шелковичных червей. Чтобы не дать шелкопрядам превратиться в бабочек и не повредить волокно, гусениц в стадии куколки помещают в кипящую воду, где они погибают.
Для одного килограммы сырого шелка убивают до 11 тысяч куколок шелкопряда.
Кроме того, шелк может быть обработан дезинфицирующими средствами и формальдегидом, а для больших масштабов производители применяют гормоны-ускорители роста коконов.
Бамбук. Сам по себе безопасный материал, но некоторые производители его подделывают и заменяют искусственной вискозой. Здесь нужно внимательно изучать этикетки и рассматривать материал. Бамбуковое волокно легкое, немнущееся. Если вещь очень мягкая - она из вискозы.
Натуральная кожа. Все понимают, что ее производство приносит страдание животным, но мало кто знает, что для людей это тоже вредно.
Производство натуральной кожи - токсично. При ее обработке часто используют вредные дубильные вещества и синтетические красители.
Они впитываются в почву и попадают в грунтовые воды.
Экокожа. Экокожи не существует, это всего лишь маркетинговый ход, который не имеет ничего общего с реальностью.
Потому что «ЭКО» мы можем назвать только то, что не вредит природе никак и произведено из растительных волокон. Искусственная кожа приносит ощутимый вред экологии.
Ее производят из полиуретана, поливинилхлорида, полиэстера.
А это - продукты нефтепереработки.
И никакого красивое название не изменит того факта, что эти куртки шьют из пластика.
Искусственный мех. На первый взгляд - достойная замена натуральному меху, чтобы животные не страдали. На самом деле, искусственный мех вреден для экологии.
Его получают из полиэстера – продукта нефтепереработки. К тому же искусственный мех нужно красить, а остатки красителей попадают в сточные воды.
Искусственные шубы стоят дешевле натуральных, поэтому покупаются менее осознанно, в несколько раз больше, чем нужно.
Современные альтернативы привычным тканям
Шелк из лепестков индийских роз.
Лепестки, которые остаются от цветочного производства, измельчают.
Потом из них скручивают тонкие нити и окрашивают натуральными красителями.
Материал получается мягкий, глянцевый, из него можно шить нежнейшие сорочки и рубашки.
Шелк из апельсиновых отходов.
Которые остаются от производства соков - жмыха и кожуры. Производством такой ткани занимается итальянская компания Orange Fiber.
Материал из цитрусовых схож по свойствам с шелком и атласом.
Из него шьют рубашки, платья, брюки и платки.
Растительный кашемир.
Из отходов соевого белка - он остается после производства тофу. Сырье протирают до гомогенной массы и прядут из нее шерстяные нити.
Такой материал не боится моли и антибактериален.
Джемпер из растительного кашемира ничем не отличается от джемпера из животных волокон.
Материалы для теплой верхней одежды.
Мембрана. Специальная пористая ткань, которая отводит от тела влагу и пар.
Инновационные утеплители. Нетканый материал в виде волокон, которые создают воздушную прослойку. Чем больше воздуха - тем больше тепла.
Терморегулирующие материалы. Нетканый материал с микрокапсулами, которые регулируют температурные колебания. Если холодно - они отдают свое тепло, если жарко - они вбирают излишки тепла, создавая прохладу.
Углеродные нанотрубки. Ткань будущего - газ в виде нити, которую потом вплетают в одежду. Такой материал обладает прочностью, термостойкостью и электропроводностью.
Встроенные микросхемы. Материал, в которой к тканевым нитям прикрепляются миниатюрные датчики и микросхемы. Такой материал обладает высокими электропроводящими свойствами и кроме теплосберегающих способностей может использоваться как MP3 плеер.
Фитнес-трекеры. Одежда с встроенными текстильными сенсорами, которые считывают информацию о физическом состоянии владельца. Кроме того, что трекеры можно использовать и как обычные фитнес-часы, они еще и регулируют температуру тела.
Растительная кожа из листьев ананаса.
Которые остаются как отходы после сбора плодов на плантациях.
Из листьев извлекают волокна, высушивают, перерабатывают в нетканую сетку и обрабатывают специальным раствором. В результате получается ткань Pinatex, внешне и по свойствам похожая на кожу.
Из нее получаются стильные куртки.
Растительная кожа из грибов.
Кожу можно производить из мицелия - подземной нитевидной части обычного гриба. Клетки мицелия выращивают на сельскохозяйственных отходах, в результате чего образуется трехмерная сетка. Ее обрабатывают и красят - получается полотно Mylo: плотное, крепкое, мягкое.
Mylo - возобновляемый и разлагаемый материал, который можно использовать неограниченное количество раз.
Растительная кожа из кактуса Desserto.
Зрелые листья кактуса срезают, очищают, разминают и сушат на солнце. После чего обрабатывают по запатентованной мексиканской технологии.
Desserto - зеленого цвета, но ее можно окрасить натуральными красителями в красный, бежевый и черный цвета.
