Статус самого ожидаемого фильма года по праву сохраняет за собой блокбастер от Marvel «Человек-паук. Нет пути домой». Есть у меня ощущение, что при той информации о фильме, что почти сразу стала циркулировать в Сети, у него и вовсе могло не быть никакой промо-компании – все фанаты и так бегом побежали бы на него в кино.
Удивительно, но, кажется, примерно также рассудила и студия, сознательно сделав ставку не на трейлеры, билборды и прочие вещественные доказательства существования грядущей картины, а на контролируемые сливы. По крайне мере многие эксперты, ныне сходятся на том, что за всеми этими многочисленными «упсами» в виде сливов, утечек и слухов, совершенно отчётливо виднеются одни симпатичные округлые уши. Стратегия, в общем-то, не лишена смысла (зачем идти на дополнительные траты, если фильм и так, что называется, хайповый?), вот только в итоге получается, что сама промо-компания, которую за всем этим ажиотажем, можно рассмотреть разве что под микроскопом, мягко говоря, удручает. А точнее наводит на сами собой напрашивающиеся мысли, что лучше бы её, окаянной, и вовсе не было. Судите сами.
Сливы, сливки, сливочки
«Паутину лжи» вокруг нового «Человека-паука» создатели и все вовлечённые в этот процесс фигуранты начали плести практически сразу. Одновременно со сведениями, что в фильме готовится так называемый Spider-Verse, то есть появление в картине всех ранних воплощений этого персонажа в виде «пауков» Тоби Магуайра и Эндрю Гарфилда, в Сети начали появляться и опровержения. Говорили, что Гарфилд окончательно-де покончил с ролью «паука». Что Магуайр, вроде бы и не отказался прямо, но почему-то заломил такую сумму гонорара, от количества нулей в которой «мышиный дом» даже пискнул в охренении. Короче, планы были, да не срослось.
Ну, а затем начались «сливы», самым обсуждаемым из которых стал ролик с участием «паука» Эндрю Гарфилда на строительных лесах. Его сначала пытались выдать за подлинный эпизод из фильма, затем появился ролик, в котором некий умелец хвастался, как он на домашнем компьютере смастерил этот фейк при помощи приложения DeepFake. Потом уже «умельца» стали уличать в изготовлении фейка и доказывать, что видео на самом деле подлинное. Прямо ниспровержение ниспровергателей какое-то. И всё это под оглушительное молчание официальных представителей обеих студий. Промо-роликов с конкретной информацией на интересующую всех тему так и не было – никто ничего не подтверждал. Только опровергал. Устами Гарфилда, устами Холланда – и все как заведённые твердили: не знаю, мол, не ведаю, отстаньте, ради Бога. А сливы, меж тем, продолжали множиться и вот уже мы видим картинку с тремя «пауками» на тех самых строительных лесах, где в своё время засветился типа «фейковый» «паук» гражданина Гарфилда. И вот тут у кого-то где-то подгорело. Представители компании, по сообщению самого инсайдера, только что слившего фото, моментально связались с ним и «под угрозой физической расправы» потребовали немедленно удалить опасный пост. Одному мне кажется, что подобная ретивость представителей студий красноречивее всего подтвердила подлинность слитого фото? Им бы молчать в тряпочку, а не акцентировать на этом дополнительное внимание.
И в свете такой вот дурковатой активности заинтересованных сторон, при фактическом отсутствии какой бы то ни было промо-компании, всё логичнее звучали предположения разного рода экспертов, утверждавших, что за всеми якобы случайными сливами на самом деле стоят непосредственно студийные боссы Sony и Marvel. Вот только почему в таком случае, отвечая на все многочисленные вопросы, связанные с этими сливами, как Холланд, так и Гарфилд, «не сговариваясь» дружно отрицали появление в новом фильме «паучий команды»? Причём Тома Холланда зачем-то заставили публично позориться, отрицая уже всем очевидный факт, в то самое время, как студия не только предположительно сама слила, но и фактически подтвердила подлинность вышеупомянутого фото с изображением трёх «пауков». Хочется спросить, вы сознательно наводите тень на уже давно несуществующий плетень, или у вас просто правая рука не в курсе, что делает левая?
В общем, ловите крышу – она поехала.
