В фонде Мультимедийного Комплекса Актуальных Искусств хранится фотография "Выбор подарков", сделанная в 1950-х С.М. Мишиным-Моргенштерном.
В кадре мы видим мужчину и женщину, с явным удовольствием распаковывающих огромную посылку с кучей хороших и полезных вещей. Из ящика уже выложены патефон, настольные часы, вышитая скатерть, рубашка с узорным кантом. Но восхищенное внимание героев фотографии в момент съемки приковано к нарядной коробке, из которой женщина извлекла огромный флакон с круглым стоппером. Название фотографии не раскрывает смысл происходящего - совершенно неясно, чем занимаются эти люди, а главное, что за флакон держит женщина?
Между тем все просто. Министерство торговли СССР учредило в 1949 году Союзпосылторг - всесоюзную посылочную контору, занимавшуюся приемом заказов на различные товары по почте и по почте же рассылавшую эти товары заказчикам. Необходимость такой организации была вызвана проблемами со снабжением отдаленных районов актуальными и дефицитными товарами - бытовой техникой, часами, украшениями и многим другим, в том числе парфюмерией. Видимо, тогда Министерство торговли и заказало эту рекламную фотографию, изображающую счастливых покупателей, получивших свой заказ.
Союзпосылторг издавал каталоги с ассортиментом доступных для покупки товаров, эти каталоги можно было найти в любом почтовом отделении. И в каталоге 1956 года есть именно такой парфюмерный набор, как на фотографии. Это набор "Магнолия", состоявший из духов, одеколона, мыла и пудры. Если присмотреться, то на фотографии внутри коробки виден маленький черный квадрат - это пудра. А в руках у женщины - духи "Магнолия". Стоил такой набор в розницу 70 рублей, а с пересылкой обходился заказчикам в 83 рубля.
Во второй половине 1950-х, когда снята эта фотография, Новая заря только-только выпустила "Магнолию" в новом оформлении - в черной коробке с золотым принтом в виде листьев и большими белыми цветами. Раньше коробка была белой с зелено-золотым бордюром.
Выпускалась "Магнолия" как минимум с 1930-х годов, автором ее считается А.Мишель, создавший "Красную Москву", "Манон", "Кремль", "Кармен". Жизнь "Магнолия" прожила долгую, в одеколонной версии выпускалась до 1980-х. Духи "Магнолия" Новая заря делала до начала 1960-х, а потом их производство до середины 1970-х продолжала харьковская парфюмерная фабрика.
В природе цветы разных сортов магнолии имеют разный запах - есть среди них и сладко-конфетные, и совершенно отталкивающие. Разные парфюмеры выбирают для подражания разные сорта магнолии. Советская "Магнолия" свежая, плотная, чуть мыльная, с фруктово-мармеладной кислинкой - по всей видимости, это Magnolia grandiflora. Душистого сырья из цветов магнолии не производится, парфюмеры всегда имитируют ее запах с помощью других веществ.
В основе аромата духов "Магнолия" лежит белоцветочный аккорд, приправленный деликатными цитрусами и нежной зеленью - это классический цветочно-альдегидный аромат, при всей своей плотности не тяжелеющий к базе. Пирамида "Магнолии":
начало - альдегиды, бергамот, нероли, зеленая нота;
середина -иланг-иланг, флердоранж, жасмин, гардения, герань;
база - цибетин, амбра, мускус.
Нельзя сказать, что Посылторг решил проблему дефицита хороших товаров в отдаленных районах страны - обычно заказа приходилось ждать долго, его могли и вовсе не прислать, если нужного артикула не было на складе, а могли заменить отсутствующий товар похожим на ту же сумму. Но в 1950-х на эту услугу смотрели с оптимизмом - примеро как женщина с фотографии Мишина-Моргенштерна смотрит на флакон "Магнолии".
Список всех моих статей о парфюмерии
(C) Виктория Власова
Перепечатка любых материалов блога без письменного согласия автора является нарушением Уголовного кодекса Российской Федерации. Любое мое фото можно купить (пишите в личку).