Кожа из кактуса стойкая, ее можно носить постоянно в течение 10 лет, после чего она быстро разлагается.
Красители
Текстильная промышленность значительно загрязняет окружающую среду и большую роль в этом играют химикаты, которые используются при окраске и обработке тканей.
Треть всех химикатов попадает в сточные воды, остальной объем выбрасывается в воздух через вентиляцию.
99% красителей вредны для окружающей среды, и лишь 1% - натуральные, безопасные, произведенные из цветков, корней, семян и коры растений.
Среднестатистический потребитель не может самостоятельно, на глаз определить, какие красители использованы - вредные или безопасные.
На помощь придет маркировка на этикетке.
Надпись stonewashed означает, что волокна отбелены с хлором
No need iron - вещь не требует глажки, а значит ткань обработана формальдегидами и смолами.
Actifresh, Sanigrad - ткань обработана составом для защиты от бактерий. Mercerisiert - ткань обработана концентрированным едким натром.
Натуральные красители
Желтые краски: барбарис, береза, василек, куркума, пижма.
Синие краски: фарбовник, василек, гречиха, ежевика, черника, шалфей, лакмусник.
Зеленые краски: бузина, черемуха, тополь, хвощ болотный, щавель, можжевельник, бирючина.
Коричневые краски: вишня, дуб, репчатый лук, лишайник, ольха черная, кора.
Красные краски: свекла, волчьи ягоды, крап, бузина, душица, мак, терн.
Серые краски: ель, скорлупа грецкого ореха, барвинок, кувшинка, ракитник, толокнянка, копытень.
Как покупать одежду экологично. Правила осознанного шопинга
- Составляйте список вещей заранее. Оцените свой гардероб и подумайте, каких предметов в нем не хватает. Запишите их и в магазине придерживайтесь списка. Или делайте покупки онлайн и перед тем как их оплатить, еще раз проверьте содержимое корзины.
- Смотрите на состав. Чем он однороднее, тем проще его переработать. Обращайте внимание на волокна. Покупайте вещи из натуральных тканей и переработанных материалов.
Придерживайтесь минимализма. Пайетки, молнии, кнопки и прочая фурнитура усложняют процесс переработки.
- Остерегайтесь химикатов, которыми обрабатывают одежду. Вредные вещества загрязняют водоемы и атмосферу, вредят работникам фабрик. Заранее узнайте, имеет ли понравившийся бренд сертификацию Made in Green by OEKO-TEX или Bluesign. Если да - их составы соответствуют стандартам экологической безопасности.
- Берите напрокат. Вечернее платье на праздник пригодится всего раз, а потом будет немым укором выглядывать из шкафа. Лучше взять его в аренду.
- Придерживайтесь правил ухода. Они прописаны на этикетках вещи. Так вы сохраните одежду дольше и вам не придется покупать ей замену.
- Отдавайте предпочтение продукции местных производителей. Выбирайте ответственные компании, которые стремятся минимизировать свое воздействие на окружающую среду.
- Откажитесь от импульсивных покупок. Не совершайте покупки ради поднятия настроения или в день получения зарплаты. Если хотите импульсивно что-то купить - отложите покупку на пару дней.
- Обращайте внимание на упаковку. Отдавайте предпочтение упаковке, которая подлежит переработке. Носите с собой многоразовый шоппер, чтобы отказаться от стандартного пакета.
- Подумайте, что вы можете сделать с вещью, если она вам надоест: куда можно ее сдать, кому отдать и как подарить вторую жизнь.
Где покупать одежду, чтобы поддержать принципы осознанной моды
Если не поддерживать модели Fast Fashion, то кажется, что купить качественную одежду невозможно. Но современный рынок предлагает несколько подходящих вариантов.
Покупать одежду sustainable брендов. Те марки, которые уже выбрали своей концепцией устойчивое развитие. Да, их одежда дороже масс-маркета, но качественнее и долговечнее.
Например:
Prada создает одежду из переработанного нейлона.
Pangaia сотрудничает со стартапом Kintra, который создал ткань по всем свойствам идентичную синтетике. Но при этом полностью разлагаемой.
Uniqlo произвели новые пуховики из переработанного пуха, который они взяли из собственных курток прошлых коллекций.
Стелла Маккартни и Adidas объединились и создали коллекцию полностью перерабатываемых толстовок
Adidas же производит кроссовки из океанического пластика.
Vans отправляет обувь на переработку, чтобы потом создать из материала новые вещи.
Patagonia производит одежду из переработанного пластика уже почти 30 лет.
Брать одежду в аренду. Если нужен наряд на один вечер или на определенное мероприятие (например, собеседование), то его можно не покупать. Сейчас много сервисов, с помощью которых можно дополнить свой гардероб недостающей вещью. Поищите его в своем городе или онлайн.
Многие бренды создают отдельные коллекции для аренды.
