В первой четверти 21 века идея тихой старости после 65 лет потеряла свою актуальность.
Стремительно меняются ценности и правила. Теперь невозможно однозначно утверждать, что активность — прерогатива молодежи, а пожилой возраст означает медленное угасание.
Общеизвестный факт, что современный человек живет намного дольше, чем это было даже 30-50 лет назад, да и качество жизни пожилых людей улучшилось. Уже можно с уверенно констатировать, что физическое старение наступает позднее, а здоровье сохраняется лучше, что позволяет на более длительное время сохранять работоспособность.
"А к 2030 году мир окончательно вступит в противоречие с нашими традиционными представлениями о том, как все устроено. Пенсионеры, скопившие солидный капитал, а также средний класс из Индии и Китая станут определять развитие потребительского рынка во всем мире", - утверждает эксперт в области тенденций мирового рынка Уортон Мауро Гильен.
Если численность молодежи где-то растет, где-то падает, то численность людей старше 60 лет увеличивается по всему миру.
Сегодня эта возрастная группа насчитывает в мире 1 млрд. А менее чем через 10 лет уже будет насчитывать около 1,4 млрд человек.
Для справки: на октябрь 2021 года население Земли составляет приблизительно 7,9 миллиарда человек.
Так, в США пожилое население увеличится к 2030 году на 14 млн человек (достигнув уровня 90 млн человек), в Мексике — на 6 млн, в Великобритании — на 3 млн, в Индии — на 50 млн, в Китае - на 113 млн.
Согласно среднему варианту прогноза Федеральной службы государственной статистики, доля населения в возрастах 60 лет и старше в России в 2031 году будет составлять 25% в среднем по стране.
Но реклама явно не учитывает эту возрастную группу, «упускает из виду важный момент: 50 лет сегодня не то же самое, что 50 лет во времена наших родителей».
«У бумеров есть деньги, а рекламодателям будто бы нет дела до этого», — отмечается в статье Американской ассоциации пенсионеров (AARP).
Для справки: бумеры - идёт «подъём», когда институты сильны, а индивидуализм слаб. Поколение 50+
Миллениалы – происходит «спад», когда институты слабы, а индивидуализм процветает.
Современный мир находится на пороге новой эпохи «седовласого рынка», чья покупательная способность продолжает расти, особенно в развивающихся странах.
Открываются невероятно широкие возможности запуска товаров и услуг для "седовласого рынка". Это и товары длительного пользования, и медицинские услуги, и фитнес-центры рядом с домом, центры досуга и развлечений, позволяющие бороться с одиночеством и умении постоянно поддерживать ощущение радости от жизни.
Это и тренажерные центры в местах, где проживают пожилые люди. А это, в основном центр города.
Да та же обувь, которая позволяет снизить боль в коленях и бедрах, и при этом стильно выглядит, и удобна в использовании.
Предвижу гневные комментарии некоторых читателей, что это все затрагивает страны с развитой экономикой, к которой Россия, увы, не относится. Активность только на даче, на грядках, ну а в небольших перерывах можно и "расслабиться".
И вот одна из историй, взятой на просторах Интернета. Ипатов Владимир — 69 лет:
«Я хоть и старый дед уже, но мне все неймется. Я горными лыжами увлекался с молодости, а недавно узнал про существование сноуборда. Меня внук научил. Я встал и поехал. Нормально. Езжу каждую зиму на склон, катаюсь...Всю жизнь хотел покорить Эверест. И вот сейчас у меня наконец-то есть на это время. Да и со здоровьем все в порядке для моих лет. Но у меня пенсия меньше, чем букв в слове «Джомолунгма», так что заменяю впечатления от восхождения всякими другими экстремальными развлечениями».
Но и в России уже идет эра активных "седовласых". На Дзене десятки блогеров, пишущих, как дожить до глубокой старости и блоги самих пенсионеров, живущих в разных частях как нашей страны, так и за ее пределами. И эти блоги очень популярны.
Статья больше носит ознакомительный характер, но, также есть возможность поразмышлять и над возможным видом бизнеса, и над прогнозированием как лет этак через 15 - 20 активно и счастливо жить в возрасте "седовласых.
Подписывайтесь на канал, ставьте и лайки и комментируйте прочитанное.
До новых встреч!
Источник: Уортон Мауро Гильен.«2030. Как современные тренды влияют друг на друга и на наше будущее»