Сейчас поговорим о братьях наших меньших, а именно – о кошках и собаках, которые, как правило, являются самыми популярными животными при выборе содержания дома.
По данным исследования одной из крупнейших компаний по производству кормов для домашних животных - Mars Petcare, проведенного по итогам 2020 года, россияне воспринимают домашнего питомца чаще как члена семьи (44% владельцев кошек и 34% хозяев собак) или друга (24% и 36% соответственно). Только 12% владельцев кошек и 14% собак считают питомца просто животным. А все потому, что мотивы, из-за которых люди заводят животных, кардинально изменились. Если еще в 1999 году 79% (!) опрошенных полагали, что кошка нужна лишь для ловли мышей, а в 2013 году владельцы собак отвечали, что их питомец должен исполнять полезную функцию (чаще всего – охрана), то сейчас лишь 16% хозяев ожидают от своих четвероногих друзей исполнения «трудовых обязанностей».
Благодаря таким гуманным изменениям в отношении к питомцам, россияне стали подходить и к кормлению более осознанно, нежели прежде. Многие отказываются от еды «со стола» в пользу специализированных готовых кормов.
В мировом животноводстве используется несколько тысяч видов кормов. В России принята также собственная классификация.
Корма делятся по происхождению:
- корма растительного происхождения
- корма животного происхождения
- комбикорма
- синтетические препараты
- пищевые отходы
- минеральные корма
- биологически активные добавки
По содержанию влаги:
- корма сухие — корма с содержанием влаги до 12% включительно, выпускаются в виде гранул, хлопьев, печенья, порошка
- корма влажные – корма с содержанием влаги свыше 12%
По данным Research.Techart (одна из крупнейших отечественных компаний в сфере консалтинга), в структуре продаж кормов для кошек и собак: 80% приходится на сухой корм, 20% - на консервированный.
По признаку полнорационности:
- полнорационные корма – это корма, которые полностью обеспечивают физиологические потребности животного и потому являются для него единственным источником питания
- неполнорационные корма – это, как правило, корма специализированного назначения. Т. е. это в большей степени добавка к рациону питомца, которая может применяться, если четвероногий друг находится в специфическом физиологическом состоянии (быстрый рост, беременность, старость), имеет большую физическую нагрузку (для участия в соревнованиях, например), имеет необходимость в выводе шерсти (у кошек) или регуляции стула. Также к таким кормам относятся простые лакомства для поощрения
В кризисные времена, конечно, итоговым фактором выбора продукта часто является цена. Таким образом, например, выросшие в 2015–2016 г. цены заставили некоторую часть покупателей искать более дешевые аналоги привычных кормов (а некоторое и вовсе предпочли перейти на «домашнее» питание), аксессуаров и наполнителей для лотков. Также нашлись те потребители, что обратились напрямую к производителям и оптовикам для совершения мелкооптовых закупок ради снижения расходов.
Дело осложняется еще и тем фактом, что, по словам экспертов рынка и на основании обзора РБК, ассортимент отечественных кормов очень небольшой, поэтому, например, полностью перейти на отечественные товары не представляется возможным. По словам гендиректора «Золотой рыбки» (поставщик зоопродукции) Нины Гогунц, многим производителям в России кризис 2015–2016 годов помог увеличить продажи. Учитывая падение рубля и, как следствие, подорожание импортных товаров, часть людей старались перейти на более дешевые товары российского производства. В результате у некоторых местных производителей увеличились заказы в два-три раза.
Доля импортных товаров на рассматриваемом рынке в динамике за 2013–2020 годы имеет тенденцию к снижению.
На рынке кормов для домашних животных в России доля импортной продукции в 2013 году была достаточно высокой - продукция из зарубежных стран занимала чуть меньше половины всего рынка. В связи с ростом цен из-за курсовой разницы в 2015 и 2016 году доля снизилась до 35,6% по итогам 2016 года. Данная тенденция сохранилась вплоть до 2019 года, доля составила меньше трети от объема рынка кормов (30,4%). Это связано как с общим вектором уменьшения импорта в натуральном выражении, так и с ежегодным стабильным ростом внутреннего производства.
Полная версия обзора на сайте компании ГидМаркет.
#гидмаркет #маркетинговые исследования #рынок кормов для домашних животных #корма для домашних животных