Посещать своп-вечеринки, на которых люди обмениваются ненужными вещами. Вдруг кому-то уже не нужна та самая юбка, которая идеально впишется в ваш гардероб.
Участвовать в дресс-кроссинге. Если не хочется ходить на тематические вечеринки или их не устраивают в вашем городе - можно зарегистрироваться на специальных платформах по обмену вещами.
Например,
Дресс-кроссинг - be-in Weekend
Путеводитель по экологическому рынку
Посетить фримаркет. Это ярмарка, на которой не пользуются деньгами. Вы приносите ненужную вещь и обмениваете ее на нужную.
Покупать в секонд-хенде. Это уже не те магазины из 90-х, в которых одежда на развес, с неприятным запахом и странного вида. Секонды сейчас - определенный вид развлечения для модниц. Вещи там на порядок качественнее, чем в том же масс маркете, они бывают абсолютно новыми, а сам магазин напоминает модный шоурум.
Список комиссионных магазинов и SH:
https://www.instagram.com/newlife.moda/
Как правильно покупать в секонд-хенд
Не стоит бояться подержанной одежды. Ее покупка не сделает вас хуже. Измените отношение к одежде секонд-хенд: вы покупаете ее не потому, что недостаточно обеспечены, а потому что хотите получить уникальную вещь с интересной историей.
Покупайте классику. Чтобы вещь доставила удовольствие - выбирайте ту, что вне времени. В секонде много ценных вещей, которые никогда не выйдут из моды. Они очень качественные и прослужат долго.
Изучайте социальные сети ведущих мировых и российских секондов, там вы сможете получить порцию вдохновения, понять, с чем сочетать подобные вещи, перестать относиться к ним предвзято, а может, найти одежду, о которой давно мечтаете.
Например, поищите вдохновение на
VMP Moscow (@vintagemarketplacemoscow) • Instagram photos and videos
Подписывайтесь на соцсети стилистов, которые работают в нише ношеной одежды. Многие работают с конкретными секондами и составляют подборки образов с актуальными моделями.
Книги и фильмы по теме осознанной моды
Фильмы:
Реальная цена моды, 2015
Мусор, 2012
Дом. История путешествия, 2009
Одиннадцатый час, 2007
Остров цветов, 1989
Глубоководный горизонт, 2016
Белый Бог, 2014
Группировка «Восток», 2013
День, когда Земля остановилась, 2008
Эрин Брокович, 2000
Дитя погоды, 2019
ВАЛЛ·И, 2008
Бледный кокон, 2006
Принцесса Мононоке, 1997
Король Лев, 1994
Голубой Китай, 2005
История вещей с Анни Леонард, 2007
Бесполезная, 2007
The Next Black, 2014
Быстрая мода, 2016
Unravel, 2017
Грязные тайны мира моды, 2019
Книги:
Тимоти Мортон «Стать экологичным». Ad Marginem
Беа Джонсон «Дом без отходов. Как сделать жизнь проще и не покупать мусор»
Tony Juniper «The Ecology Book. Big Ideas Simply Explained»
Ребекка Салливан «Экоуборка без химии»
Кейт Фландерс «Год без покупок»
Молли Уотсон «Станем ли мы все веганами?»
Элизабет Клайн «Осознанный гардероб. Как выглядеть стильно и спасти планету»
Раиса Кичигина «Экология и мода. Влияние моды на планету и развитие осознанного потребления»
Матильда Мастерс «Могут ли коровы повлиять на глобальное потепление?»
Чек-лист осознанного шопинга
- Составьте список необходимых покупок.
- Покупайте минимум.Задайте себе вопросы:
- Что я покупаю и зачем?
- Что мне на самом деле нужно?
- Надену ли я эту вещь как минимум 30 раз?
- Если вещь нужна на один раз - возьмите ее в аренду.
- Если будете носить ее часто - найдите нужную модель у честных экологичных брендов, онлайн это сделать достаточно просто. Многие экологичные бренды специализируются на чем-то конкретном (белье, купальники, спортивная одежда, деним и т.д.).
- Поищите похожие модели в секонд-хенде, комиссионке, винтажном магазине.
- Когда найдете то, что искали - проверьте, не гринвошинг ли это.
- Изучите состав ткани и фурнитуры, проверьте, можно ли материалы потом переработать или использовать повторно.
- Выбирайте одежду из органического хлопка и денима вместо обычных.
- Посмотрите страну производства, найдите информацию о компании в интернете - как она относится к работникам.
- Подумайте, как будете потом избавляться от вещи, что с ней можно сделать, чтобы дать вторую жизнь, какие условия нужны для ее переработки или разложения.
- Изучите ярлыки, чтобы знать, как нужно ухаживать за вещью и сохранить ее как можно дольше.
- Если вас все устраивает и вещь действительно приносит минимальный вред экологии (или не приносит вовсе) - покупайте и носите с удовольствием!