Ох уж эти постеры
Ну, а теперь непосредственно о маркетинговой компании, которую я лично считаю провальной. Начнём с того, что постеры к фильму, как, собственно, и все остальные промо-материалы, безбожно, запоздали. Фан-артов, выдаваемых за постеры, за всё время вынужденных отсрочек, всплывало столько, что когда официальный постер, наконец, появился в Сети, в его подлинность не очень-то поверили. Лишь спустя время, когда всё подтвердилось, мир, наконец, вздохнул с облегче…, вернее, слегка офонарел.
Вы помните, какие шикарные плакаты выдавали Sony к «паукам» Магуайра и Гарфилда? Забудьте! Это было давно и уже не правда. В рамках данной, во всех смыслах крышесносной, промо-компании мы просто возьмём уже засветившегося в трейлере «паука» Холланда в той же позе, и вклеим его в иной антураж, чтобы выдать за плакат, над которым днями и ночами работали креативные дизайнеры компании Sony. Не нравится? Ладно, давайте, на худой конец, ещё Доктора Стрэнджа добавим, чтобы «паучку» не сильно одиноко было. Что, все ещё не нравится? Да, не нравится! Извините, но это просто какая-то копипаста.
Не мной замечено, что на фоне таких постеров, даже некоторые Фан-арты выглядят куда креативнее. Вы помните тот плакат, на котором мы видим многорукого Доктора Стрэнджа? А тот, где три «паука» изображены на фоне «вселенского разлома»? А бородатого Тоби Магуайра помните? В общем, не вложили они ни душу, ни старание в эти постеры, не вложили. Что бы кто ни говорил, а экзотический австралийский автобус привлёк моего внимания больше, чем постер, который был на нём наклеен. А это, как ни крути, показатель, и весьма для студии печальный.
Эти е…чие трейлеры
Е…чими данные трейлеры называю не я. Это определение неоднократно давала им уважаемая Вика Кисимяка. В основном за то, что они неоправданно долго не выходили в свет. Но вот, наконец, выйдя, ролики, впрочем, показали себя не менее… неоднозначными.
Отвлекусь. Не знаю, является ли это креативной находкой Marvel, но в прошлом компания частенько обманывала зрителей в трейлерах. На общих планах появлялись некоторые очень сильно зелёные персонажи в сценах, где их на самом деле не было, места действий в некоторых эпизодах менялись на совершенно иные, а пейзажи за спинами героев перерисовывались до неузнаваемости. Но главной фишкой таких обманок всегда было не добавление, а изъятие «секретных» персонажей. Причём делалось это всегда мастерски. Разгадать, кого именно мы в той или иной конкретной сцене «потеряли» было практически не возможно.
И вот, исходя из этого, следует сказать, что трейлеры «Человека-паука»… накосячили. По Сети уже гуляет эпизод из расширенной версии трейлера, прилетевшего к нам из далёкой Бразилии, где отчётливо видно, как Ящер получает по мордам-с от «ничего». Не рискуя сильно ошибиться, можно сделать смелое предположение, что на месте «ничего» в итоге окажется кто-то из столь ожидаемых фанатами альтернативных «пауков». Спрашивается, вы зачем такое допускаете, если типа хотите сохранить участие данных персонажей фильма в секрете?
При этом то, что практически каждый кадр ролика прямо отсылает зрителя к той или иной сцене из фильмов прошлых лет, неминуемо наводя на размышления о появлении в картине неких трёх неназванных персонажей, в конечном счёте, не так страшно и даже где-то похвально, смущает другое. О какой секретности тут можно говорить, если у вас непосредственно в кадре крупным планом корячится некий неопознанный «паук» с крупными, отнюдь не томхолландскими, глазными линзами, а в углу экрана средь разряжающегося воздуха болтается чья-то бесхозная паучья рука. Вы серьёзно? Вы вот так теперь «замазываете» спойлерных персонажей? Marvel, вы обленились!
В общем, как сказал один известный персонаж: «пожалуйста, покончите с безобразием».
Что ж, давайте теперь переходить к выводам. Впрочем, нужны ли здесь вообще какие-то выводы? Промо-компания как на ладони и она, мягко говоря, спорная. Мне, честно говоря, интереснее послушать вас, чем далее упражняться в остроумии. Пишите в комментариях, как вам подобный креативный подход? Поддерживаете вы такие сливы и такие на скорую руку сляпанные постеры? И обратите, пожалуйста, внимание на мою предыдущую статью о критических сюжетообразующих ляпах в кино и литературе (На основе бредовых событий: три сюжетообразующих ляпа, разваливших культовые произведения), а то ведь её что-то совсем проигнорировали.
Всем удачи и да прибудет с вами Сила-Икс.
Максим Бочковский